谈新形势下如何搞好企业报宣传报道

企业报是企业的耳目和喉舌，同时亦是企业的窗口。在企业的改革改制、生产经营、党的建设和企业精神文明建设等各项工作中，发挥着积极的宣传作用。但我们也应该看到，由于受诸多因素的影响，企业报在宣传上还存在诸多问题，如出版周期较长、时效性较差；思想性较浅，内容较空；缺乏新闻指导性和可读性；从而影响了企业报的宣传效果。如何面对实际，特别是在新形势下，围绕企业积极努力写出富有新意的新闻稿，联系到企业报周围都是一些“土记者”的具体情况，笔者觉得应该念好“看、访、查、寻、抓”五字经。

一、坚持“三看”，摸清情况，了解全局，勤于“号脉”。

一看文件资料。对上级下发的各类文件和企业里出台的各项改革方案、各种统计报表和有关会议纪要，能找来的都找来看看，明确上级指示精神，熟悉企业方针目标，从而把握宣传要点，理顺报道思路。二看生产经营形势。随时掌握企业生产经营情况，把重点放在保证实现企业改革和生产经营目标和任务上，并结合企业各项管理和产品开发、技术更新等工作的不同特点，分产品、分工序、分部门，从任务完成的情况和产品技术创新中发现新闻。三看职工情绪。新形势下，企业改革力度加大，出台措施多，必然涉及到各方面利益格局和利益关系的调整，因此，面对许多新矛盾和新问题，一定要把握职工思想脉搏，稳定职工队伍，先走一步，搞好这方面的宣传教育。

二、实行“三访”，贴近生活，积极采访，多掐“菜心”。

一访企业领导。即请有关领导介绍情况，了解领导决策，寻找报道重点。二访车间部门。在重点采访一些车间部门对生产质量和目标任务完成情况时，也要注意企业基层各自的优势，发现特色。三访先进人物。注意写出其特点和个性。笔者在这方面采访的做法是：注意先从被采访者周围贴近，了解其在周围职工中的影响，然后下车间围绕着其工作时的动作神态观察，过后再正面接触采访，找出不同点。

三、进行“三查”，精心调查，认真比较，打捞“活鱼”。

一查档案。社会主义市场经济下，企业改革步子加快，引进技术，翻新产品，技改项目较多，资料成堆，要了解技术改革情况，产品性能问题，就要对其资料有重点有选择的分析查询找出有用的材料，集中起来，分阶段，分年限进行整理。使零散的东西串起来，进而反复比较，从中发现新闻。二查每月、每季和年终生产任务、质量指标、消耗情况等到数据。相互比较，发现问题，进行归纳总结，以便能够写出有分析、有见解、有指导性的新闻来。三查全厂重大活动开展情况及各生产车间及有关部门一些活动中好的做法。找出经验性的东西写成稿，以点带线促面，搞好宣传。

四、做到“三寻”，深入现场，找出特点，择优“选鲜”。

对职工群众关心的热点问题，深入到职工群众中去，找出问题的实质，抓住“闪光点”，淡化“消极点”，一事一议，一事一写，积极引导，使职工群众理解改革，进而正视困难，坚定信心。二寻信息源。新闻宣传的一个主要对象就是市场经济。市场经济离不开信息。为了搞好企业的产品销售宣传，挖掘收集企业生产经营中各类信息，采访时我们将企业按生产线、技术改选、产品开发、质量攻关、销售等进行分块，分头定期下去了解，作好记录，列表归类，并从技术开发、产品研制进展情况和销售收入对比上加以综合分析，发现新的有特点的东西，立即去写。三寻市场趋势变化。企业走向市场，离不开对市场的宣传报道，这就要求我们要不断了解市场，特别是本企业走进市场的情况。我们在这方面注意通过用户、外出销售人员和厂领导了解市场。用户来厂订货联谊时；销售人员归来时；企业领导外出开会调研回来后，我们积极联系，寻上门采访，从中了解产品销售情况和用户对产品的意见、要求以及市场变化情况，将各种零散的信息归类，总结出共同特点，提炼出有价值的东西反馈到全厂，为企业生产经营服务。

五、奋力“三抓”，多动脑子，写出新意，出嫁“娇女”。

一抓深度，注重思想性。企业报也要重视深度报道，采访时不能像油一样老是浮在上面，经常围绕领导泡会场，也不能“听汇报、看材料、写报道”，要多动脑子，对自己报道的主题反复推敲、挖掘，对采访到的材料认真分析，学会抓主要矛盾，才能写出有深度的新闻报道。二抓速度，提高时效性。尽管企业报的时效性很差，但时效性还是要讲的，在这方面尽量做到白天采访，晚上就写。翌日先投在厂广播上广播，再考虑登厂报或向外投递。三抓质量，写好稿子。记得一位哲人曾告诫人们：不要把一片垃圾写上你的名字丢在这世界上。我们写的新闻稿，不见得每篇都能“冒热气”，但只要我们写稿时，审慎思索，对自己要求苛刻一点，勤奋努力，总是会出好稿子的。家有“娇女”，才好嫁人。如果写作不认真，应付一下，稿子没骨头没血没肉，烂泥一堆，像个丑女，别人看了一眼不想看第二眼。那等于没写。在积极注意采访时，每篇稿子从选材、主题的确定到标题、导语和内容的写法，都要多花点时间用心去写，有时可写出几个标题，几个导语比较，直到满意为止。这样费尽心机，存时常常会搞得人困马乏，生活紧紧张张，但这样写稿心里很充实，写出的稿子也最容易发表。

“土记者”有其劣势，但也有更多的长处。住在企业，熟悉企业，在新技术开发区形势下围绕企业进行宣传报导的优势很多，只要脚踏实际，紧跟企业改革步伐，不断深入企业各个角落，扎实认真搞好宣传报导，就一定能促进企业各项工作向前发展，干出许多成绩来。