隐秘的圈子：谁在消费高端会所

2010年10月26日评论
一直以来，高端会所就像是财富精英的“秘密花园”，其大门永远只向极少数“精英人士”敞开。对于这个新兴的“围城”，外面的人充满好奇，里面的人则自得其乐。
隐秘，这几乎成了不同风格的每家高端会所不约而同的一个标志。从外面看上去，大多数会所的门口没有醒目标识，也没有威武的门卫，就仿佛任何人都可以推门而入，当然，如果不是圈内中人，谁也不会想到大门背后别有洞天。
除了隐秘，与其相近却并不同的另一个形容词也是大多数高端会所所秉承的一个原则，那就是低调。做人要低调，做名人更要低调。于是，作为名人出入的高端场所，会所自然也沿袭了这种风格。无论是数亿元的装修费用，还是独一无二的装饰细节，最终都融汇成了一个尊贵典雅却并不张扬炫富的私人化个性空间。

除此之外，最跳不过的一个形容词必然是奢华，它已经成为高端会所一个永恒的主题。从会所的选址到会员的会费，从创办到运作的每一个环节中似乎都无不表露着奢华二字。但是，对于奢华的理解，却各有各的不同。唯有奢华的外表，是对高端会所的误读，只有倡导一种先进奢华的生活之道，对生活的格调与情调孜孜以求，这才是高端会所的奢华之魂。

会所的种种功能，就像一家会所的工作人员在介绍中所说：“很多人愿意加入进来，是觉得顶着我们会所会员的光环，谈生意会更加顺利一些。他们会带公司团体到会所来，也会带家庭成员到这里来。会所则会为会员举办商务论坛，也会找专业人士给会员讲珠宝、艺术品鉴赏等等。会所给会员准备的活动达上万个，基本上每个人都可以找到自己感兴趣的活动，而且，会员接受的服务都是定制性质的。”
从某种意义上说，高端会所就是一个“新阶层沙龙”，是少数派之选。在这里，情感、人脉与商务的互动都能得到很好的满足。它就像是一个财富精英的新客厅，他们在这里招待友人、联系业务、积攒人脉关系，放松自己的身心，这也正是他们倾心高端会所的原因所在。如今的会所，已经从最初为相同社会层次人士所特设的社交场所延伸为一种文化，象征着一个阶层对于生活的诗意追求与梦想。例如以地理优势取胜的位于杭州西湖边的江南会，以雪茄为主题的哈瓦那之家，以赛马为主题的马会会所，以顶级茶文化为主题的夷源天成茶文化会所，以证券金融为主题的证券总会与银行家俱乐部，以上海情调为主题的雍福会，以航海运动为主题的美帆会游艇与航海俱乐部等等，不同类型的会所不仅使他们有了休闲之地，也使会所成了同道中人的聚集交流地。对于众多名人明星、商政名流而言，会所的特色与主题成了最为吸引人的要点之一。
“君顶领袖会”的入会费用是53万元，长安俱乐部48万元，兰会所的起点是10万元，而要想进入这个隐秘的圈子，必须具备两个条件：巨额的财富和高尚的社会地位，两者缺一不可。究竟是谁在为巨额的会所会费埋单？又是什么让其流连忘返？
繁华的金宝街上，一片考究的四合院式建筑，门前一匹奔驰的赛马雕塑特别显眼，这就是香港马会北京会所所在地。在香港马会北京分会的会员名单上，不但有特首曾荫权、政务司司长唐英年、有着“打工皇帝”之称的和黄董事总经理霍建宁、香港国际总商会国际委员会会长施文信、原金融管理局总裁任志刚等香港名流，也包括很多内地央企高管和政界人士。
“在香港，马会的会员很多家里三代都是我们的会员，家族之间都认识而且关系很好，就像一个大家庭一样。”马会公关部一位经理介绍：“我们有400名会员。他们中绝大多数的人都是企业老板或者CEO。当然也有一些来自政界的荣誉会员。”与其他北京的顶级商务会所相比，马会拥有90间五星级酒店标准的客房，是独一无二的，对于经常往来于北京和香港之间的会员来说，比酒店更具私密性的会所就成了他们下榻的最好选择。

与李嘉诚、霍英东等元老级人物固守的长安俱乐部不同，北京美洲俱乐部则更倾向于吸收年轻一代的商界人士，张朝阳、孙振邀、李泽楷，惠普、微软等世界500强企业驻内地代表、企业高层，以及相当数量的驻华大使。这里成了企业家们交流管理经验和财经信息的每周论坛，而产自法国隆河谷地区的碧娜新教皇城堡红酒以及Cohiba2004年限量版雪茄成为年轻富豪们的最爱，价格分别为3480元/瓶、1980元/支。同样的情形发生在位于上海浦东中银大厦52楼的银行家俱乐部里，俱乐部主要成员为金融界资深人士，与香港的银行家俱乐部联网。此外，这里是鸟瞰黄浦江两岸美景的最佳位置，还有上海最奢华也是最昂贵的餐厅，一些金融界的重大决策和重磅收购故事都是从这里传出的。
而最著名的商界领袖俱乐部无疑要属杭州的江南会。江南会之所以声名大噪，就是得益于其创始人的名气，金庸、马云、冯根生、沈国军、宋卫平、鲁伟鼎、陈天桥、郭广昌、丁磊这九位在国内地位和影响力巨大的浙商，无疑是江南会最好的广告招牌。关于江南会创立的初衷，江南会总经理薛亮在接受采访时说道：“我们是站在一个整体商帮的前提下，以浙江商帮为核心，所以从这个角度出发，我们的发起会员都是浙江籍的商人。我们想做的其实是一个活的博物馆，对下一代的创业领袖们还会有积极的影响。”
众多明星也是高端会所的积极拥趸。香港的KEE Club以奢华级的高端定位和周到的私人服务受到时尚名流追捧，国际巨星访港也定要流连一番，许多狗仔队都是奉命蹲点狂拍名流八卦醉态。迈克尔•乔丹、王家卫、张艾嘉、中田英寿、Maggie Q等等都是座上客。这里也是一些世界级活动的举办场地，如高贵餐宴、时尚秀、慈善活动和艺术展等等。优雅而私密的会所环境是喜欢社交、艺术、音乐等生活氛围的人士的理想去处。