iResearch-艾瑞市场咨询-P2P遭遇版权和盈利困境 产业链利益待分配-在线影视

　　 自诞生以来，电驴们(eDonkey.com)便不断经历着被清洗的厄运，产权和盈利模式问题不断困扰着他们。等待并不能解决问题
《IT时代周刊》记者/许萍(发自北京)
今年10月中旬，全球流量最大的P2P网站eDonkey.com(电驴)因盗用版权被美国唱片业协会(RIAA)勒令停止运营。
迫于诉讼压力而牺牲的名单上又多了一员猛将。而国内P2P侵权案件则更胜一筹，甚至被上升到刑事案件高度：国内首例P2P侵权案飞行网侵权案以飞行网负责人被判刑两到3年而告终。11月7日，全球首例BitTorrent(BT)非法发放侵权电影作品案也在香港一审完毕，被告陈乃明获罪监禁3个月。
事实上，每一次P2P遭受清洗之后，总是繁衍出更多的继任者。P2P侵权官司并没有让P2P服务提供商退缩，反而促使他们更加积极进行与版权商合作的探索。以即时通信和文件共享为核心的P2P技术应用培养了大量用户，一批获得风投的P2P企业也活跃在探索合法盈利模式的前线阵地。
P2P技术将给大容量影音作品带来一个全新的发行渠道么？在“知识产权年”的大旗下，他们如何在版权问题的泥沼中抓住盈利的稻草呢？
版权纠葛，影视公司骨鲠在喉
这个新生不久的“点对点”市场发展速度如野火燎原。今年8月30日，英国ISP网络服务公司CacheLogic在最新的一份研究报告指出，可能源于好莱坞电影界版权上的压力，全世界“点对点”交换技术继续占领着ISP网络大部分数据交换领域，通常是在50%到70%之间。截至2004年底，数据交换方面P2P方式已占整个互联网的60%。
在幅员广阔的“点对点”市场，该报告指出，目前eMule(电驴)已经超越BT，成为全球最大的“点对点”文档共享客户端软件。其在中国的一个最大的分支，VeryCD每天就有数十部电影和电视连续剧，还有大型的商业软件和游戏软件。但这个最大的公司，却因盗用版权被勒令停止运营……
虽然P2P并不是为盗版而生，但由于其有效地利用了个人电脑里面的海量资源，使其成为盗版传播最便捷的渠道。“原来下载一部电影也许需要付费。但是现在我用BT找找别人的机子没准就能找到，而且下载的人越多，下载速度越快，太方便了。”北京网虫刘鹏对本刊记者说。也正是由于这个原因，腰缠万贯的版权商坐不住了，欲联手将其扼杀。
P2P对他们的危害不可谓不大。国内某知名BT电影下载网站的市场经理对《IT时代周刊》透露道：“国内P2P技术传播的主要内容，超过七成的是影音文件。甚至刚刚流行的电视连续剧和最新大片，像《神话》、《佐罗传奇》、《诅咒》、《大长今》，都能在主流的P2P平台上找到。有一些P2P平台为了吸引人气和眼球，会专门组织员工进行盗版内容的制作。”
如果没有盗版的内容，便难以完成注册用户数和同时在线人数的原始积累。这位经理坦然地表示。
不过，虽然P2P这个发行渠道成本极其低廉，但很难进行版权保护，也没有合理的利益分配方式。种种软肋使得他们遭到打击成为其成长中的必然。
上海天闻律师事务所律师庄舰兵肯定了这一观点。庄律师多年以来专门从事音乐、影视等娱乐圈著作维权，他明确地告诉《IT时代周刊》说：“最近一年以来网络侵权诉讼已经成为焦点，而且这个焦点还将继续维持下去。”
大棒是否能够解决问题?
“某人制造了一把非常锋利的刀，而又有人拿这把刀杀了人。由于没法找到杀人犯，最后只能抓造刀的人追究责任。这就是现在P2P的现状。但是，如果一味惩罚造刀的人就等于惩罚了技术创新，这样绝对是阻碍社会进步的。”互联网协会理事长胡启恒对《IT时代周刊》说，盗版恶名是P2P技术的不堪承受之重。
如此说来，盗版促进了P2P技术的繁荣，也带来了杀身之祸。一旦到了全世界群起而攻之的那天，P2P技术必将走进坟墓。
唱片公司其实是在杀鸡吓猴，大棒重压之下无非是想卖个好价钱，也未见得真会赶尽杀绝。有分析人士如此认为。
“新技术和新媒介的出现，给传统的唱片行业带来了革命性的影响。以前的推广方式是对新歌手和新作品包装，需要每个省挨个来进行推广。特别是进行平媒、电台、电视台等立体宣传推广，花费多，时间长，见效慢。但在和POCO合作之后，P2P共享平台聚敛的人气轻而易举地将飞乐的歌手和作品展现给百万网民，效果非常好。”飞乐唱片公司总经理钟雄兵肯定了P2P技术的存在价值。
其实，从另一个角度看，P2P的确使得在互联网上共享信息变得更加容易。但掌握这样一项技术本身就应该对社会承担一份新的责任。任何一个没有制约的，大家都可以不负责任的东西，最后都会成为社会的公害。既然要推广应用P2P，那首先必须让其为中国的社会承认，然后才能够在世界上有立足之地。
要解决版权问题，除了大棒也并非一点办法都没有。有消息称，贝塔斯曼将在年底推出P2P下载服务，明年开始全球推广。其原始内容将通过中央控制系统进行统一发布，便于保护文件版权以及增强传播安全性。
即便一些大的P2P网站被封杀，小网站也会将网民“点对点”的共享需求传递下去。没有永远的敌人，只有永远的利益，告倒P2P企业没有任何用处，赚到更多的利润才是硬道理。因此，这种中央控制的方法也许真的有效。
P2P产业链利益分配提上日程
2005年10月31日，中国互联网协会宽带P2P应用推进联盟成立。这让人们对建立P2P宽带产业链充满了遐想。但一个重要的问题浮出水面，连P2P服务商提供者都鲜有清晰的盈利模式，产业链又从何谈起呢？
目前，国内P2P网站的主要盈利模式是广告和会员收费。据飞行网员工介绍，飞行网的主要收入来源于会员收费，每位会员每月收取20元会员费，在音乐下载这块，去年有230万的净收入。但这样幸运的P2P企业并不多见，很多影视作品下载网站通过会员收费盈利的模式也并不理想。因为影视作品一旦从服务提供商的平台传播出去后，在网民间流传就很快，失去了通过论坛加密方式收取会员费的作用。并且，一些影视作品下载的网站还需要通过非P2P服务来维持运营。
而且，在这单一的盈利模式中运营商缺位、版权商也没有占据有利的地位，仅仅凭借惊人的流量就期望形成产业链，似乎还过于单薄无力。百代集团某市场经理就对《IT时代周刊》表示，目前包括他们在内的很多公司都没有考虑和P2P服务提供商合作。
这个问题很容易理解，保证运营商获得足够的回报，才是P2P产业链形成的关键。而在盈利模式还不明晰的情况下，为了明哲保身，六大运营商自然不会为了眼前小利铤而走险。
于是，一些P2P服务提供商只好尝试和一些二线唱片商合作。近期刚获得IDG 1000万美元风投的POCO于11月8日率先和飞乐唱片合作，连手推出国内第一本正版电子音乐杂志。POCO CEO姚鸿希望通过这次合作向版权商表明，P2P技术将给大容量影音作品带来一个全新的发行渠道。钟雄兵对本刊记者说：“目前这样的合作，飞乐并未收取任何费用，这只是双方合作的开始。今后一些歌手完整MV和精彩花絮的欣赏将尝试收费模式。”
所以，盈利模式依然在摸索。P2P视频软件商Mysee甚至一直未盈利。目前只好先寻求和电视台以及一些门户网站合作的机会，为其提供实时的视频播放。CEO高燃说：“我们网站本身的影响力还不够，流量也不大。现在和大型门户合作，是一种品牌的宣传，同时也是盈利模式的尝试。”
不过，P2P网站的内容规范和赢利模式是一个渐进的过程，P2P服务提供商们主动出击，也是在合作中寻求发展的好方法。“在开拓赢利模式的同时，步步为营，打造自己的产业链，版权商、运营商的角色会渐渐到位的。”POCO CEO姚鸿表示。
钟雄兵也坚信这一点：“试想，当版权作品都如《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》般迅速风靡，唱片公司、运营商、软件平台开发者，无论哪一个都可以赚得盆满钵满。相信唱片公司和运营商们并不是没有想到这一点，只是新生事物出现的时候总要经历一个被认可的过程，更何况这种事物还打破了原来的规则。若干年以后，当唱片和影碟像卡带一样销声匿迹时，版权商还能指望通过传统的物理渠道来挣钱吗？新技术新媒介的传播正在形成一股势不可挡的力量，对传统的产业链悄然进行着改造和革新。”
也许，大型唱片公司和运营商迟迟不出手，目前考虑的只是从中应该获得多少分成。P2P产业的形成除了政府的引导、法律的完善之外，还需要一个权利人、网络提供商、软件开发者以及用户之间的利益平衡和再分配的过程。
从诞生以来，P2P便不停地经历着被清洗的厄运。但欣慰的是，P2P发展的内外环境正在发生质变。而且，除了应用较多的即时通信和文件共享之外，游戏、协作和分布搜索等也预示了P2P应用新的发展方向。也许，以企业应用为服务方向的P2P应用也是拓宽自身发展道路的好方法！（许萍）
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