神马文学网品牌房企的马太效应
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 02:21:01
- “限购令”扩张 至少覆盖30城
- 机构称北京期房签约量环比长85%
- 用父母的钱买了房子 还不还呢
- 小产权房买来教训官司赢了房拆了
- 破山洞华丽变身奢华豪宅
马太效应在房地产品牌竞争中表现得格外明显。
（和讯财经原创）2010年，在房地产调控政策的影响下，商品房销售市场处于一种调整状态；今年1-7月，绝大部分房地产企业的销售面积同比呈现下滑态势，但部分品牌房企，还是保持了稳步的增长态势，业绩普遍好于全国平均水平。
（和讯财经原创）其中，恒大地产2010 年1-7 月，企业累计销售额为 260.6 亿元，销售面积达到 420 万平方米，同比分别增加 115.3%和65.2%。而保利地产(600048,股吧)的销售额和销售面积同比皆保持了增长态势。
（和讯财经原创）万科(000002,股吧)2010 年 1-7 月，企业总计销售额为 452.1亿元，与去年同期相比增加 26%，实现销售面积 396 万平方米，较去年同期下降2.7%，但仍好于全国平均水平。
（和讯财经原创）2010年9月6日，龙湖地产有限公司宣布，截至2010年8月31日，龙湖今年前八个月，集团整体实现合同销售金额150.3亿元，较去年同期增长30.6%。龙湖集团执行董事秦力洪先生表示，龙湖的核心竞争力来源于产品与服务，品牌营造使龙湖在多变市场中更体现竞争优势(310368,基金吧)。
（和讯财经原创）另外，据2010年1-6月全重庆（含区县）的房地产销售统计显示：重庆金科地产以销售金额27亿元、销售套数4352套、销售面积44.91万平米三项最实在的数据，稳居大重庆楼市半年排行榜第一，成为名副其实的“三冠王”。成绩并非来自偶然。在冷清的楼市之下，金科的房子能一直处于热卖之中，这既有金科模式的成功，也有产品的成功，还有营销的成功，更有“金科品牌”的成功。
（和讯财经原创）哈佛大学乔治· 米勒教授研究发现，消费者购物时大脑出现的候选品牌一般在7个以内。这在中国房地产品牌价值研究中也得到了佐证。根据中国指数研究院的调查，在西南片区，消费者第一时间想到的地产品牌分别是：龙湖、金科、蓝光、协信、隆鑫、东原，等等。
（和讯财经原创）根据研究显示，品牌认知一旦在消费者心目中建立起来，就会产生马太效应，优势不断加剧“裂变”，最终独霸消费者心智空间，从而形成竞争区隔优势。这也是为什么在逆势中，品牌房企仍能创造佳绩的缘由。
（和讯财经原创）强者愈强，这是品牌逻辑的彰显！
（和讯财经原创）优势富集，这是品牌价值的体现！
（和讯财经原创）