致命的诱惑 商品如何拍才能更动人

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• 为了让网上店铺生意蒸蒸日上，自己拍摄产品照片成为了不少网络卖家的必修课。

随着网络时代的发展，越来越多的消费者开始从传统店铺购物的方式转向网上购物。网络的特性决定了网上商铺的性质。越来越多雷同的照片消磨了不少消费者购物的积极性。为了让网上店铺生意蒸蒸日上，自己拍摄产品照片成为了不少网络卖家的必修课。

网上商品主要以展示商品特性为主，过于花哨的背景或是装饰反而会削弱商品原本想传达的信息，因此网上店铺出售的商品图片主要就是由简洁明快的背景和清晰的主体构成。不仅可以明确展示商品，还能够使得店铺看上去整齐划一，增加了舒适感，也容易给第一次来小店的顾客留下不错的印象。下面我们就来谈谈如何拍摄出清晰、干净而且能够吸引买家的商品照片来。

1、拍摄场所和 拍摄角度的选择

准备好拍摄的场所。用白色或纯色的东西作为背景，比如白纸、桌面等。一块宽1米长1.5米的白色泡沫或者白色卡纸作为背景，基本上可应付一般物品的尺寸，一定要让被摄物品的前后左右都包含在背景中，这样更能营造出被摄物的整体感（图1）。

●图1 拍摄台可以是简易搭建的，在家使用方便

照片内不适宜有其它与图片不相关的内容，以免喧宾夺主。也就是说，拍摄区域要保持整洁，不要把凌乱不堪的背景都拍摄进照片里，这样不仅不美观，还会给顾客留下非常不好的印象。

2、调整相机设置达到最佳状态

使用小光圈

商品不同于艺术摄影，主要是为了将商品拍摄清楚，因此使用小光圈至关重要。我们都知道，光圈越小，景深越大，而光圈越大，景深越小。景深大，可以更为清晰的表现出商品的细节。对于普通数码相机来说，如果没有手动拍摄功能，不能设置光圈大小，那么也可以利用相机预设的场景模式来完成拍摄。现在不少相机都预设了商品或者是食品等拍摄模式，如果不能达到理想的效果，选择一些光圈较小的模式，比如风景模式等拍摄也会有较好的效果。

自定义白平衡

在室内拍摄，由于光源的性质，通常会出现白平衡不准确的情况，也就是说在荧光灯和钨丝灯下，往往白色就会变得不那么白，这时就需要调整白平衡。一般数码相机都会预设几个白平衡以方便用户使用，但最好的就是根据拍摄现场的灯光自定义白平衡，一方面可以真实还原商品的色彩，另一方面，也给买家更好的第一感觉。

使用三脚架

在小光圈情况下，要获得精确的曝光和足够的通光量，快门速度通常会比较慢。因此为了防止出现抖动，就需要使用三脚架。三脚架不仅可以起到稳定的作用，还可以帮助你更好的完成构图，毕竟眼睛直接看到的和在相机里的构图还是有差异的（图2）。

●图2 使用三角架可以防止抖动

3、如何拍摄特殊物品？

各项准备工作做好以后，我们就可以进行拍摄了。老实说，复杂的灯光、精美的装饰这些对于网上商品拍摄来说固然重要，但是准确而且能够说明问题的商品图片才是最能留住买家的。如果你的商品图片非常华丽，但是拿到实物一看，相差甚远，买家怎么会满意呢！

水晶等透明物品

这类物品最大的特点就是透明，表现其通透感是首要目的，特别是水晶类制品，如果缺乏通透感，无疑是给你的商品销售一个致命的打击，因此在拍摄过程中要力求体现它的透明质感。首先，背景要干净，否则背景上的花纹和图案会反射在物品上。一般我们都选择白色或者黑色背景拍摄，也可以根据物品的包装颜色，选择其他能够衬托主体的背景颜色。比如拍摄香水时，我们就可以根据不同颜色的香水瓶选择不同颜色的背景。透明物品表面本身就很光亮，容易造成反光，所以光线不能直接照射物品。使用反光板或者白纸反光，都可以使画面的光达到均匀的效果，增加透明物品的立体感觉（图3）。

●图3 水晶制品的通透感需要用纯色背景来表现

拍摄首饰等反射物品

这类物品具有发射的特点，非常容易反映出四周的情形，尤其是在四周颜色与其本身颜色截然相反下，更加容易造成这种情形的出现。在拍摄过程中，最好把物品放置到四周颜色都比较单调又与其本身颜色较近的环境里。另外一种解决的方法是事先找地方固定好相机的位置，利用相机自拍功能，避免自己的衣服颜色反射到物品上。首饰的局部具有反射性，需要避免反光，还可以调整拍摄位置来避免人物和周围的事物反射到拍摄物上（图4）。

●图4 调整拍摄位置避免人物和周围的事物反射到拍摄物上

拍摄食品

网上出售的食品，一般都是独立包装的小袋食品。因此它就不像拍摄现煮的一些食品，需要各色各样的拍摄技巧。在拍摄时，食品的名称、品牌、生产日期等关键性的文字都需要拍摄，以增强买家的信任感即可。包装可以给买家一个良好的整体感觉，内部的食品细节也需要拍摄，生产日期和配料表等细节拍摄，可以增加买家的信任感（图5）。

●图5 拍摄精美的食品会令人垂涎欲滴

拍摄衣服

这是所有网上销售的物品中最容易拍摄的一类，也是最容易表现特点的物品。拍摄时服装的质地表现比较讲究， 在用光方面，细腻质料的服装比较适合用柔和点的光；粗糙质料的服装比较适合直接打光，以挽回质料差的感觉（图6）。 刚进货的衣服由于折叠会比较皱，可以先用熨斗把它烫平整再拍摄，图片的效果会更好。

●图6 把质地拍摄清楚很重要

补光小技巧

那么要拍摄明亮清晰的照片，光线问题是否关键？是不是去专门购买拍摄台、专业灯具等呢？其实我们认为大可不必这样兴师动众，毕竟网上商铺的卖家也都是小本经营。因此如何巧妙利用自然光源就成为了众多卖家都需要掌握的好方法。即便是阴天，窗口也有比较明亮的光线，更不要说是晴天了。其实我们可以靠近窗口位置布置拍摄台，或者利用白纸或镜子作为反光板，对拍摄物进行补光，这样能达到不错的效果（图7）。

●图7 （左）没有补光的效果（右）补光后的效果

由于阳光的照射方向比较单一，因此在阳光下拍摄容易造成较明显的阴影，在阴影处用白纸、锡纸或者是家里的镜子反光，都可以达到消除阴影的效果。 是不是觉得既简单，又实惠呢？

当然要作一个出色的网络卖家，光靠图片好也是没有用的，卖东西就好比做人，