消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用 陈瑜

消费者也能成为资本家
开本：16开
版次：2006年3月第1版
出版社：广西科学技术出版社
精简装：平装
内 容
“消费也是资本”这一爆炸性的宏论，顷刻引起了全社会的关注。在经济界，尤其在经济理论界引起了巨大震动和轩然大波。不论是震惊、疑惑的，还是兴奋、期待的目光，都密切地注视着消费资本化这一重大理论的形成、发展和变化。如果你是一位普通的消费者，你就可以了解到你的消费本身就是一种投资，不单购买的服务和产品物有所值，而且还能从企业中获得持续的利润，为自己积累更多的财富；如果你是一位企业家，你就可以从中找到扩大市场和解决资金短缺的方法，而不再为企业的发展和市场销售而苦恼；如果你是一位地方官员，你就可以找到加速地方经济发展的重要途径；如果你是一位大领导，你就可以从中找到解决行业、部门甚至经济全局的一把金钥匙！
本书以消费资本化理论为核心，深刻地阐述了它形成的社会经济背景、历史渊源、理论结构、核心内容，以及它的运作方法、理论意义和对当前经济发展的作用。通过消费作为纽带，把生产者、经营者和消费者密切联系起来，达到三方共赢、共同富裕的目的。
目录
第一章 发展中的资本理论
第一节市场经济的资本构威
第二节资本形态的演进过程
一、资本的萌芽阶段
二、货币资本的确立
三、知识资本的产生
四、消费资本的产生
第三节三种资本内涵的界定
一、货币资本——资本的第一形态
二、知识资本——资本的第二形态
三、消费资本——资本的第三形态
第四节资本定义
第二章 消费资本化理论的创立
第一节消费资本化理论的核心内容
第二节消费资本化理论的历史渊源
一、中国传统的消费思想
二、西方消费者主权思想和消费者主权理论
第三节消费资本化的理论价值
一、完善和发展市场经济理论
二、资本理论新的里程碑
三、通货紧缩和消费紧缩时代的理论创新
四、消费资本化理论是克服市场经济顽症“市场失灵”的重要理论
第三章 消费资本化理论的法律基石
第一节消费资本化理论的法学基础
一、消费资本化与法制经济
二、消费资本化与权利本位
三、消费资本化与契约(合同)自由
四、消费资本化与自愿原则
五、消费资本化与平等原则
六、消费资本化与诚信原则
第二节消费资本化理论对法律的挑战
第四章 消费资本化理论对经济发展的重大作用
第一节消费资本化是解决地方和企业经济发展中资金和市场问题的关键
第二节消费资本化是扩大内需的原动力
第三节消费资本化将加快西部经济大开发的进程
第四节消费资本化是农村经济快速发展的推动力
第五节消费资本化理论对保险业发展的重大作用
第六节消费资本化理论将有利于建立公平有序的消费市场
第七节消费资本化理论将有力促进构建和谐社会
第五章 消费资本化理论在实践中的具体应用
第一节消费资本化理论的实践操作总则
一、适用范围
二、基本条件
三、实施方案及要点
第二节案例和数学模型
一、案例和模型之一：酒业
二、案例和模型之二：汽车业
三、案例和模型之三：电器业
第三节消费资本化与蒙特·卡罗物理模型
一、蒙特·卡罗物理模型产生的历史背景
二、蒙特·卡罗物理模型在消费资本化中的应用
三、蒙特·卡罗物理模型在消费资本化中的参数建立
附录一陈瑜教授演讲稿选摘
附录二访谈录选摘
附录三专家评论选摘
附录四报刊文章 选摘
解读《消费者也能成为资本家——
消费资本化理论与应用》陈瑜，江西南昌人。1963毕业于北京大学经济系，研究方向是经济学理论、企业和城市发展，师从一代经济学巨匠陈岱荪先生，曾经在国家重要的经济主管部分工作。退休之后的陈瑜先生将精力转到了治学与研究上，2003年8月， 陈瑜教授组建了世界新经济研究院，现任世界新经济研究院院长、中国国际交流促进会副会长、中国国际经济科技法律人才学会常务副会长、中国国际投资研究院常务副院长。陈瑜教授担任我国无锡市政府、大庆市政府、泰州市政府、聊城市政府、海口市政府等二十多个地市政府高级经济参谋，同时也是美国美中经济技术文化 交流发展中央、日本中国经济开发株式会社、加拿大中国科技工业协会、英国联邦认证有限公司中国地区、中国耀华玻璃团体、洛阳春都团体、中国东方国际拍卖公司、万思恒律师事务所等企业的高级经济参谋。另外， 陈瑜教授被北京大学、哈尔滨产业大学及哈工大治理学院 MBA 、武汉航运科技大学等高等院校聘为客座教授。
2005年，陈瑜荣获年度中国“十大系列英才”，组委会给陈瑜的颁奖词是：“陈瑜同道所研究的消费资本化理论对经济体系体例改革和社会经济发展有重要推动作用”。
最新专著：《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》
2006年4月11日， 陈瑜教授的《消费资本化理论与应用》首次发行典礼在北京隆重举行。参加《消费资本化理论与应用》首发式的专家、学者和官员表示，消费资本化理论是中国市场经济发展的理论总结，是源自中国本土的原创的体系性理论立异，也是中国结束缺乏本土经济学理论现状的一项重要理论成果。消费基本化理论完善和发展了市场经济理论，它将为中国今后的经济发展提供相应的理论导向，它将推动国家的经济体系体例深化改革，使中国向更为完善的市场经济体系体例和更为优胜的经济结构过渡。消费资本化是扩大内需的原动力，它将加快西部经济大开发的进程，它将推动农村经济快速发展，它将解决了企业资金短缺。
该书以消费资本为核心，阐述了它形成的社会经济背景、历史渊源、理论结构、核心内容、数学模型和物理模型。消费资本理论是当前中国扩大内需的重要理论杠杆，也是从根本上解决资本与资金短缺、促进国民经济平稳发展的理论思索。
消费资本论的泛起绝非无意偶然，它是社会经济发展所必定产生的理论成果。中国社会的变革、市场经济的迅猛发展以及资金的匮乏影响着中国经济的发展，因此如何扩大内需、刺激消费成了世界各国普遍关注的题目，时代在呼唤新的资本理论的泛起。陈瑜教授经由多方面的调查研究，多角度的观察、深入的思索，以及科学求证，系统分析和归纳总结，终于发现了还有一种巨大的资本存量——第三种形式的资本，即消费资本。它同货币资本、知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力，于是消费资本化理论便应运而生。
消费资本化理论的核心内容是：消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间距离，把该企业的利润按一定比例返还给消费者
消费资本化理论突破了古典经济学和新古典经济学的局限，也突破了现代西方经济学家代表人物哈耶克理论的局限，是通货和消费紧缩时期理论上的立异和发展。以往的经济理论上一个共同的特征是，只正视对出产的研究，而不够正视对消费的研究。他们从资本的高度分析出产对社会经济发展的重要作用，而没有从资本的高度分析消费对社会经济发展的重大作用，或只是把消费作为整个社会经济运行的一个附属部门来看待。
社会经济发展的终极目的是为了消费。生产和消费是一个题目的两个方面。只从生产的角度分析社会的发展是单方面的分析、局部的分析，而不是全面的、整体的分析。这使我们的经济学家常常陷入困境，对很多经济现象不能提出全面的、公道的、科学的解释。而消费资本化理论引领了一种新奇的立异思维方向。消费资本化理论着眼于从生产和消费双向看问题，并形成消费者的消费行为同时也是一种投资行为的全新思维与视角。
新观念：第三大资本
在新的世纪里，地方领导人和企业家将面对并且可以拥有三种资本，即货币资本、知识资本和消费资本，而不是单一的或者惟一的货币资本。这一理论将化解城市和企业发展过程中资本短缺的题目，而有力地推动经济发展。
为了便于说明题目，我们对最近二百多年的市场经济做一个扼要分析：在第一个一百年里，世界各地大都是单一地依赖货币资本来扩展和发展经济。在经由一百年的发展历程之后进入最近一百年的时候，人们逐渐意识到还有另外一种资本在推动经济发展，这就是后来在二十世纪八十年代逐渐明晰起来的知识资本。跟着经济发展的实践和与之相应的经济理论研究的深入，在二十世纪末和二十一世纪初，人们又逐渐意识到还有一种巨大的资本存量即第三种形式的资本——消费资本，它同货币资本和知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。
多年以来，货币资本依然是地区和企业经济发展的直接动力，即地区和企业经济主要是依赖自身的资金积累和银行所提供的货币资本来发展。但是当货币资本不能充分满足一个国家、一个地区、一个企业经济发展需要的时候，知识资本就起到一种点石成金的作用，它可以几倍、十几倍地扩大现有货币资本的实力，推动地区和企业自身的经济发展，创造更大量的财富。跟着市场经济的不断发展，人们进一步深刻地熟悉到，消费者才是市场经济真正的主人和竞争的终极决定性力量，他们既是市场的主人，又是给经济发展注入新的资本动力的源泉。因此，谁能赢得最多的消费者，谁就能拥有最大的市场和巨额的资本注入。消费资本由此而生，“消费资本化理论”的构建也以此为基础。
这实际上，是把消费者从产品链的末端以投资者的身份晋升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的动力，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方在这种前提下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。
陈瑜教授说：“我提出消费资本化理论，意在构建一个共赢的社会。”
这个共赢的社会，必定是一个和谐的社会，一个真正繁荣幸福的社会。消费资本化理论作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，因此有人称它为中国的“穷人经济学”。它更是一种“全富”的理论，由于它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适应的共赢的经济平台。
民生思维造就民生学说
促使陈瑜思索消费资本化理论的另一个思维诱因是：
“我经常在想，在富人和知识分子之外，如何来保护最大多数公家的利益？货币资本所有者和知识资本所有者由于资本的气力，使其地位和权益被放到最大。那么，在这两个圈子之外，更泛博的社会民众拥有什么？他们的权益在哪里？”
一位大学教授曾开玩笑地说：在校园里，假如看到楼前停满汽车的，那一定是经济学系，里面的人在高谈阔论，楼前停满自行车的，一定是社会学系，里面的人在大声骂娘，楼前什么车都没有的，一定是哲学系，里面的人默默无声。
这些年来，经济学界的确是够热闹的，媒体不止一次地报道说：讲课可以讲出千万富翁。有人在网上义愤填膺地批评说：现在的经济学理论就是“富人理论”!
闻名经济学家茅于轼先生说：“我们思索经济学的题目不能脱离一点，那就是：我们怎么能够为人民创造更多的福利？这就是经济学的终极目的，所有的研究都不能脱离这个目的。”他主张增加社会的幸福感，甚至说要建立一门“快乐学”的学问。
亚当·斯密在《国富论》里指出，有大部门成员陷于贫困悲惨状态的社会，决不能说是繁荣幸福的社会。  米瑟斯对学问的定义是：“为了大多数人的幸福，而不是为了特殊阶层服务的一种倾向。”
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。形形色色的世界里总有纷繁复杂的人。不少经济学家成名后，更多地关心自己的利益。而有追求的经济学家考虑的决不是一己私利。茅于轼说：“即使在市场经济的社会也需要一些凭理想完成的事。我们很失败，但从未灰心。”
陈瑜显然是另一个始终凭理想做事并从未灰心的学者。
“消费资本化理论改变了利益单向分配的格式，不同的利益主体达成共赢，包括消费者、生产者在内的整个社会都将获得利益：它将改变人与人的关系，消费者同时也是投资者，从而改变了此前与生产者的关系，双方处于同等地位。”
陈瑜经常思索：在经济学的视角里，普通庶民的利益到底在哪里？富豪榜上的数字令人气短，而最泛博的公家却没有多少改变自身现实的机会。
在社会学家的研究中，富人与穷人的格式已经定型。这是一个并不乐观的论断，但也许是一个事实。陈瑜却想为此做出些努力，他但愿最大多数人都能拥有自己的利益。当消费在他的研究舞台上成为一种资本的时候，他觉得找到了为大多数人谋利益的经济学途径。
“普通人没有进行资本增值和积累的平台，或者说平台非常稀少和狭窄。但是企业有，越大的品牌企业拥有的平台越大、越好。通过消费资本化理论，任何人都可以将他的消费行为同时转化为投资行为，将他的消费资本放到他自己选择的企业平台上进行增值和积累。而企业则可以在一年的时间里利用这些资本进行规模化再出产，获得更加丰厚的利益。这样，利益的多赢使得更大多数人获得了可观的收益。”
因此，有人说：陈瑜的消费资本化理论是真正现实可操纵的“穷人经济学”。从维护最大多数公家的利益出发，研究协调效率与公平，推动社会经济发展，这是穷人经济学的内核。依此评价，陈瑜无愧。 社会主义和谐社会的构建，正需要这样的学问。
为多数人谋幸福的学问，正需要这样的学者。
《大学》曰：古之欲明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知；致知在格物。
修身、齐家、治国、平天下，是儒者通向大儒的默默的脚步。
仁者爱人，一个悠远而古老的梦想。
消费资本化理论在实践中的应用
消费资本化理论在实践中应用的最基本形式是“消费者投资”， 即出产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例，按一定的时间距离分期返还给消费者，使消费者介入企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。
此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和介入企业出产的投资行为，这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和出产者之间的根本矛盾。
消费资本化理论在实践中的应用是多方面、多角度、多层次、高效益的。一个企业即使是采用“消费者投资”这种最基本的消费资本化形式后，企业也可以获得如下的预期效应：
第一、规模经济效应。消费资本化可认为企业带来范围经济效应和地域经济效应，这是规模经济最重要的两个组成部门。消费资本化在理论和实践上的立异，本身会在学界、商界和新闻界产生很大的“留意力经济学”效益，消费资本化同迄今为止的所有企业经营理念和销售方式不同，具有强烈的新鲜感和魅力，它对泛博消费者的心理会产生很大的影响——积极介入尝试的心理和亲和力，以及愿意长期合作的巨大的吸引力和凝结力——追赶时代潮流的消费者将在新闻媒体的引导下凝结在最初尝试消费资本化的企业和产品附近。企业将因此被赋予尊重消费者主权、关心消费者利益的形象，而受到消费者的欢迎。一个地方性的企业的着名度可以借此迅速扩展到全国范围，同时被更多的行业所熟知，有利于企业经营的产品范围和地域范围的扩张，规模经济效应将非常显著。
第 二、消费聚拢效应。当企业通过消费资本化将消费者作为本企业一位投资人和成员时，消费者也从另一端做着同样的思索，由于消费资本化过程可以使消费者从企业 长期获益，分享企业的发展成果，消费者已经不再是单纯的消费者，亲和力将使消费者聚拢到这样的企业附近，并对企业的经营和发展保持长期的关注。若以此为基础，企业再通过优质的产品、细致殷勤的服务将更多的消费者吸引过来，在消费者心目中奠定信誉良好、亲和力强的企业形象，并逐步加强互动联系，通过完整的信 息畅通流畅渠道，用诚意和殷勤的服务来培养消费者忠诚度，企业的发展将得到消费聚拢效应的鼎力推动。
第三、资本沉淀效应。企业的发展离不开资本，或者说在短期内，资本是企业发展最重要的决定因素。而消费资本化的一个重要功能就是为企业创造出一个十分庞大的资本存量。以“消费者投资”这种最基本的消费资本化形式为例，当企业将消费者购买产品的消费额的一定比例(即是销售净收入)，以记账形式记入消费者在本企业的个人投资账户(实际资金已经投入到企业的再出产之中)，在一段时间之后(好比1年)，企业才开始按账户余额和企业盈利情况按比例以资金或产品的形式分期返还给消费者，企业的收和支之间存在一个时间差，这就使得企业完全可以靠后加入的消费者的投入来支付先加入的消费者应当获得的回报，企业自始至终都留存了一个资本存量。而跟着消费规模的扩大，这个沉淀下来的资本存量将以算数或几何基数递增，企业的发展因此而得到了另一个渠道的资金支持。
第四、社会资本效应。尽管“社会资本”作为一种不同于经济学和人口学定义的资本概念在1977年的有关文献中泛起，但在经济学界和社会学界却有着广泛而深远的影响。社会资本理论又叫社会网络理论，特点是从人际网而不是从技术网角度解读信息。哈佛政治学家罗伯特·普 特南是社会资本理论的创始人，他在其著作《让民主运作》一书中明确阐明，社会资本诞生并且体现于民众交往网络之中，因为民众对社会经济的介入，社会资本逐 渐演进成一种能够使人们互相信赖并恩恩相报的经济资源，人们为了共同的利益而相互合作。普特南还以为，社会资本是经济发展的先决前提，社会资本的强弱决定 了经济发展水平的差异。普特南之后，国外社会学者对社会资本的熟悉以科尔曼和布尔迪厄为代表。科尔曼以为，社会资本是个人拥有的、表现为社会结构资源的资本财产，它们由构成社会结构的要素组成，主要存在于人际关系和社会结构之中，并为结构内部的个人步履提供便利；而布尔迪厄以为，社会资本是一种通过对“体系体例化关系网络”的据有而获取的实际的或潜伏的资源集合体。社会资本的拥有者可以是个人、群体、组织、社区、企业等，其表现形式为社会结构资源，但社会结构资源本身不是社会资本，只有经由动员才能成为社会资本。步履主体对社会资本持有回报预期，社会资本与其他资本一样具有工具性效应。企业社会资本是指企业通过纵向联系、横向联系和社会联系摄取稀缺资源的能力，一个企业社会资本量的大小，受经济结构和企业家能动性两大要素影响；社会资本对企业的经营能力和经济效益有直接的晋升作用。
第 五、市场压力效应。消费资本化使企业在获得货泉资本和社会资本等市场动力的同时，也受到更多的具有建设性的市场压力。消费者对企业的投资和对企业出产销售 的浅层介入也有利于进步企业的质量治理意识，有利于更大范围、更加深入地收集和处理市场需求信息。在这种市场压力下，企业终极会在进步产品质量和降低出产本钱方面，甚至在产权改革、现代企业轨制建设方面发生根本性的变革。
总之，消费资本化理论的研究，不仅在经济理论发展方面具有重要的意义，而且对于市场经济的发展也将起到重要的推动作用。