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来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 02:51:13
于2008-12-05 08:04:38翻译 | 已有1726人浏览
我搅尽脑汁就是为了让你点。。。
网上广告主可以选择任何的形式展示他们的广告，他们可以选择任意的颜色，放在任意的网站，放上任意的信息，针对任意的人群，贴上任意的图像。
现今，新兴的广告公司想要利用所有能利用上的因素去弄明白何种形式的广告对什么样的人起作用，他们将客户的广告用不同的底色，不同的字体，换上不同的图片，制作成上百种不同的版本。就是想弄清楚到底是什么样的组合，在什么样的网站，吸引什么样的人的点击。
科技可以改变整个广告业的方向。广告的策划和设计人员一直以来相信成功的广告必须是有聪明的创意，并能赢得观众情感上的共鸣。但现在有分析表明吸引客户的广告可能不是华丽的辞藻，而可能是那淡黄的底色和醒目的字体。
那么问题是，“我们怎么才能把人的创造能力和电脑的信息处理能力完美的结合呢？”VivaKi风险投资公司副总Tim Hanlon说：“很明显，如果传统的广告运作方式不用我们的方法去加大改革的话，他们很难在数字时代生存。”
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广告制作电脑程序化的推手是来自加利福尼亚的两个公司——长岛的Adisn 公司和山景的Tumri公司。这两个公司一个致力于结合行为科学和网站内容分析来确定什么样的广告吸引什么样的人群，另一个公司则根据分析结果把这样的广告发送给这样的人群。
两个公司都设定，在没有尽善尽美的广告版本的前提下，他们组合出上百种不同版本的同一个广告，放到不同的网站上让浏览网络的消费者看到。
这样做的结果能够确定出当你为一个婴儿用品商店制作广告时，放上奶瓶的图片会比放上尿片的图片更吸引年轻的母亲。
Adisn和Tumri公司都用广告主设定的参数来确定他们制作的广告的成效。比如：有多少人点击广告，有多少人点击后实际购买了产品，然后再对比参照传统广告的参数。
Adisn所用的方法是建立一个与网站或博客内容有相关词汇的数据库，然后公司在相关网站上买广告空间，用网站上的信息来放适合阅读该网站访客的广告。
比如：一个访客在网站上浏览有关海滩，天气，和夏威夷的网页，他很有可能想去夏威夷旅行。Adisn的系统会根据分析结果组合出相应的广告。这个广告会出现：一个蓝色的背景，一个海滩的图片，和一段关于夏威夷机票的文字。
一旦我们创建出各种相关词汇的庞大的数据库，系统会在第一时间作出最适合时宜的广告出来。Adisn的总监解释说。
洁具品牌“Simple Green” 已开始和Adisn合作去制作他们新推出的系列产品“Simple Green Natural” 的广告. “如果一个女性在看厨房和不锈钢冰箱的网页，他们会马上显示出不锈钢清洁用品的广告。”
Simple Green 公司营销副总Jessica Frandson说，我们给Adisn公司一个我们想要的广告形式的大概意思，同时也让Adisn公司把我们百分之十的产品广告随意组合出各种形式，来测定什么样的广告得到最高的点击率。
“只要可以吸引消费者，大红大绿的组合我也没意见。”她说。
即使是Adisn公司的总监有时也对某些成功的广告的组合感到迷惑不解。
Tumri公司的方法则略有不同。他们制作出广告的样板，并把留出信息，颜色，图片的空挡以供选项。
与Adisn的做法不同，Tumri公司让客户去选择在什么网站上购买广告空间。他们不去建立与网站内容相关的数据库，而是使用客户已在使用的有关针对消费者的数据或方案，不管是行为的，与内容关联的，消费者结构的，组合出相应广告。
这样的广告会向广告主及代理商报告出一位在印地安那的母亲喜欢三号底色：粉；图片四号：SUV汽车，信息十二号：关键词是：房间，舒适，安全。。。
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有些广告主只是想利用这些信息了解什么样的广告最好用。但是，合适的广告不是一成不变的，是应该随网页内容变化而变化。
在广告代理和用户对这种量身裁体的制作广告的方法兴奋不已的同时，一个有创意的广告制作人应该全面衡量利弊而不是过多的注意数据。
“现在的许多的有创议的人士对这种利用电脑分析结果营销的方法不是很敢兴趣”一位对Tumri公司感兴趣的人士说，“但是这些人必须学会适应时代的发展。”
“传统的策划方法不能像（Adisn,Tumri)这样提供出丰富多彩，千变万化的创意信息，这些电脑处理收集的数据在创意策划广告的过程中无疑可以很好的利用。但是可能我们需要一个过程让现在的创意人员去适应这些。”有大佬总结说。