向个人门户进军的高手们

向个人门户进军的高手们 - [互联网研究]
2008-04-27
Tag：个人门户博客豆瓣用户核心需求
电影《小兵张嘎》《地道战》《地雷战》里面，几乎所有村子的中心位置，都有一颗老槐树，树下是供大家集会和传播飞短流长的场所，树上的那口钟，是召集村民或者发布正式消息的工具。现实中的农村，也都有一个类似的地方。互联网作为现实的投射，也有同样设置，那就是网站首页。
最早最典型的网站首页，是雅虎，是hao123这样的网址大全。它们罗列了大量链接，目的是想告诉大伙：这里是通往互联网世界的入口。当时并不成熟的互联网和幼儿园学历的网民认可这个做法，并且成就了它们，这个成就，似乎延续到今天：雅虎至今仍然是全球流量最大的网站，hao123在前两年被百度重金收购，就是最好的例证。
互联网在发展，网民在迅速成长，慢慢的，大伙需要的不仅仅是一个入口，他们需要直接快速地看到东西，比如新闻。于是，门户网应运而生，其中最典型的例子就是新浪网。它聚合了海量的信息，足以支撑并满足网民对信息的所有渴求。这相当于老槐树上挂上了24小时不间断不放的广播，只要你愿意听，接通开关就是。
再往后，村民们不再满足于只是听广播了，他们想自己做节目播给大家听——当然这是假设，村民们的那点鸡零狗碎和扒灰消息价值不大。但网民不一样，他们不想只想看别处的资讯，还想把自己的消息集中起来展示给大家看，于是，有了博客这个玩意儿。
从互联网的媒体价值角度来看，博客这种形式是非常大的一个突破。它实现了某种意义上的传播自由和以个人为中心的互联网应用。这个时候，互联网产品的轨迹变成这样：通道——资讯中心——个人广播站。
接下来呢？对互联网用户的核心需求稍微分析并提升一下，完全可以得出这样的推断：大家需要一个以个人为中心，可以获取所需资讯并且能够与同类人群发生关系的产品。这个产品实际上就是“通道——资讯中心——个人广播站”的有效整合。不过，这个通道不再是网址大全，它演变为自己与其他人的关系通道；资讯中心已不是由编辑编排而成的新闻门户，它的资讯是根据个人需求定制的；个人广播站完全有自己操纵把握，爱说啥是啥。如果非要给它一个名字，也许可以叫做“个人门户”。
具体描述个人门户，大概是这个样子：我有一个地盘，我在上面可以获取所需要的资讯而无需垃圾信息骚扰，我在上面寻找到很多同类人群，和他们交流、讨论，同时也获得他们推荐的人和资讯，然后，我自己写博客，博客内容在向外界传播我的个人资讯，通过传播，我被更多的同类发现并发生关系，然后我又获得更多的资讯，写出更多的内容向外传播……这个被叫做“个人门户”的地盘以个人为原点，不断扩张、生长并与其他个人门户交叉、碰撞并融合。我认为，这种状况才是互联网真正的样子。
制造产品都需要切入点，搭建个人门户也同样，何况互联网产品具有生命力，很多时候它可以根据需求长成所需的样子。个人门户的切入点可以是通道，也就是SNS社区；可以是资讯中心，也就是订阅器；可以是个人广播站，也就是博客；甚至也可以从其他应用方向进行切入。实际上，网站们已经从不同角度开始动身向个人门户进军。各路高手分别如下（仅以国内为例）：
通道派：海内、百变城市
资讯派：抓虾、鲜果
博客派：blogbus
巨舰派：谷歌、百度、QQ、搜狐
工具派：康盛创想
节外生枝派：豆瓣、
空搭架子派：一起
…………
上面各路高手的特征都基本具备“通道——资讯中心——个人广播站”这些特征但有所偏重。目前，资讯派稍逊一筹，因为从阅读器中衍生至其他环节立足点太过勉强。巨舰派则完全凭借其资金和资源优势在往前走，本身并不具备个人门户所必须的开放心态，或者，他们只是作为一种防守型思路踏上征途，所以势头凶猛，但小鸡肚肠。博客派的代表blogbus占据个人广播站这个优势环节，稳扎稳打，逐步推进，不可小看。通道派以打理人际关系见长，但往往定位不准，很容易自堵其路，最明显的例子莫过于海内，在其错误的口碑营销推广下，终于把自己塑造成一个流量颇大的IT同业社区，这一点，王兴不知道该哭还是该笑。工具派代表康盛创想不懂搞关系，只好凭技术不断开发产品给别人用，而且都是免费，这一招很毒，把大小站长结成联盟来杀敌，一来二去，说不定就让他抢了先。节外生枝派的豆瓣网本来是一个工具型网站，哪料它当年随手插下的“小组”嫩芽发了新枝，且越长越旺，到今天一个，要用户有用户，要内容有，要关系有关系，特别是正在公测中的新版式，摆明了就宣布向个人门户进军，所谓无心插柳柳成荫啊。我看好它。至于这些高手里面长得最像个人门户的一起网，我反而非常不感冒，你凭啥啊？指望搭一个功能齐全的台子就能把人招来唱戏？我看不靠谱。
我不是预言家，看不出个人门户这个战场上，谁将是胜者。话又说回来，我设想的个人门户需要太多支撑点，不是一个平台就可以独自承载的。所以，从自身优势出发，在满足用户核心需求的前提下逐步提升产品或平台性能，这更像一种正道。仅仅为了宏伟目标而飞奔，或许反而死得最快。互联网剩者为王的经验，应该一直响彻在每一位互联网人士耳边。