神马文学网大众点评网张涛:Web2.0用户体验的优势将玩转网络广告艾瑞访谈艾瑞网 - iResear...
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 12:26:18
1月22日来自金融研究机构道琼斯VentureOne和Ernst & Young的消息：Browster、FilmLoop、Insider Pages和RawSugar等公司作为Web 2.0时代的明星，现在却先后遇到裁员倒闭等麻烦，显示衰落迹象。日前，国内迅速传染这种负面情绪，相关报道接踪而至。那么国内Web2.0企业会有哪些新的机会和可行的模式？2月6下午，艾瑞网就相关问题对大众点评网CEO张涛进行了专访。
艾瑞网记者：怎么看待目前Web2.0企业的挫折？
从业务的完整程度和用户价值的体现两方面可以看到它在迅速发展。目前互联网各领域，如sina等各大传统门户也在逐渐采用Web2.0的风格，增添Web2.0的功能。
目前业内有一种误导，认为Web2.0是一种赢利模式。其实它只是一种运营理念，并且肯定是网络的未来发展趋势。可能有人说Web2.0还没有上市企业或者“烧钱”，因为对于2005年才发展起来的Web2.0来说，留给它的成长时间太短。当初新浪、携程在2001-2002年烧钱比Web2.0更厉害，Web2.0也必须经历这个投入的阶段。
艾瑞网记者：是什么让你看到Web2.0的希望？
总之，只要有耐心，Web2.0未来就能超越Web1.0做得更好。
艾瑞网记者：您认为Web2.0的赢利模式探索可以往哪方向延伸？
张涛：赢利模式方面，主要可以尝试网络广告。
我认为Web2.0网络广告在本质上与Web1.0的没有区别，只是因领域和网站定位而异。如做门户的新浪网，更多是品牌广告，搜索引擎的Google主要是搜索引擎的相关广告。网络广告曾经成就了Google、Yahoo这些庞大的网络公司，将来潜力仍然巨大。
不过，Web2.0广告可以做得更好。首先，目前令网络广告专业人士头疼的事就是用户对广告的本能“反感”。而Web2.0更尊重用户，能发挥主动性，有更先进和开放的平台等，可以把用户体验做得更好；其次，由于Web2.0网站用户群体的细分或专业服务的定位，可以实现更精准的广告投放。比如：土豆网是喜欢分享视频人群的聚集地，Blogbus吸引了对博客有特别需求的人群，若邻是喜欢交友的人常去的地方，而大众点评网是当人们有饮食评论需要时光顾的地方；第三是承载更多形式的广告创意。如果说传统网络广告主要文字图片为主，那么，Web2.0可以是视频的、音频的，甚至自助的广告。
艾瑞网记者：其他理论可能的赢利模式？
张涛：可以尝试电子商务领域的交易模式，如B2B企业交易平台、C2C大众卖场；如果网站已经有较多稳定的用户，可以尝试虚拟货币模式，发行站内货币方便交易等等。
艾瑞网记者：大众点评的主要赢利模式是什么？
张涛：赢利模式主要是为本地企业提供服务。比如为餐厅、休闲旅游场所、购物商场等本地企业提供服务，包括电子优惠券、客户忠诚系统（CRM）、搜索排名广告等。目前主要在上海、北京两个城市开展。
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大众点评网定位餐饮业。各城市餐饮服务业是一个大产业，没有垄断现象，地理分布较散，有建库搜索的需求，发挥互联网的时空压缩特性；人们对餐馆评论的消费习惯；目前没知名网站出现。综合来说机会很大。
大众点评网运营模式是提供餐馆搜索引擎、网友第三方评论、增值信息发布的主要服务。餐馆搜索引擎是主要产品和赢利模式，网友第三方评论是网站提供的特色服务，吸引网友人气，同时其产生的信息也是网站持续运营的信息动力；发布增值信息主要可扩大网站的影响力。（