王越鹏：门户与平台都将因“超媒体”而终结

王越鹏：门户与平台都将因“超媒体”而终结
后来者往往从颠覆游戏规则开始，Windows、门户再好也将被人们遗忘，微软的思路仍然停留在“超级平台”上，而Google才是真正的未来媒体——“超媒体”。“超媒体”必将彻底改变互联网，乃至整个信息社会的格局与游戏玩法。而这才是微软最不能容忍的。在这个问题上微软和Google都已没有退路。
■文/数字商业时代 王越鹏
或许没有人能想到当初拒绝被微软100亿美元收购的Google，在短短两年后的今天的竟然超过了1000亿美元市值，有人说“微软可以狙击Linux，但它无法阻止人们使用Google，网络时代Google已经为微软敲响了丧钟。”
Google一出生就没有退路 不快速发展Google会死的更快
但过快的发展也会惹恼微软，给Google带来杀生之祸，尽管Google的“桌面搜索”、Gmail与Google Talk在微软的“要害部位”刺了三剑，但足够强壮的微软显然不会随便地倒下。
而另有人认为Google不可能战胜微软，即使不像网景那样也会自乱阵脚，Google正在面临“多元化的歧路”，会死在自己的性急与野心里。
但在我看来，事情远没有这么简单。事实上，Google从它诞生的那一天起就注定了其没有退路，且必然成为微软的眼中钉。
也就是说，Google不快速发展死的会更快。当然，对于Google earth等某些业务来说，我认为那只是给未来画饼的烟雾，并不是它真正的应用级杀手锏。
对于一个在7年内能作到1000亿美元市值，并令微软汗颜的世界头号搜索巨人来说，现在就下“它不清楚自己的方向”与“会被微软干掉的”结论还为时尚早。
微软为什么没做门户
2000年互联网最热门的时候，曾经有人问，以微软的实力为什么不去做一个门户网站？近日微软亚洲研究院院长沈向洋在接受《每日经济新闻》采访时说：“我们有些激进分子都觉得门户会消失。第二代搜索已经有这样的趋势，比如你有没有觉得新浪首页不那么友好，密密麻麻这么多东西，越来越复杂。所有的搜索引擎只有一个框，你不要去开新浪首页，只要搜索新浪科技频道就完了，这样新浪首页广告的价值就被转移到搜索引擎上来了。”
正因为如此，微软恨死Google是无疑的了，但其用心远没有沈向洋透露出来的那么简单，在3G与不远的三网融合时代，所有的一切都将在“手机”中存在（如果那时侯这玩意还叫“手机”的话），操作系统、流媒体、E-meil、Blog、安全软件……但最重要的仍然是搜索！
Web2.0时代Google与微软主攻方向依然是搜索与及时通讯
Google显然不是盲目的多元化，从免费的图像软件、E-mail到热门的即时通讯工具，甚至还计划在旧金山提供免费的无线上网服务。细心的人不难发现，Google正在有计划、有取舍地引领一种“新的信息生活习惯”。
说“Web2.0将不利于Google”也只是没有根据一相情愿的说法。我个人认为，搜索、E-mail与及时通讯的有效结合，以及与电信的融合一定是3G\4G与Web2.0的最大应用，而不是blog。因为后者如“彩铃”，依然是相对的窄众。作为深谙“超级平台”之道的微软与Google来说，一定不会将主攻方向放在那堆“准SP”上。
了解，总是最深刻的来源于最初的尝试，我们完全没有必要为“Google终结微软说”而亢奋与窃喜，也没有必要对挑战者草率的怀疑与蔑视，我更不相信那些连软件试用都不肯尝试更谈不上上市公司运作的写手们的流行说法。
几天前，当我注册Gmail并安装Google Talk，随后又安装Skype、ICQ、雅虎通、与MSN比对的时候，突然想起了不久前，还未正式卸任微软大中华区首席营销官吴世雄接受《数字商业时代》独家专访时说的一翻话：“有人天天喝可口可乐吗？但天天用Windows的人比比皆是……”
微软正在“退位”  门户与平台都将因“超媒体”而终结
事实上，操作系统彻底一统天下，既是微软“平台战略”的胜利之时，也是其“平台退位”或者说是“平台降级”的开始。“XP已经是400人民币了，不过是一顿饭的价钱吗？”吴世雄的话恰好证实了Windows的暴力时代的终结，因为微软卖的不是“可乐”，而是“自来水”，Adobe与Macromedia卖的是酒，Symantec卖的才是可乐，而Google个爆发户居然卖的是“最有名的桶装水”……
当然，这不是一个好的比喻，因为Google是“很有技术含量的桶装水”。但问题在于几乎所有的人都开始或将要喝“桶装水”了，而那些“酒”和“可乐”加工也要用“桶装水”了。
Windows再好也将被人们忽视或遗忘，尽管比尔不断的配送不错的“饮料”。干掉网景后，微软很难续写“辉煌”，因为要对付的太多太厉害了。IE也与Windows沦落为“低级应用平台”，新的主角将是——及时通讯与搜索的“超级平台”。
这个“超级平台”已经不是一般意义上的网络服务，而一个新的网络生态系统，我认为它甚至也超越一般意义上的“超级平台”，而是一种人类历史上超越国界的团体全新的东西——“超媒体”。
“超媒体”首先必须是“超级平台”，但更是不同与传统媒体与网站的以更快捷有效的交互信息载体，它是以新搜索时代更个性定制服务的窗口。事实上微软的思路仍然停留在“超级平台”上，而Google才是真正的未来媒体——“超媒体”。而这恰恰是Google的强项而不是微软。
我认为“超媒体”必将彻底改变互联网，乃至整个信息社会的格局与游戏玩法。而这才是微软最不能容忍的。
微软还没有真正准备好  “网景现象”不会重演
比尔或许是这个世界上“最善于切齿与别人未来的大师”，但微软的动作显然有点急切与凌乱，就在我写这段文字的一个小时以前，我把MSN的桌面搜索彻底清除了，尽管我两个小时前我刚刚安装了它，因为我的机器实在是有点吃不消，我觉得在对付Google方面微软似乎还没有真正准备好。
后来者的成功往往是从对原有游戏规则的颠覆开始的，Sergey Brin和Larry Page洞悉这其中的巨大商机，同时也明白Google没有退路可言，这一点从Google Talk小组宣布正在开发一种新通信协议，誓将各种即时通信软件之间的互联互通进行到底，就可见一斑。（Google Talk比MSN还会做减法，秉承Google一贯的“高速与干净”风范）
竞争永远会有利于行业进化，至少在相当长的一段时间内微软与Google谁也干不掉谁，我相信“网景现象”不会重演，那样的时代已经过去了，不然微软也不会联手雅虎。说一点稍微题外的话，没有看到Sparkle，我到是真替Adobe与Macromedia捏一把汗，因为后者远不是“平台级”的对手。而安全方面我认为到不用为Symantec担心，微软要真能把操作系统做完美了，早就没有Symantec这类公司了。