神马文学网李开复大耍中国拳 Google中国拟开打广告营销战
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 21:16:08
3月9日消息，面对市场份额的下降，一直依靠用户口碑传播的Google中国也即将在中国启动线下广告营销战。
一位接近Google中国的人士近日向TechWeb透露，Google中国的代理商上海火速网络近期已经向Google中国提供了一些客户资料，Google中国计划在这些客户最经常出没的地方投放户外广告。
这位人士说，Google中国向上海火速提供了700家重点客户的名单，其中有500家位于上海，因此决定先在上海试点广告营销，如果效果不错，则向全国主要城市推广。有意思的是，Google中国所指的重点客户，并不是广告投放量大的客户，而是知名度比较高的客户，“因为Google中国户外广告的目标受众是认可自己的客户”。
Google中国公关经理崔瑾对此消息不置可否。她表示自己只负责公关事务，对广告的事情不太清楚。
据记者了解，Google中国在全球鲜有投放硬广告的案例，一直依靠线上的网站和用户口碑传播。但Google进入中国市场以来，尽管其竞争对手百度的广告一直狂轰乱炸也一直没有选择线下广告的推广方式，只有一次破例：Google中国启用中文名字“谷歌”时，在《21世纪经济报道》等几家财经媒体上投放了跨版形象广告。
业内分析认为，投放户外广告是Google面对中国市场的特殊性，所采取的本土化重要策略之一。
一位接近Google中国的人士近日向TechWeb透露，Google中国的代理商上海火速网络近期已经向Google中国提供了一些客户资料，Google中国计划在这些客户最经常出没的地方投放户外广告。
这位人士说，Google中国向上海火速提供了700家重点客户的名单，其中有500家位于上海，因此决定先在上海试点广告营销，如果效果不错，则向全国主要城市推广。有意思的是，Google中国所指的重点客户，并不是广告投放量大的客户，而是知名度比较高的客户，“因为Google中国户外广告的目标受众是认可自己的客户”。
Google中国公关经理崔瑾对此消息不置可否。她表示自己只负责公关事务，对广告的事情不太清楚。
据记者了解，Google中国在全球鲜有投放硬广告的案例，一直依靠线上的网站和用户口碑传播。但Google进入中国市场以来，尽管其竞争对手百度的广告一直狂轰乱炸也一直没有选择线下广告的推广方式，只有一次破例：Google中国启用中文名字“谷歌”时，在《21世纪经济报道》等几家财经媒体上投放了跨版形象广告。
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