神马文学网2010MADAwards中国移动营销大奖揭晓
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 18:41:40
为表彰在中国移动营销事业中表现卓著的案例和贡献突出的公司，推动中国移动营销事业的持续健康发展，亿动广告传媒（Madhouse）于2010年首次举办中国移动营销大奖。首届大奖共收到来自全国各大广告代理商和移动媒体主提交的57个案例，经由20位来自广告行业媒体，移动营销服务技术和内容供应商，广告代理公司的资深权威评委经过网上评审和入围案例封闭式现场评审得出最终获奖名单。
担任终审评委的安捷达海公司总经理储尔勇先生在评审中提出，在规划移动营销活动时，代理商应当充分考虑到手机本身的特性，充分利用其随身性，可定位和定向的属性，从消费者使用手机的习惯和环境出发思考和规划一个完整的数字营销活动，而非从既定的互联网营销活动本身出发，再考虑如何将手机的元素加入。手机并非一个简单的媒体，而应该是一个载体，一个平台。
“现在已经不是一个一个营销活动来看如果运用移动营销的时代了。”群邑中国互动行销董事总经理陈建豪先生也提出，移动营销的规划应该更早地被纳入到品牌的长线策略规划中，发挥更大作用。尤其是CRM方面，移动营销需要更长期的眼光和投资，才能真正做到可以和消费者一对一的客制化沟通。
安吉斯媒体集团首席数字营销官张志弘先生在评审中也提到，移动营销不应该局限在移动媒体本身，应当更多地关注跨媒体的整合上，手机在这中间将扮演一个串联的作用，使在整个营销活动中的其他媒体也具有互动性，从而发挥更大的效应。特别是当下越来越多的消费者接触媒体时是在移动的过程中，因此移动媒体所扮演的角色尤为重要。
作为大奖的主办方及终审评委之一，亿动广告传媒（Madhouse）创始人及CEO马良骏也认为创造一个好的移动营销案例，选对正确的技术应用很重要。并非最新的技术就是最好的，而是要结合目标消费群体的手机使用习惯等选择一个合适的方法去跟消费者互动。
在评审结束后，各位评委也对来年参与评选的案例提出了更高的期望，数字营销资深专家吴湘玲女士谈到今年移动互联网广告投放的类目下金奖空缺，今年申请提交的案例在媒体计划上采用的都是相对保守的购买方式，我们希望明年可以看到更多更灵活运用定向技术，或更大胆创新的媒体组合。
2010MADAwards中国移动营销大奖获奖名单：
最佳移动展示类广告创意：
金奖: KFC情人节传情达意，Mindshare SH
入围奖: GE梦想启动未来，3G门户
入围奖: HP暑期促销，PHD中国
最佳移动互联网广告投放：
入围奖: 哈足球冰动南非，wwwins Isobar
入围奖: 百事和谐人人秀，百事中国
入围奖: KFC情人节传情达意，Mindshare SH
最佳跨媒体整合营销：
金奖: 哈足球冰动南非，wwwins Isobar
入围奖: 歌舞青春蓝牙候车亭，Carat Disney Team
入围奖: 微软中国IT事人人解，iconmobile
最佳移动互动营销：
金奖: 星巴克云南咖啡，Mediacom BJ
金奖: 百威威风CALL，wwwins Isobar
入围奖: 李宁90后，李宁
最佳移动营销应用程序：
金奖: 赛百味倔强的摩托，iconmobile
入围奖: 英菲尼迪极风之旅，电通
入围奖: 一汽大众 CC，一汽大众
入围奖: Nike激情燃动世界杯，3G门户
最佳移动营销应用广告主: 百威英博
最佳移动营销应用广告公司: wwwins.Isobar