萧条时代的经济学

寻找2009最佳商机猎手
萧条时代的经济学
在经济寒冬中，一群由淘爱族、试吃族、疗伤族、返券族、国货族、抠门族、拼客族、充电族、抄底族、记账族组成的消费大军正悄然滋长，谁瞄准了其中潜伏的商机，谁就能化危为机，成为大萧条时期的最佳商机猎手。
文/何雄飞
来源:2月15号新周刊(版权所有,网络转载请注明出处,纸媒转载请联络:hxfhnrb2002@163.com)
V形？W形？L形？
寒冬？初春？盛夏？
无论世界经济走的何种曲线，处在什么季节，一个反常的商业迹象是，韩国的口红、盒饭、烧酒、安全套生意越来越火爆，澳大利亚得益于本币贬值，旅游景区“因祸得福”，美国的当铺因为生意过于红火已经摆不下再多一辆哈雷摩托，英国、法国的保险柜已经卖断了货，那些担心银行倒毙的富人把金银财宝搬回了家里保管。
《萧条经济学的回归》，是2008年诺贝尔经济学奖得主保罗·克鲁格曼在10年前写下的一本书，出版之后即石沉大海，10年后，《萧条经济学的回归》卷土重来，成为切题之作意外走红。
保守派们一直在告诫人们谨记“经济大萧条时代的十大禁忌”，但是，即便像驼鸟一样将脑袋埋进沙里，也躲不过呼啸而来的经济危机，只有那些最精明的猎手，才能静静潜伏，精确洞悉冬天里的商机。
一群过冬的“海象”
“咸牛肉、火腿、牛奶、蛋糊粉、奶酪、茶叶、面粉、水果、饼干、鸡蛋、糖、盐、西红柿、大米等食物，‘林索’牌洗衣皂、‘蓝色多利’牌漂白剂。”
1937年8月15日，住在英国德文郡的家庭主妇埃米莉列出这样一份购物清单，上面写满27样商品，花费仅为1英镑，却要养活一家11口人。自1929年美国经济大萧条之后，英国也受波及进入经济大衰退。
埃米莉每天早上5时30分第一个起床，晚上最后一个睡觉。她从未停止劳动，自己种蔬菜、用接骨木花和蒲公英酿酒。
“正是在1929大萧条时代，美国人养成了运动、读书、家庭园艺的习惯。大萧条使美国人的休闲方式大大改变，大萧条造成了文化上的进步。”（郑也夫《后物欲时代的来临》）70多年后，埃米莉的女儿里德微笑着回忆起艰难时世中的生活乐趣：“星期天，我们等着听卖松饼的男人按门铃，他头上会顶着个盘子。我们家吃饭，总是摆了满满一桌子菜,我们都吃得很饱。”
在眼下这场经济萧条中，美国CNBC金融电视频道列出“爱上经济危机的10大理由”：你可以少在外过夜生活，回家吃晚饭，恢复家庭聚餐的传统；不用排队给车加油；更多的减价优惠券；更少的广告垃圾；自己种菜——不仅可以更多地与大自然接触，还可不花钱瘦身；想想微软和迪斯尼吧，经济危机往往还是企业创业的良好时机。
美国人从女人超短裙的裙摆长度觉察出经济景气程度，韩国人从口红热销程度嗅出经济的“萧条”。韩国LG生活健康公司的一份报告显示，2008年前三季节，其旗下销量猛增44％，在经济下行时，更多女性依靠最廉价的化妆品——口红来振奋信心。
韩国便利连锁店GS25发现，由于经济萧条，许多夫妇推迟了生育计划，避孕套使用量猛增，3个月里，其旗下3300多家卖场的避孕套销售额比去年同期增加了19.3%，“一些学者认为，经济萧条会给人带来压力和恐慌感，而追求快乐是克服这些情绪的方法之一”。GS25部长金一龙说。
中国白领成了“抠门族”，他们在网上扎堆讨论省钱之道：巧用优惠券，吃一个原价5元的肯德基蛋挞可省5角钱；上大众点评网和嘻嘻网，打印全国各城商家优惠券；在家自己做饭，“做两次饭搞定一周伙食”；缩短淋浴时间；调节煤气灶架高度；利用错峰电价夜间洗衣；网上订特价机票、酒店出游。
精明的“返券黄牛党”，利用商场促销返券帮人代购，赚取利差。比“拼客族”更聪明的是那些经常搭超市免费班车上班和回家的人。“网购族”、“团购族”、“代购族”吃准网络优惠价。“换客族” 利用线下交易“变废为宝”。“国货族”通过买百雀羚、大宝SOD蜜，不但脸上有光，还省下不少钱。网友“波波夫”发起一场“100元过一周”运动。超市里涌现出一群“试吃族”。“账客族”每天在记账网上写下每天开销，咬牙切齿省下原来要买LV包包的钱。
在裁员、降薪风潮的威胁下，“消费为王”成为一句空口号，怎样像“海象”储存脂肪一样储蓄好钱熬过冬天，成为消费者的审慎之策。
有一群精明的商机猎手，敏锐地发现了这种审慎的消费潜流，他们决定在雪底掘金。
反季节狩猎者的传奇
“现在，有什么行业是在你闭着眼睛睡觉时，它都在帮你赚钱？——网游！”这是一位网络游戏推广商的口头禅。
他说的没错，网游业确实是2009年10大抗冻产业之一。
在美国《福布斯》杂志的“2008年全球10大最抢手礼物”榜单中，Wii、Xbox360榜上有名。去年，中国网络游戏企业数量超过550家，经营收入突破200亿元，完美时空、盛大、巨人、金山软件还纷纷启动了有史以来规模最大的校园招聘计划，其中，巨人还推出“赢在巨人”网游创业平台，专门吸纳创意丰富、才华出众，但尚不具备独立创业条件的年轻创业者。空中网副总裁吴琳光坚信，中国有6亿多的手机用户，有超过1亿的手机上网用户，手机游戏业会迎来一个春天。
一个普遍的观点是，经济不景气时期，电子游戏提供了一种性价比很高的家庭娱乐、文化消费方式，“一些以激烈枪战等为内容的游戏有助于人们宣泄心中郁积的怨气”，美国锡拉丘兹大学专门从事大众文化研究的罗伯特·汤普森教授说。
经济萧条，娱乐当道。在股权投资基金(PE)眼中,危机影响越来越大时,相对安全的网游业和娱乐业无疑成了避风港。
1929大萧条中，美国好莱坞电影业借助让人短暂欢娱的歌舞片迎来大繁荣。1970年代经济危机，日本动漫业羽翼渐丰；1997年亚洲金融风暴，韩国 “文化立国”方案让“韩流”风靡全亚洲……
在中国，2008年贺岁档到底有多红？2008年—2009年贺岁档国内票房超10亿元已成定局。仅上海联和院线，12月单月票房就达5300万元，广东各大影院贺岁档票房收入也比往年上涨三成。《赤壁（上）》、《非诚勿扰》迈入“三亿元俱乐部”，《叶问》带领“第二梯队”中的《女人不坏》、《爱情呼叫转移2》、《桃花运》等中等投资规模影片构成稳固的票房金字塔身，小成本制作的《疯狂的赛车》票房有望破亿。
2009的商业暖流
2009年10大抗冻产业还包括电子商务业、网络招聘业、典当业、“充电业”。“经济危机提醒你，现在是学习提升的好机会！”有培训机构打出广告，在许多商学院，MBA项目学费均小幅提升，但报考风头却异常火爆。美欧亚国际研究中心主任王辉耀还发现，受外币大幅贬值影响，出国留学和游学更加便宜，赴美欧、东南亚、澳洲留学之风兴盛。
典当业很抗冻，在美国洛杉矶比弗利山附近的当铺里，摆满了明星们送来的哈雷摩托、劳斯莱斯汽车及赛艇，还有劳力士、铂金唱片甚至艾美奖奖杯。
“疗伤业”很抗冻，在香港，许多在金融海啸中陷入困境的人，除了求助律师重组债务，还在向精神科医生和风水大师求助，“全人发展中心”临床心理学家翁婉雯说，患者大多会陷入一种自责状态，例如很后悔信错银行职员、内疚拖累家人，严重者会失眠、心情烦躁、对任何事都提不起劲，甚至不想做人。香港命理专家表示，以前最多人问爱情，现在超过9成的人都是问财运，“他们想知道什么号码、饰物和颜色最旺财。”
医药保健业、追债业、博彩业很抗冻。越来越多的西班牙人寄望于买彩票中奖，仅Primitiva一家彩票公司去年上半年营业额就达19亿欧元（24.5亿美元），和男友排队买彩票的梅塞德丝说，“如果我们失业也不要紧，因为我们打算中大彩！”
Web 2.0业很抗冻。英特尔首席执行官保罗·欧德宁宣称，专注于扩展Web 2.0技术用途的企业将在经济萧条中获得更多商机。他说，企业——特别是大企业需要新一代基于Web的企业协作工具，向员工提供社交网络、博客、wiki、在线会议等服务。5种最可能受益于经济危机的Web 2.0网站是：协同作业空间、自我成长型公司、协同作业工具、点子市场、人力资源网站。《基线》杂志也预测，2009年全球10大IT趋势还包括软件即服务(SaaS)、虚拟化、绿色数据中心、风险及安全管理自动化、移动办公、社交网络、电子文档管理和网络视频等。
啤酒业和省钱培训班很抗冻。美国啤酒协会主席Jeff Becker说，经济萧条期，人们多选择在家就餐，推动了非即饮渠道的啤酒消费量，而在外出就餐时，他们往往选择价格低廉的啤酒来代替昂贵的鸡尾酒。美国的“让你生活得更好”博客和中国的“不景气”网站一样，致力于成为“不景气时代的励志网站”，他们同样公布囤积优惠券、节省汽油、买二线品牌不用名牌、积极进行二手交易的窍门。美国芝加哥北郊一家酒店举办“编制更好的预算”研讨班，“教室”里一下涌进180人，来听“怎样在困难时期量入为出”。
如何在危机中发现商机？巴菲特有句名言：在别人贪婪时候恐惧；在别人恐惧的时候贪婪。娱乐经济、网游经济、创意经济、省钱经济、充电经济、疗伤经济、乡村经济、婚恋经济、招聘经济、保险经济最可能是萧条经济学中的10大商机。
“内需不是被拉出来的，而是挖掘出来的，强烈建议给冯小刚发拉动内需大奖……如果我们能看到市场上仍然还有很多没被满足的机会可以挖掘，就不用担心大家不消费。”在北京金融街一家银行工作的张先生对路透社记者说，他排了一个小时的队买《非诚勿扰》电影票。
贴士：萧条经济学商业案例
1、“娱乐至死”（Funny or Die）网站
Funny or Die由来自硅谷和好莱坞的奇才共同创建，里面充满好玩的笑话、新闻、视频和相片。与其他视频网站不同，它鼓励用户对看过的视频进行投票，根据得票数对视频进行分类，只有被评为“有趣”的才能得以保留。网站的一大卖点是，有很多著名电影界人士为其提供大量独家内容。2007年6月，红杉资本对其进行投资；2008年6月，HBO与其达成协议，在内容制作上进行全面合作。
2、“压榨园”（Crushpad）网络酿酒
“压榨园”是一家从事网上定制、代酿葡萄酒的公司，它在美国加州著名的葡萄产地纳帕谷拥有一片葡萄园和加工厂，人们通过公司网站www.crushpadwine.com可在线选择酿酒方案和葡萄品种、监控葡萄种植和酿酒过程、设计酒瓶和商标，体会DIY乐趣。