明星生意进化史

他们首先是一名创业者，其次才是一位明星。而这样的经营智慧，这样的人生转变，正是社会的进化，更是商业的进化。

□策划∕本刊编辑部 执行∕本刊记者 彭 靖 唐 婷 白 灵

三十年明星路

如果我们把商人的身份作一个分类，我们听过太多白手起家、贵人相助、子承父业、异军突起的故事，却很少有人去关注这样一类创业者——明星。

他们拥有台前幕后的鲜花与掌声，身边总是围绕着光环与流言。明星的身份，无疑让他们省去了不少原始积累的麻烦，同时也带给了他们无数的眼球与人气。

上天总是如此的公平，有带来的，就有带不来的：比如对市场搏杀残酷性的认识，对商业理念的认知，日积月累的管理与营销经验，对财务知识的熟悉和运用自如。一旦明星们走上了独立创业的道路，脱离了原本擅长的领域，其实他们面临的问题与普通创业者并无二致，从与草根创业者们抢地盘，到另辟蹊径、独树一帜；从开餐馆、酒店的“玩票”，到越来越多地进入专业化领域、高端行业。这一切，折射出资本门槛的提高，也折射出现代商业理念不断植入，对中国创业者们的影响。此时，明星们才算是真正与草根拉开了差距。

这是社会的进化，更是商业的进化。

他们首先是一名创业者，其次才是一位明星。而正是这样的经营智慧，这样的人生转变，才是值得我们去借鉴与深思的。

萌芽期 上世纪80年代的中国，在表面的安静和克制下，已然涌动着商业的欲望和无序的骚动。

当那些拥有常人无法企及的资源，却依然被禁锢在体制内的演艺明星们，体味到这种欲望和骚动的时候，他们选择了创业。只可惜，他们的生意模式往往太过简单和蛮荒。在这个时期开公司的明星，80%都以失败告终。最典型的莫过于刘晓庆。

“全民公敌”刘晓庆

刘晓庆大红大紫的年代离现在有点远。那时候，谈论财富是羞耻的。

于是，在1983年那本著名的自传《我的路》里，刘晓庆大胆宣告：“我的每一分钟都是用来赚钱的。”“在现代社会，金钱和富有是一个人能力的证明。”顿时掀起轩然大波。社会各界群起声讨，纷纷斥之以“拜金主义”、“堕落”。

要知道在当时，电影演员还被视为“艺术工作者”。他们有“单位”，拍电影不拿片酬，只有固定工资。刘晓庆记不清第一次“走穴”是什么时候，却记得当时对方开出的价码是两块钱一场，算下来一天演上五六场，几天下来就比她一个月工资还高。没多久，她自己就当起了穴头。这让刘晓庆意识到，明星最大的资本就是名气和人脉，而通过做生意，可以贩卖这些无形资产，迅速转化为有形财富。

1991年底，刘晓庆正式投身商海。她的经营套路很简单，就是贩卖自己的名气和人脉。

以房地产公司为例。1994年，电视剧《武则天》让刘晓庆再度红极一时。同年，她就出版了《我的自白录——从电影明星到亿万富姐儿》。这本“自白录”仅标题就拍到108万元，趁热打铁，刘晓庆通过各种媒体发布了她一揽子商业计划，其中最引人注目的就是庞大的房地产项目，“分布在深圳、上海、烟台、昆明等地，投资过亿的就有8个”。　

事实上，这是许多房地产商为“拿地”的政策性优惠巧立名目。几乎所有刘晓庆名下的房地产项目都是别人以她的名义投入资金，而他们给刘晓庆的“好处”，“一个项目就在500万到1000万元之间”。

按照这样的运作理念，刘晓庆开公司一是自投资金；二是别人以资金、她以名义和肖像共同投入；三是一些商家将产品挂靠在她名下生产；四是为完成一笔生意临时注册。最早下海的刘晓庆因此获得巨大的商业成功。1999年，刘晓庆登上当年福布斯中国富豪榜第45位，号称身家7000万～9000万美元。

然而成也盛名，败也盛名。刘晓庆毫不掩饰的野心、与时代格格不入的高傲、目空一切，使她招致无数双眼睛的窥视。2002年6月，刘晓庆被指控“公司逃税金额高达1458万元”，随即被捕入狱。一位和她相熟的朋友感叹：“其实很多明星都逃税，但她长久以来太高调了，不整她整谁？”

此后，刘晓庆失去的不仅仅是422天的自由，还有她赖以为生的名声。她的几十处房产被强制变卖，公司一个个宣布破产。这段商业路，最终还是在全社会一面倒的嘲讽、谩骂和打压中黯然结束。

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1991年，陈佩斯和父亲陈强注册大道影业公司，到1997年，大道影视一共投拍了6部电影，因为经营不善，叫好不叫座，辛苦一年，账面利润往往不过二三十万元，以致陈佩斯把积蓄拿出来，把房子抵押出去，还扛不住，最后只能走穴攒钱。

1997年，梁天、葛优和谢园以集体的力量开办好莱西影视公司。浙江一家服装企业用财力和他们的知名度结合在一起，以期创造出经济效益。不料，随着葛优的知名度与梁天、谢园逐步拉开距离，一起合作变得越来越困难。闹到后来三人不得不分道扬镳，各奔东西。

蜕变期 仿佛被释放的瓶中精灵，上世纪90年代，不仅演艺明星，体育明星也挣脱了体制的束缚纷纷“下海”。他们依然小心翼翼。幸运的是，他们不仅赶上了上世纪90年代初的全民经商热潮，更赶上了90年代中后期，商业思潮改变中国的契机。

尽管成功仍不容易，时代前进的步伐已不可抗拒。那个蜕变的时代，属于李宁。<< 前一页12345后一页 >>

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