神马文学网未来SEM服务，将告别“人海战术”
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 02:13:07
2010年11月26日，由厦门政府主办，中国互联网协会支持的《第一届鼓浪听涛 网络零售发展战略高峰论坛》在厦门喜来登酒店举行。
北京博雅立方科技有限公司高级副总裁田传钊先生参与了本次论坛，并针对电子商务搜索引擎营销作了经验以及实际案例的分享。他认为“诸多企业SEM遇到效果瓶颈，主要原因在于过于依赖人工优化；未来的SEM服务，将告别”人海战术“，借助先进的自动化智能管理系统进行优化，为企业实际提高业务收入，让企业主清楚的知道自己花的每一块钱都做了什么贡献。而对于搜索关键词的评价，企业不应只看有无转化更要关注转化成本。智能选词以及关键词的新陈代谢，需要大量的数据作为分析基础，根据投放关键词历史效果数据进行智能选词，而非简单的价格比较。”
在大会经验分享环节，田总谈到：“企业选择SEM服务，能否保证投放效果与企业诉求统一，应遵循较科学的优化策略：即1、明确各阶段营销目标及考核标准，不同目标优化方式差异较大；2、单纯靠人工优化容易遇到瓶颈，应该借助技术平台的优势；3、SEM是一个精细化管理过程，八大因素（关键词、匹配类型、分组结构、出价、创意文案、到达页、时间、地域）都要考虑到；4、合理分配推广预算，优化时需要结合预算、优势产品、投放时间段等多维度合理分配预算，不要眉毛胡子一把抓。
在网络零售发展战略高峰论坛上，中国商贸部、厦门市政府领导以及阿里巴巴、联想投资等多个知名企业领导均参与论坛，并发表了主题演讲。
原文来自sem论坛：http://www.96wb.com/read.php?tid=794
北京博雅立方科技有限公司高级副总裁田传钊先生参与了本次论坛，并针对电子商务搜索引擎营销作了经验以及实际案例的分享。他认为“诸多企业SEM遇到效果瓶颈，主要原因在于过于依赖人工优化；未来的SEM服务，将告别”人海战术“，借助先进的自动化智能管理系统进行优化，为企业实际提高业务收入，让企业主清楚的知道自己花的每一块钱都做了什么贡献。而对于搜索关键词的评价，企业不应只看有无转化更要关注转化成本。智能选词以及关键词的新陈代谢，需要大量的数据作为分析基础，根据投放关键词历史效果数据进行智能选词，而非简单的价格比较。”
在大会经验分享环节，田总谈到：“企业选择SEM服务，能否保证投放效果与企业诉求统一，应遵循较科学的优化策略：即1、明确各阶段营销目标及考核标准，不同目标优化方式差异较大；2、单纯靠人工优化容易遇到瓶颈，应该借助技术平台的优势；3、SEM是一个精细化管理过程，八大因素（关键词、匹配类型、分组结构、出价、创意文案、到达页、时间、地域）都要考虑到；4、合理分配推广预算，优化时需要结合预算、优势产品、投放时间段等多维度合理分配预算，不要眉毛胡子一把抓。
在网络零售发展战略高峰论坛上，中国商贸部、厦门市政府领导以及阿里巴巴、联想投资等多个知名企业领导均参与论坛，并发表了主题演讲。
原文来自sem论坛：http://www.96wb.com/read.php?tid=794
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