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噢！晕！高潮终于来了！

2008-12-26 13:51:47　来源: 南都周刊　浏览量: 45　网友评论 0 条 点击查看2009年，全球兴起中国旅游热；以奥林匹克公园为中心的亚奥核心区迅速成为又一个核心商务功能区；奥运场馆运营打破陈规，摸索到一套独特方式；业绩突飞猛进的奥运赞助商也渐入佳境。 南都周刊编辑｜宋爽　文｜小甜  插图|李峰   新闻背景 奥运经济
　　2008年8月8日，国人期盼已久的第25届奥林匹克运动会在北京揭幕。随着奥运会的成功举办，中国向全世界展示了迅速崛起的经济强国新形象。但创下历届奥运之最的2800亿元投资，也使人们对国民经济是否能借力奥运取得长足进步看法不一。“后奥运经济”成为社会各界普遍关注的议题。  

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  　　2009年，《纽约时报》连续发表10期题为《到中国去！》的系列社论，社论称：“2009，One world，One dream——Go to China！”而美国《时代周刊》更是将新词“G-TSCAO” （Go—To see China after Olympic的缩写）作为2009年年度最具代表性的“时代词汇”，并史无前例地以醒目的红色文字“CHINA”作为2009年最后一期的封面。   中国成全球最热旅游点
　　据了解，2008年，由于受雨雪灾害和汶川大地震影响，中国旅游市场出现了一定程度的萎缩，加之为保障平安奥运，我国对入境签证采取了谨慎态度，奥运期间也并未迎来预期的旅游热。但外国游客对中国的向往并未因北京奥运结束而消失，反而在目睹了北京奥运的成功举办之后空前高涨，并在2009年集中爆发，使得中国成为2009年全球最热的旅游目的地。
　　国家旅游局发布的出入境旅游相关数据显示，2009年，我国入境旅游人数超过15亿人次，其中外国人超过2亿人次，全国实现旅游（外汇）收入5000亿美元，同比均有近10倍的涨幅。
  　　全国大大小小的旅游景点一年四季无论阴晴雨雪均出现外国游客人头攒动的盛况，景区宾馆、酒店、招待所和家庭旅社统统人满为患，尽管房价普遍飙升至与奥运期间持平的高位，仍然需要提前三个月至半年预订。河南少林寺、西安兵马俑等富有中国特色的名胜景区为了保证服务质量，不得不采取按身份证（护照）号码尾数分单双号限制每日游客人数的措施，并积极协助旅游管理部门向外国游客宣传推荐周边500公里以内的旅游景点，以分流游客，缓解景区接待压力。
　　在鸟巢附近，记者看到来自英国伦敦的游客詹姆斯·邦正高兴地用左手在下巴下比出八字形pose，拍酷照留念。他告诉记者，自己在观赏了电视转播的北京奥运会开闭幕式后，为规模宏大、气势恢宏、超乎想象的表演震惊，通过闭幕式与“伦敦八分钟”的对比，更使他对中国神奇的文化和丰厚的历史底蕴深深着迷。他迫不及待地来到中国，不惜花光所有积蓄四处旅行，感受中国的魅力。
　　“中国太美了！”他竖起大拇指称赞道：“让人惊叹！仅一个鸟巢我就来看了八遍，每次都流连忘返。虽然已经在中国呆了半年有余，还是觉得意犹未尽，乐不思归。”   亚奥商圈地产坚挺，场馆运营步入良性循环
　　受益于奥运会的不独旅游及周边行业。奥运会后，人们对“后奥运时代”经济衰退的担忧被事实彻底粉碎。以奥林匹克公园为中心的亚奥核心区在2009年迅速成为继CBD、中关村和金融街之后，北京的又一个核心商务功能区。
　　奥林匹克公园商务中心区11块总建筑面积达110万的商业待开发地块上，高档写字楼群以三天一层的“深圳速度”拔地而起。众多国内大型企业和跨国公司纷纷预定进驻，沃尔玛、美孚、丰田汽车、通用等企业媚眼频抛，欲将企业总部搬迁至此，据悉，世界五百强企业中已有逾30%的跨国企业表达了类似意向。   　　在商务区的支持下，亚奥商圈内的住宅价格逆市上扬，成为普遍降温的楼市中唯一高烧不退的热点。总建筑面积50余万平方米的高端住宅项目国奥村，销售均价已超过每平方米1万美元，仍然供不应求。
　　一位不愿意透露姓名的业主认为，奥运2800亿投资直接推动了亚奥商圈周边便利交通的形成。一个绿色的大公园，场馆周边有宽阔的视野和巨大的空间，加上便捷的交通和完善的基础设施，这样的地方自然无比适合居住。“买亚奥商圈住宅，既求最贵，也求最好。”该业主不无得意地说。
　　如何让奥运场馆在奥运赛后获得商业上的成功，一直是困扰众多奥运主办城市的棘手难题。但北京奥运后，这个难题在国家有关部门的英明决策指导下迎刃而解。根据2009年初修改的亚奥商圈开发规划，鸟巢、水立方、国家体育馆均获准举办体育竞赛、艺术、文化和娱乐性演出。公有民营大小演出经纪公司迅速盯上了这些稀缺资源，着手准备引进明星演唱会的工作。已初步敲定将于鸟巢举办演唱会的包括周杰伦、VITAS等人气巨星，还有演出团体已经为水立方度身定做了新昆曲《白蛇传》。
　　有业内人士透露，国家体育场将很可能上演一场“刘老根大舞台”与德云社的联袂秀。“我相信到时候用万人空巷来形容演出盛况都很谦虚。”这位业内人士说。
　　为了完善亚奥商圈的商业形态，方便周边群众的消费生活，聚拢人气，在区域内除已兴建了大量购物中心之外，北京市工商和城管部门特别在奥运场馆周边划出十个特定区域作为试点，提供给小商小贩定时定点摆摊经营，经营范围可包括糖葫芦、爆米花、煎饼果子、货郎担等诸多品种，但考虑到环境卫生和空气质量因素，暂时拒绝露天烧烤档和炸臭豆腐商贩进驻，并坚决抵制和打击盗版书、盗版音像制品在此出售。
  　　小摊贩经营试点区域宣布对外招商以来，咨询及定位情况火爆，尤其是对其免征管理费用和所得税的新规在2009年下半年出台以来，经亚奥商圈小摊贩经营管理委员会核准进入的小摊贩已需要通过抓阄程序分为两拨，按每周一三五、二四六轮流出摊，周日则可共同参与管理部门临时扩大试点区域举行的“狂欢集市休闲节”，收到了良好的经济效益和社会效益。   奥运赞助商久旱逢甘霖
　　2009年，当国外企业纷纷低调过冬时，以联想、海尔为主的奥运赞助商却迎来了小阳春。
　　6月的上海，海尔的一位区域经理在接受记者采访时表示自己实在想不到最近一个季度的业绩会有爆发性的增长。“我们一直以为公司对奥运的投入是本着提升品牌美誉度”，该经理说：“但现在看来，赞助奥运实在是去年为数不多的亮点之一。”
　　据此人士透露，当看到海尔2009年的业绩如此彪炳，其他竞争对手也为没有成为奥运赞助商或供应商而懊恼不已。
　　同时，由于净利润增速远超过行业分析师预期，海尔的股价扶摇直上，成为了家电类的龙头股，也解救了一批此前因鼓吹公司前途无量的股市黑嘴。坊间甚至传出了某个被证监会巨额罚款的投资咨询机构开始考虑状告有关部门处罚不公。
　　如果说2009年气候炎热是导致海尔空调热卖的部分因素，那么如何解释炎热的天气下，户外体育品牌李宁在2009年成为抗衡阿迪达斯、耐克的新锐力量？
　　“李宁不是当着50亿人的面飞了一次吗？”李宁的亚太区销售总监进一步解释这个理论：“据我们的市场部测算，拿着奥运火炬飞一次，等于3年的平面媒体广告、1年的电视广告、2年的户外广告的总和。”
　　这位销售总监私下向记者透露，李宁其实并没想到要超过阿迪达斯或耐克在亚太地区的占有率，但谋事在人成事在天，阿迪达斯虽然也是奥运赞助商，但正是缺了那一飞，2009年的起点就低了一大截。无论如何，前者好歹算也是奥运一分子，比起只赞助英超等几大联赛的另一著名体育品牌耐克，仍能多出几个百分点。
　　在广州天河城，李宁专卖店人头攒动，记者随机采访了几位满头大汗的消费者，问他们选择李宁的原因。其中一名大学生的回答让人啼笑皆非：“学校发了500元购物券，但仔细看才发现，上面写得很清楚——仅限李宁专柜使用。我们担心手快有手慢无，就逃课赶来……”   本虚拟文本纯属美好想象,如有巧合,祝你幸福。更多幸福内容敬请关注南都周刊年度特刊《幸福2009--反向新闻辞典3》。   http://nbweekly.oeeee.com/Print/Article/6775_0.shtml