神马文学网蒙牛：公关宣传的壮丽一页
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 18:28:15
蒙牛：公关宣传的壮丽一页
作者：走着
http://www.cnbeta.com/articles/77142.htm
2009年2月13到14日,媒体普遍报道卫生部等六部门专家认定蒙牛特仑苏OMP
无健康危害的新闻.从我写这篇东东时汇集的情况,各网络媒体所转载的这一相关
报道大体来自三个源头:
第一,卫生部网站.主要的口径是:专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、
检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况,认为消费者饮用目前市场
上该产品没有健康危害;蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,并擅自夸大
宣传产品功能,违反了《食品卫生法》的有关规定.
第二,新华网.主要口径与卫生部网站相同，专家根据对OMP的来源、生产工
艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况,认为消费者
饮用目前市场上该产品没有健康危害.但OMP不是我国现行国家卫生标准允许使用
的食品原料,蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,违反了《食品卫生法》
的有关规定.
第三,人民网.专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国
际同类产品政府许可和国外使用情况认定:蒙牛特仑苏OMP牛奶没有健康危害,消
费者可放心饮用.
目前,几大新闻门户首页文章的用稿情况是:网易—新华网;搜狐—人民网;新
浪—卫生部网站;腾讯—直接指向专题.
三大消息来源中,人民网的报道可谓只有其一、未有其二.即只说无害,不说
违法.而且,从内容看,通篇是对蒙牛与特仑苏的宣传.相当醒目的是人民网还在报
道的突出位置刊登一幅照片,说明文字是:发布会现场,记者们都放心饮用仑苏OMP
牛奶.
饶有意味的是，各大门户网站均制作有一个内容相同的专家认定特仑苏无害
的专题，这里的所谓相同，是版式、内容的几乎全然相同。
大致情形是：
新浪新闻频道首页广告，链接指向该专题。链接为：
http://cs.sina.com.cn/minisite/mn_telunsu/index.html
搜狐新闻频道首页广告，链接指向该专题。链接为：
http://www.mngy.com.cn/telunsu/index.html，
这是蒙牛集团网站的页面，该页面链接指向联播网的专题页面：
http://www.vodvv.com/special2/special/200902/special_97.html
网易新闻频道首页广告和上述新闻报道页面的广告，链接指向该专题。链接
为：
http://money.163.com/special/00251JR4/telunsu.html
腾讯新闻频道上述报道的标题链接直接指向该专题。链接为：
http://finance.qq.com/zt/2009/telunsu/index.htm
作为一个网络新闻的读者，我十分赞叹地认为，这是公关宣传历史上相当壮
丽的一页。
顺便说一句，作为消费者，我对蒙牛已经没有任何信任可言，从三聚氰胺事
件开始对蒙牛产品的拒绝，将会无限期地延续下去；同时，在对我国食品监管机
制建立充分信心之前，我对所有食品、对所有的专家观点、对所有的传媒报道、
对所有的官方声明，均会持（无奈且无用的）怀疑态度。
(XYS20090217)
作者：走着
http://www.cnbeta.com/articles/77142.htm
2009年2月13到14日,媒体普遍报道卫生部等六部门专家认定蒙牛特仑苏OMP
无健康危害的新闻.从我写这篇东东时汇集的情况,各网络媒体所转载的这一相关
报道大体来自三个源头:
第一,卫生部网站.主要的口径是:专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、
检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况,认为消费者饮用目前市场
上该产品没有健康危害;蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,并擅自夸大
宣传产品功能,违反了《食品卫生法》的有关规定.
第二,新华网.主要口径与卫生部网站相同，专家根据对OMP的来源、生产工
艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况,认为消费者
饮用目前市场上该产品没有健康危害.但OMP不是我国现行国家卫生标准允许使用
的食品原料,蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,违反了《食品卫生法》
的有关规定.
第三,人民网.专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国
际同类产品政府许可和国外使用情况认定:蒙牛特仑苏OMP牛奶没有健康危害,消
费者可放心饮用.
目前,几大新闻门户首页文章的用稿情况是:网易—新华网;搜狐—人民网;新
浪—卫生部网站;腾讯—直接指向专题.
三大消息来源中,人民网的报道可谓只有其一、未有其二.即只说无害,不说
违法.而且,从内容看,通篇是对蒙牛与特仑苏的宣传.相当醒目的是人民网还在报
道的突出位置刊登一幅照片,说明文字是:发布会现场,记者们都放心饮用仑苏OMP
牛奶.
饶有意味的是，各大门户网站均制作有一个内容相同的专家认定特仑苏无害
的专题，这里的所谓相同，是版式、内容的几乎全然相同。
大致情形是：
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http://cs.sina.com.cn/minisite/mn_telunsu/index.html
搜狐新闻频道首页广告，链接指向该专题。链接为：
http://www.mngy.com.cn/telunsu/index.html，
这是蒙牛集团网站的页面，该页面链接指向联播网的专题页面：
http://www.vodvv.com/special2/special/200902/special_97.html
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为：
http://money.163.com/special/00251JR4/telunsu.html
腾讯新闻频道上述报道的标题链接直接指向该专题。链接为：
http://finance.qq.com/zt/2009/telunsu/index.htm
作为一个网络新闻的读者，我十分赞叹地认为，这是公关宣传历史上相当壮
丽的一页。
顺便说一句，作为消费者，我对蒙牛已经没有任何信任可言，从三聚氰胺事
件开始对蒙牛产品的拒绝，将会无限期地延续下去；同时，在对我国食品监管机
制建立充分信心之前，我对所有食品、对所有的专家观点、对所有的传媒报道、
对所有的官方声明，均会持（无奈且无用的）怀疑态度。
(XYS20090217)