网络推手：草根神话的阴谋与阳谋

网络给了所有人一个公平竞争的机会，二月丫头，流氓燕、芙蓉姐姐、天仙妹妹、非常真人、嫦娥、断食MM、国学辣妹、小胖等网络红人的相继涌现，让人们不得不关注他们背后的“功臣”——网络推手。实际上网络推手诞生由来已久，只要是在网上涉及炒作包装推广的人或机构都是网络推手。网络红人和现实中的红人一样，需要背后有强大的包装支持。最开始把网络红人推出来的“枪手”仅仅只是制造话题，而网络推手则是包括整体的包装和推广。他们像星探一样，凭着敏锐的“网感”将不登大雅之堂的网络“草根”挖掘包装成万人瞩目的大众之星。
网络让草根一夜成名，让IT精英一夜暴富。有心栽花，无心插柳的，都在那虚拟的网络世界收获了名气，赚得了白银。网络推手“浪兄”无心插柳制造了天仙妹妹的神话，紧接着又“阳谋”了“非常真人”的真人漫画照片。于是，一个基本上不知道网络为何物的穷困彝族小姑娘变成了影视歌新星，一年多时间“吸金”超过两百万；四五个北漂的艺术青年一下子获得了接近于七位数的广告代言，并且开始了影视歌齐头并进的演艺之路。网络推手实现了很多的梦想和神话。
现在的网络推手有很多，有些是显形的，有些是隐形的，但最成功最出名的网络推手主要有：陈墨和浪兄。
陈墨捧红的人物主要有二月丫头、流氓燕、芙蓉姐姐、小天女等。陈墨是一个三十来岁的北京青年，学的是建筑，后来做起了摄影师。不过，目前他更喜欢“网络策划师、网络推手”这样的称呼，因为他从中获得了极大的喜悦。他说：“那种成就感是难以言表的。你想想，本来是一个普通人，但因为你的策划、你的推波助澜，形成了轰动效应，是你创造了一个明星，无论这个明星是什么类型的，那种喜悦都是巨大的。”
不过，陈墨也说：“其实我们所谓的炒作只是一个放大的工作，我们有比如天涯、猫扑或者SOHU这样良好的网络平台，再加上在网络上混的时间长了，认识很多这样那样的朋友，可以整合资源。应该说，这些人就算我们不去炒，她们本身也是一个热点，但是毕竟只是小范围的热点。我们要做的就是使一个栏目里的热点人物，成为网站里的热点，然后再扩散到整个网络，最后成功登陆传统媒体。这就跟打游戏一样，非常刺激。”
据陈墨表示，他在选择人的时候，有两大类型，一种是自己跳出来的，另一种是有潜力的，是除了他本身的照片之外，还有些能引起大家讨论的特质。一般，他并不会去挑选那些外表特别出色的人来作为炒作对象，“这样的人，大家虽然叫好，也会形成一定‘名人效应’，但是难以形成话题。所以这样的红是难以持久的。目前来看，网上炒红的这些个人，除了本身外表以及行为特征都和大多数常人有一定区别外，最关键的是有无数人在评论他们。”
在具体的炒作技巧上，陈墨提出了一个概念：平衡。“如果是一个相对负面的人物，批判的言论多了，我们就会组织一些写手，挺一挺他，引导一下话题，同时删除一些攻击性的言论。而像二月丫头这样的人，追捧的人相对会比较多，那么我们就会找点人来骂骂她，让双方形成一种相持的局面，你来我往，才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”
之后陈墨意识到，即便是在网络上炒作，也一定要严格控制一个尺度。他说：“本来还有几个写手准备靠‘脱’来赚眼球、来炒，被我给取消了。因为影响确实不好，很多人在骂我是网上的幕后黑手、流氓什么的。”
在自己本身的获利上，陈墨除了那些“如浮云一样的虚名”，他还得到了一些现实的利益。他笑着说：“为这些网络红人拍的照片，就卖了好几万元钱。同时还有很多现实中的公司，主要是网络公司找上来，愿意付我一定的费用，希望我去给他们做策划。”
成名之后，很多人自告奋勇找上门来，要陈墨帮他们炒、要陈墨当他们的经纪人。陈墨说：“他们的想法就是，出名之后就能赚钱了，我对此无法评价什么。但是我还不具备当一个经纪人的资格，经纪人要有自己的商业圈、有自己的渠道或者运作氛围，我什么都没有。”
作为网络推手，陈墨与浪兄齐名，但两人之间一直相互不服气。陈墨说：“从事网络炒作我比浪兄在时间上早很多，他才做了一个‘天仙MM’，我那时候已经做了‘《12楼》’、‘流氓燕’、‘芙蓉姐姐’、‘小天女’等好几个红人了。”但陈墨承认，“做了那么多网络红人的案子，可是基本上没赚钱，浪兄做了一个‘天仙MM’的收入，比我做五个炒作的案子赚的钱都多”。
浪兄为国防大学军事学硕士，本是一位自驾车旅游者，却不经意成了一名网络推手。他以他高品位的审美、他的幽默、他的敏锐、智慧、他的坚持，巧妙地集合网络民众的力量，把天质优异、学过舞蹈却没什么突出作品的山里农家妹子尔玛依娜，在短短几个月时间里，势不可挡地“推成”最引人注目的明星人物——天仙妹妹。
据悉，现在陈墨和浪兄都成立了自己的公司，开始了创业历程。陈墨更宣布了自己的“创业童话”：将在一年内用三万元赚到一千万元。浪兄认为，网络策划必须要产业化才有前途，不是做行为艺术，网络推手也不是艺术家。“我都不想做推手了，那样很辛苦，赚钱很累。你做得差了，没人理你；做得好了，人家又说你这是骗局。”