手机市场掀降价高潮 百万像素再创峰值

----2005年10月下半月中国手机市场价格走势分析报告
类型：原创 作者：中关村在线 ZDC(ZOL调研中心) 日期：2005-11-02 14:03:02
黄金周过后的手机市场并没有因为进入“金九银十”的尾声而逐渐消沉，相反的是，10月下半月手机市场再度创下降价的高峰，尤其是百万像素级手机，以近4个百分点的降幅再度吸引了消费者的目光。
2005年10月下半月，消费调研中心ZDC继续对中国手机市场进行价格监测，共涉及45家厂商、1213款产品。其中，降价产品数量增加到258款，远远高于上半月产品价格调整产品数量达200款以上。其中，降幅在20个百分点以上的产品达到30款之多。清华紫光U88担当了30万像素级手机的降价冠军，而百万像素级手机的降价冠军则被另一国产手机托普K798所揽下。
一、价格走势分析
据ZDC调研结果显示，10月下半月整体市场258款产品的大幅度价格下调，造成整体市场近4个百分点的降幅，高出上半月近2个百分点左右。具体时间段价格走势如下所示。

(图) 2005年10月下半月整体手机市场价格指数走势
从价格走势上来看，整体市场价格下调时间主要集中于10月20号之前，其下降幅度较为凌厉，超过2.5个百分点。随后，诸多厂商将价格调整幅度放缓，造成价格走势在10月下旬出现缓慢下滑的势头，并于月底将价格走势降至下半月的最低点。
在本次价格下调的过程中，在价位上处于市场主流的1000－2000元之间的产品降幅最大，其在整体市场上降价产品数量超过100款，达到122款之多。从数量上来说在市场上处于主流，且降势突出。1000元以下与2001－3000元这两大价位区间降价产品数量接近，其中，1000元以下降价产品数量达到55款，2000－3000元之间的产品则以8款降价产品数量之差位居其后，降价产品数量为47款。其它价位区间降价产品数量相对较少，3000－4000元之间的产品有19款出现降价行为，而4000－5000元与5000元以上这两大价位区间产品降价数量相同，均为7款。
在价格下调的34家厂商中，摩托罗拉取代上半月降价的冠军NEC成为本月降价王，其旗下降价产品数量达到32款。诺基亚以2款之差随后，为30款。本月，国产手机厂商联想加入降价大潮，成为降价的主力厂商之一，其旗下共有27款产品做出价格调整行为。降价产品数量超过20款的还有三星，达到21款之多。其余30家厂商降价产品数量均在20款以下，但整体上，国产手机厂商价格调整数量相对较少，降价产品数量也明显低于国外手机厂商。
以下是主流像素的可拍照手机市场价格走势。

(图) 2005年10月下半月主流像素可拍照手机价格指数走势
对比主流像素的可拍照手机价格指数走势可见，同上半月一样，百万像素级手机降幅仍高于30万像素级手机，主导市场降价潮流，其降幅近4个百分点，并高出上半月近2个百分点。相比之下，30万像素级手机价格在下半月下滑过渡平稳，降幅则明显不高，刚及3个百分点，高出上月在1.5个百分点左右。
二、均价走势分析
1、30万像素级
90款产品的价格下滑，使得30万像素级手机在10月下半月出现近60元的降幅，高于上半月达到34元。具体时间段均价走势如下所示。
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(图) 2005年10月下半月30万像素级手机市场均价走势
从30万像素级手机市场均价走势来看，其在下半月第一天的时间内就出现10元的跌幅，将市场均价下拉至1955元。随后一天，其市场均价再次加大降幅，下滑17元，成为整体市场降幅最高的一天。此后，其市场均价开始出现缓慢下滑的状态，并于26号降至1921元。接着一天，其市场均价再度出现10元以上的降幅，并将市场均价下拉至1910元的市场低价。但这种下滑的势头并没有终止，在月末的最后一天，仍出现4元的降幅，使得整体市场累计降幅接近60元。
2、百万像素级
虽然百万像素级手机降价产品数量低于30万像素级手机28款，为62款，但由于其整体价格调整幅度较大，致使整体市场降幅达到129元。

(图) 2005年10月下半月百万像素级手机市场均价走势
从百万像素级手机市场均价走势来看，其在下半月的前四天中降幅均在10元以上，致使价格走势的直线跌落，由3243元降至3208元。随后一天，百万像素级手机进入降价的最高峰值，价格下调超过50元以上，致使价格走势陡然跌落。而诺基亚N90这款手机800元的降幅是价格直接滑坡的重要因素之一。此后，百万像素级手机降价产品数量逐步减少，其市场均价由3142元开始缓慢下滑，并于月底在累计出现28元的跌幅后降至3114元。
整体来看，10月下半月手机市场一扫上半月的平静，开始出现价格的直线跌落。而市场降价空间较大的百万像素级手机降幅造创新高，接近4个百分点，并主导可拍照手机的市场降势。