万维网络社交“新族”：myspace -

万维网络社交“新族”：MySpace 作者：Steve Rosenbush | 出处：商业周刊 | 2005-6-1 17:33:09 | 阅读 2585 次 创立至今只有20个月的MySpace已将其对手远远甩在后面。现在它正在寻求如何将它急剧上升的人气转化为金钱。 （Donews编译）每天早上，Brian Carley走进他曼哈顿的办公室第一件要做的事情就是登陆MySpace.com，在那里，你可以看到成千上万个个人主页，特写照片，音乐等等。27岁的Brian Carley是一个网站设计师和音乐人，他喝着咖啡，开始了他每天都要做的事：花30分钟先将MySpace.com全部浏览一遍。
他查看自己乐队的网页，迅速浏览乐迷们留下的评论，对感兴趣的评论，他还会再看一下该乐迷的照片；然后去访问MySpace上其他人的站点，读一读他们的博客日志，或者听一下他们喜爱的音乐；再给他的朋友们的主页上留言，看看前女友最近在做什么，读一读其他完全不认识的人的故事等等。
每天下来，Carley大概要花一个小时在MySpace上，这比他看电视的时间还要多。“就好像在看一个正在翻车的火车，你不可能把目光移往别处”，Carley这样描述他上MySpace的感受。
音乐是核心：由于这种让人上瘾的魅力，MySpace已经变成万维世界里最热门的网站之一。尽管创立至今只有20个月，根据芝加哥一家市场调查公司comScore Media Metrix的报告，它每月已经拥有每月一千四百万的特定访问者，这家由InterMix Media拥有50％股份的新网站已经成为网络社交网站的最受欢迎的新兴一族，大家通过个人主页、博客日志、留言板，来扩大熟人和朋友网络。
Friendster三年前就开始了，而且有一段时间成为网络社交网站领域的领先者，现在每月只有一百万特定访问者。“我们正在摧毁它”MySpace今年39岁的创办人Chris DeWolfe说。Friendster的首席执行官于5月25日已经宣布要离开。
MySpace的吸引力是什么? 它是一个基于乐迷的网站。由DeWolfe和他的合伙人Tom Anderson创办。Tom是一名 29岁的音乐人和创业者。从一开始，该网站是面向音乐人的。乐队自己制作主页，放上照片，演出日程和最多多达四首的音乐曲目，这些都是免费的。这样的网站吸引了很多乐队的fans和他们的朋友，因为MySpace提供了其他网站所没有的信息。除了在上面放照片和个人信息外，用户还可以加自己的博客日志，留言板，以及自己创作的音乐和视频作品。
走入竞争：现在的MySpace就好像是小镇上最热闹的酒吧，已经成为最时髦的去处，那里聚集了众多的音乐人、模特和他们的爱好者。网站成员互访各自的站点，留下自己的照片，要求对方回访自己的站点等。这样就形成了巨大的不断延伸的人际交往的网络。有一个乐队的乐迷就把自己喜欢的乐队介绍给了她网络中的400个熟人朋友，另外一位也是女士，她的网络中有将近3万人，他们好像都一致同样喜欢一个24岁的模特。
现在对MySpace的创办者来说，是如何将这样的人气转化成现金。创办人在维持MySpace的吸引力的同时需要收入，现在主要来自于像P&G，GE这样的广告客户。同时要面对来自Yahoo！微软和美国在线的竞争，因为它们都在进军网络社交。
在这样一场博弈中，MySpace丝毫不掩饰它的野心。“从一开始，我们就决心要成为下一个主要门户，成为万维世界中人们要去的一个主要目的地。” 创办人DeWolfe说。
“一张数字面孔”：大门户们都想在 MySpace对他们形成威胁之前限制它的发展。Yahoo已拥有1.12亿注册用户，现在正在测试它的网络社交网站，叫Yahoo!360，计划在今年秋推出。微软已在4月份推出类似网站叫 Spaces, 该网站在几周内注册到达一千万用户。
"MySpace是 令人着魔," 微软负责MSN交流和成员平台的公司副总裁 Blake Irving说。然而他认为MSN有众多的优势：MSN已经拥有8千8百万注册用户，它可以做到同时提供email、即时通信和网上社交。 “我认为大家只会要一张表现自我的数字面孔：这就是我的数字形象”Irving补充说。
不管哪个公司最后胜出，有一点是非常明确的，那就是网络社交正在形成它巨大的影响力，它正在演变为一种新的媒体形式。这些网络社交网具备半娱乐性质，是电视的替代品。Carley和其他人宁愿选择看网络上实时的具体的人的故事，也不愿去看显像管里出来的故事。
网上发布：在线社交网络也是半个沟通传播工具，像email或者是电话。Yahoo 网络产品副总裁Julie Herendeen说，公司的研究表明大部分人对利用网络社交来结交新的朋友不是那么有兴趣，他们更多的是用网络社交来和已经熟悉的人保持联系。
不管是用于哪种用途，这些网络社交网站具备成为广告商下一个主要媒体平台的潜力。MySpace早已开始开发能够到达16－30岁消费者的有力通道，这是一群最追逐时尚也是最善变的一个群体。MySpace已经为Target和P&G这样的公司设计了广告推广。NBC的新喜剧The Office（办公室）就是在MySpace上做的发布，Showtime Network’s的Fat Actress（胖妞演员）也是在MySpace上发布的。
Interscope Geffen A&M Records (V ) 唱片公司也在MySpace上发布了新专辑。
个性闪耀：网站成为一个强有力的联络乐迷的途径，这使得一些音乐人希望MySpace和其他类似的网站能够重塑他们的行业。音乐商一直以来是处于很重要的位置，因为他们知道如何去推销和推广他们的签约艺术家。但现如今，乐队有什么必要再和音乐商捆绑在一起呢？乐队可以自己在MySpace上发布演出日期、音乐样本，和他们的爱好者通过email和留言板进行直接的交流。
尽管MySpace面临着挑战，有充分的理由让人相信它不但可以存活下来，而且还会茁壮成长。现在还不清楚微软把email、即时通信集成到网络社交网站上的愿景会动摇多少MySpace用户。Carley认为“这当然对某些人来说是有吸引力的，但对我来说，显得不是那么重要。”
MySpace的快速发展在于它为它的用户提供定制他们站点的工具，允许用户展现自我。Frienster集中关注安全性和信任。MySpace则让它的用户做任何他们想做的。
“关键在于MySpace是被用户所掌控的，而Friendster是一个受控制的环境。” Joel Bartlett所在的民间机构在MySpace、Friendster和LiveJournal和Xanga 上都有网页，但MySpace给他们带来的网络最大，有1万3千人，其他三家各为3千人左右。
一切都以能量为主：虽然MySpace不能与微软拥有的现金相比，MySpace还是拥有通向资本和技术的通道。Intermix拥有MySpace50％的股份，Intermix是一家上市科技股公司。如果MySpace需要更多的资金用于产品的开发，它可以去上市或者选择卖给一个更大的公司，比如Google。Google是目前唯一一家没有网络社交网站的大门户。MySpace不愿意透露它的财务状况，但分析师认为它是盈利的。
MySpace的未来取决于它超越技术和特定用户群体的无形资产。“这个世界是一个关于能量的世界。如果你能创造能量，最终它会给你带来金钱。”。Friendster曾经有过这种能量，但现在好像消失了。Yahoo和MSN在推广他们的网络社交网站的过程中，要产生出这样的能力，似乎要走一段艰难的路。
现在，MySpace正在给互联网注入生机。如果它能保持住它的发展势头，不出几年，它将成为最重要的互联网公司之一。