核心数据 - 行业研究 -2008年度中国互联网经济及核心行业核心数据发布

第一部分：2008年中国网络经济及核心行业市场监测数据
◆ 奥运拉动、危机阻碍，互联网经济增速放缓
·市场规模增势有所放缓，奥运、经济危机成影响核心因素
·经济危机下互联网各行业纷纷备战寒冬
2008年互联网经济市场规模达540亿元，年度增长放缓至49.2%
网络广告、网络游戏继续主推市场发展，B2B电子商务未来将受较大负面影响
◆ 奥运拉动网络广告高速增长至170亿
·受奥运因素拉动影响，门户网站等优势媒体表现抢眼，市场集中度加强
·经济危机下广告主缩紧预算，09年增幅放缓至25.1%
2008年网络广告市场规模达170亿元，年度增长达60.3%
奥运提升市场集中度，四大门户占比回升至24.8%
◆ 搜索市场进入调整期，未能翻番增长
·搜索市场受奥运和搜索结果客观性影响，同比增速有所放缓
·百度、谷歌垄断局面定型，运营商追寻搜索与社区及电子商务的结合
2008年搜索市场规模达50.2亿元，年增长73.1%，未来发展趋稳定
百度＋谷歌市场份额突破90%，垄断格局定型，广告业务依然是主体业务
◆ 中国网页搜索请求量规模保持世界第一
·2008全年中国网页搜索请求量近1500亿次，同比2007全年的911亿次增长64.4%，月均网页搜索请求近125亿次，网页搜索请求量规模远超其他国家
·2008年中国网页搜索请求量市场竞争集中度继续上升，百度请求量市场份额增长0.5个百分点至73.2%，谷歌份额增长3.5个百分点至20.7%
◆ 08年网络购物交易规模破千亿大关
·网络作为零售渠道重要性广为人知、交易规模高速增长
·C2C增长趋成熟稳定，B2C蓝海吸引大量企业加盟
08年网购交易规模1300亿元，年增长131.7%
C2C差异化竞争策略确定，B2C垂直行业领先者初露端倪
◆ B2B电子商务交易规模近3万亿，增速下滑
·经济危机影响外贸，08年同比增速增速下降，2010-2011年方能恢复
·核心运营商竞争格局基本稳定，与客户互助过冬成业务重心
2008年中国B2B电子商务交易规模达2.96万亿元，年增长39.4%
阿里巴巴占据52.6%的市场份额，市场份额较07年略有上升
◆ 网上支付高速增长，行业前景广阔
·网上支付低价高效优势在危机中凸显，成为受益行业之一
·应用行业交易额渗透率低，深度用户网民渗透率低，增长空间广阔
08年交易规模达2743亿元，年增长181%，预计2011年将超1万亿
第三方支付企业运营竞争特色基本成型，综合型企业市场份额居前
◆ 网游行业全年收入207.8亿 增速明显放缓
·中国网游市场发展受制于游戏用户增长速度，未来几年增速将持续放缓
·网游运营商差距缩小，09年运营商排名还将有较大变化
2008年中国网络游戏市场规模207.8亿，同比增长52.2%
门户网站转战网游成绩斐然，网易、腾讯和搜狐均进入TOP10
◆ 负面影响显著 旅行预订市场增速放缓
·自然灾害、奥运政策限制、金融危机皆造成出行意愿下降
·TOP3运营商未有改变，中小厂商争抢市场
2008年网上旅行预订市场规模为27.9亿元，同比增长22.9%
平台式网站、旅游搜索都给与中小厂商良好发展机会
◆ 网络招聘面对寒冬，危机契机并存
·受经济危机影响，08年网络招聘市场增速放缓，09年上半年为最低谷
·三强争霸格局依旧，细分型有所发展，SNS网站酝酿进入
08年运营商营收规模11.0亿元，年增长13.6%
三强市场营收份额高达68.4%，危机中策略依旧，注重在雇主中“圈地”
◆ 移动增值市场调整升级 规模达1251亿
·短信依旧占据市场主导地位 ，WAP业务占比逐步上升
·产业合作、业务创新及商业模式探索将成市场发展主题
08年移动增值服务市场规模达到1251.3亿元，同比增长19.2%
WAP市场规模达71.3亿，市场集中度提升，传统互联网厂商分流势力加剧

第二部分：iUserTracker–2008年中国网民行为监测数据
◆ 网民行为易受新闻事件影响 对新品接受度高
·受奥运、金融危机等大事件影响，相关网络服务访问量随事件进程变化出现大幅波动
·电子商务市场日益活跃，B2C商城、电子易货等服务形式迅速发展
·网络软件用户群体增长快速，新品接受度高，软件市场竞争激烈
博客、电子邮箱等主流网络应用稳步增长
金融危机影响下财经资讯浏览时间出现反弹
春节临近购物需求旺盛，电子商务类服务访问量上升
后奥运时代网络视频缺乏新的增长点，流量整体下降
社区交友等Web2.0应用用户黏性增长迅速，新兴网站不断搅局
网络软件应用格局稳定，各类型同现一家独大，多家并存局面
新软件快速占领市场，对传统强势产品形成挑战
◆ 春节临近电子商务需求旺盛
·网页搜索、博客、电子邮箱仍是三大最主要的互联网应用。C2C平台服务Q4用户数快速增长，与9月相比上升12%。
·春节临近，采购年货、购票等需求增加，B2C商城、比较购物、贺卡、航空厂商等网络应用用户数增长迅速。
◆ 电子商务类服务发展趋势良好
·C2C平台访问次数Q4环比增长27%。受金融危机影响，财经资讯服务访问次数Q4回升，上涨12%。
·游戏交易、电子易货、B2C商城、网上冲印、比较购物等电子商务相关服务08年发展快速，季度访问次数复合增长率高于20%。
◆ 金融危机促使财经、新闻浏览时间上升
·在金融危机影响下，财经资讯和新闻资讯服务有效浏览时间Q4出现反弹，08年Q4达2.6亿小时，环比增长17%。
·博客服务有效浏览时间Q4强势上涨，以6.9亿小时保持首位。
·网页搜索、电子邮箱等主流服务季度有效浏览时间保持稳步增长，Q4分别上升13%和29%。
◆ 视频分享-整体格局稳定 局部竞争激烈
·08年12月，优酷和土豆网月度覆盖人数分别为8203万人和7974万人，差距有所减小。
·与Q3相比，Q4有效浏览时间市场份额未发生明显变化，优酷占55.7%，巩固了领先地位。土豆和优酷合计占据80%以上的市场。
◆ 视频分享-整体格局稳定 局部竞争激烈
·后奥运时代视频分享网站季度有效浏览时间全面下滑，其中优酷环比下降10%，但仍遥遥领先与竞争对手。
·酷6网和YouTube逆势上扬，Q4季度有效浏览时间分别上升15%和16%。
◆ 社区交友-开心网延续迅猛增势
·08年12月，校内网以3857万人领跑交友社区市场，开心网用户数接近2000万人，保持快速发展趋势。
·开心网有效浏览时间市场份额翻倍达33%，校内网市场份额有所减少，但仍占半壁江山，达51%。
◆ 社区交友-开心网延续迅猛增势
·开心网延续迅猛增势，Q4有效浏览时间达1.3亿小时，环比增长265%，威胁校内网领导地位。
·校内网保持发展速度，Q4有效浏览时间环比上升31%至1.98亿小时。
·Kaixn.com以571万小时排名第五，将进一步打乱社区交友市场格局。
◆ 网络招聘-三足鼎立 市场格局稳定
·2008年12月，智联招聘、51Job和中华英才网12月覆盖人数均超1300万，网络招聘呈三足鼎立之势保持稳定。
·51Job、智联招聘和中华英才网三者占据有效浏览时间66%的市场份额，与Q3持平，市场格局稳定。
◆ 网络招聘-三足鼎立 市场格局稳定
·08年Q4，中华英才网季度有效浏览时间环比上升79%，达1138小时，逼近排在第二位的智联招聘。
·随着校园招聘的展开，应届生求职网Q4有效浏览时间大幅上升，环比增长264%，达411万小时，排名第四。
◆ 财经资讯-市场稳定 东方财富用户粘性高
·财经网站市场相对稳定，和讯网12月覆盖人数达4096万人，东方财富网12月覆盖人数达2906万人，大幅领先于其他竞争者。
·在有效浏览时间方面，东方财富网以36.1%的市场份额占据首位，和讯网和金融界以16.3%和8.5%分列二、三位。
◆ 财经资讯-市场稳定 东方财富用户粘性高
·受国际金融危机影响，财经资讯网站在08年Q4出现反弹，有效浏览时间普遍上升。
·东方财富网Q4有效浏览时间环比上升10%，达4912万小时，大幅领先与竞争对手。
◆ 汽车网站-竞争激烈 汽车之家暂居首位
·汽车之家用户数超越太平洋汽车网，达1144万人，位居行业首位。太平洋汽车网以1035万人紧随其后。
·汽车之家在浏览时间方面有较大优势，占据44.7%的市场份额，比Q3增长3个百分点，太平洋汽车网以19.3%占据第二。
◆ 汽车网站-竞争激烈 汽车之家暂居首位
·08年Q4，汽车之家有效浏览时间快速上升30%至1307万小时，大幅领先与竞争对手。太平洋汽车网和爱卡汽车网分别以564万小时和399万小时排在二、三位。
·车迷网Q4有效浏览时间环比增长168%至128万小时，追近前三大网站。
◆ 软件使用-杀毒软件用户数快速上升
·病毒防护软件和病毒专杀工具用户数快速上升，08年12月用户数比6月分别增长12%和26%。
·游戏类软件有效使用时间较长，网络游戏、单机游戏、游戏平台均位列前八。
◆ 浏览器-IE保持优势360安全浏览器快速上升
·08年12月IE用户数1.8亿人，网民到达率达96.1%，360安全浏览器用户数达1785万人，比9月增长22%。
·市场集中度依然保持高位，IE、Maxthon和腾讯TT三者占浏览器软件总浏览时间的85.1% ，360安全浏览器占3.6%。
◆ 浏览器-IE保持优势360安全浏览器快速上升
·IE在浏览器季度有效浏览时间持续稳升，Q4季度有效使用时间为125.97亿小时，环比增长4.64%，领先优势进一步扩大。
·360安全浏览器Q4有效使用时间达7.85亿小时，环比增长547.64%。浏览器软件中位列第五。
◆ 影视播放-暴风影音保持优势
·暴风影音12月用户数破亿，达1.05亿人，网民到达率为55.6%。Widows Media Player网民达到率进一步下降，为44.39%。
·暴风影音有效使用时间市场份额接近六成。kmPlayer、QVOD和RealPlay坐稳二、三、四位。
◆ 影视播放-暴风影音保持优势
·暴风影音继续扩大领先优势，Q4有效浏览时间为7.07亿小时，环比增长6.5%。RealPlay和Windows Media Play 延续下滑趋势，分别下降23%和7%。
·KmPlayer与QVOD保持增长趋势，KmPlayer Q4有效使用时间为1.3亿小时，环比增长34%；QVOD Q4有效使用时间为9848万小时，环比增长54%。
◆ IM-QQ稳居首位 MSN使用时间仍具优势
·QQ稳居中国即时通讯市场第一，12月网民到达率为92.7%，有效使用时间市场份额达87.15%。
·MSN12月覆盖用户4027万人排名第四，但有效使用时间市场份额占4.1%，稳居第二位。
◆ IM-QQ优势继续扩大，市场走向细分
·即时通讯市场总体依然稳定，Q4腾讯QQ有效使用时间为50.5亿小，比Q3略有上升。
·飞信延续Q3的强劲上升趋势，Q4有效使用时间达1.7亿小时，环比增长21.7%。电子商务市场的活跃促使阿里旺旺Q4有效使用时间上升9.9%，达0.98亿小时。

第三部分：iAdTracker - 2008年中国网络广告投放监测数据
◆ 经济危机中网络广告市场挑战机遇并存
·网络广告投放仍集中于四大行业，小行业市场有待开拓
·奥运后网络广告增长乏力，各行业广告主数量略有下降
·地区分布依然集中，地域经济发展水平成投放基础
奥运后IT、房产、汽车等核心行业网络广告投放仍保持上升趋势
广告主数量奥运后整体下降
经济危机影响下核心地区广告主数量有所上升，网络广告投放力度加大
◆ 网络广告投放天次-市场整体上扬
·08年Q4各行业网络广告投放天次普遍呈上升趋势。其中网络服务、服饰、教育出国等行业环比增幅均超过50%。
·08年IT产品网络广告投放天次大幅领先于其他行业，Q4投放天次达37.2万天次，是第二位网络服务行业的2倍多。
◆ 网络广告主-广告主数量略有下降
·08年Q3网络品牌广告主数量共4599家，Q4降至4429家，环比下降3.7%。
·除交通行业和医疗服务业外，主要行业网络品牌广告主数量08年Q4均有不同程度的下降。
·房地产行业是广告主数量破千的唯一行业，Q4达1488家。
◆ 经济危机影响下核心地区加强网络广告投放
·京穗沪是中国网络品牌广告主最集中的地区，08年Q4，三地网络广告主占中国网络广告主总数的58.0%，与Q3相比略有上升。
·与08年Q3相比，北京、上海、江苏三地网络品牌广告主数量呈增长趋势，而其他主要地区广告主数量均有不同程度的下降。