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中国消费者行为报告: 中国消费者行为的研究
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“中国消费者行为报告” 简介：
卢泰宏教授带领CMC研究中心的博士们集体完成的《中国消费者行为报告》正是填补了这项理论空白，第一次运用实证研究的方法全面、系统的分析了中国消费者的行为与心理，推动了中国本土消费学的发展，为中国消费者行为研究的国际本土化开拓了新的空间，同时也为营销实务界提供了最权威的指引。...

搜狐读书连载
作者:卢泰宏
ISBN: 7500447302
装帧: 平装
语言: 中文
开本: 16开
编/译:
出版时间: 2005年2月
出版社:中国社会科学出版社
市场价: 48元
属性:
购买链接:北京图书大厦

第一部分 背景研究

中国消费革命的基础是居民人均收入的增加以及购买力的飞跃，为了以事实描述中国消费革命,本章先从宏观角度以数据具体体现人均收入和购买力的巨大增长，再从微观角度以数据反映中国家庭消费结构的变化,以及基本消费(如住房)的快速成长,并以可折射出消费升级的具有象征性意义的消费类别(如汽车、旅游、保险)的跳跃增长变化加以论证。第1节：中国消费革命(1)第2节：中国消费革命(2)
第3节：中国消费基础结构的演变
第二部分 实证研究
“E世代”是16~25岁的年轻人，占了中国总人口的16％左右，作为最活跃的消费群正在引起商家广泛关注。他们有着与父辈不同的生活密码。他们从小就把电脑当床头柜，讲着只有自己才明白的语言。他们令家长头疼，令老师怀疑自己的理解能力，令商家们头脑发热。第4节：中国E世代消费生活形态实证研究(1)第5节：中国E世代消费生活形态实证研究(2)第6节：中国E世代消费生活形态实证研究(3)第7节：中国E世代消费生活形态实证研究(4)
第8节：中国E世代消费生活形态实证研究(5)第9节：中国E世代消费生活形态实证研究(6)第10节：中国E世代消费生活形态实证研究(7)
第三部分 应用与个案研究
中国的消费文化和他们同步成长，独生代的特殊背景又令他们享受了家庭的宠爱，几乎每一点愿望都可满足，这使独生代有永不满足的消费需求。通吃物质和精神快餐（漫画，杂志，网络；肯德基，麦当劳,馋所有美味美丽美妙的……）,追感觉,爱动物甚于爱人，爱电脑甚于爱书,易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱。独生代热衷信用卡消费、超前买车买房,超前消费是其基本模式。第11节：中国独生代消费(1)第12节：中国独生代消费(2)第13节：中国人的象征消费(1)第14节：中国人的象征消费(2)第15节：中国人的体验消费(1)
第16节：中国人的体验消费(2)彿17节：中国人的体验消费(3)第18节：抓准中国消费者的感觉(1)第19节：抓准中国消费者的感觉(2)第20节：抓准中国消费者的感觉(3)
未完待续 谢谢关注!
用户评论                                                     共有25条评论查看所有评论>>
评论者：搜狐网友 评论时间：2007-03-07 17:52:16  IP:已记录 () 非常好，期待下文
评论者：zhenpeixin 评论时间：2007-01-25 21:04:21  IP:已记录 () 非常好
评论者：匿名 评论时间：2007-01-11 21:05:23  IP:已记录 () 非常好,感谢