神马文学网美国儿童频道学中文节目超火
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 04:14:17
美国儿童频道学中文节目超火 时间:2010-11-06 00:51:20 点击:2054次 【发表评论 (3)】 
尼克罗迪恩和迪士尼频道两大台柱，朵拉与米奇开战，而他们背后思维的对立，正是：要学习还是要娱乐
(本文取自华尔街日报，朱泽人编写)
虽然还才正在学习如何绑鞋带与自己上厕所，但他们是电视业中最重要一群年龄层的观众。根据尼尔森调查，二到五岁的学龄前幼童平均每周花超过32小时看电视。
大型媒体公司不断追求这群观众，配上了研究与统计数据，它们准备掀起下一波战斗。不过，就电视台已经来到备战姿态时，两种截然不同引诱幼儿的观点开始浮现。以华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)来说，准备猛攻这群观众的执行官们指出幼儿节目多半偏好教学而非过说故事。他们驳斥这有时代表太多功课，没有足够娱乐在节目里面。
执行官们把迪士尼定位在尼克儿童频道(Nick Jr.)的替代选择，而隶属尼克罗迪恩(Nickelodeon)的尼克频道是更强调在学习。迪士尼指出今日家长们已经决定要改变。在这个充满电玩游戏与iPad的时代，孩子在任何地方学到基本的ABC。至于失去的，就是传统的精采故事，让幼儿们像其他人反复述说、假装自己是主角，或是重复观赏。
这个策略要赌的，就是行销者去年投入在幼儿频道超过2.76亿美元的广告金费。根据坎塔尔媒体(Kantar Media)调查，快餐与电影制片公司是主要两大广告主，而据尼克罗迪恩指出，尼克儿童频道为《爱探险的朵拉》(Dora and Explorer)所推出的玩具、书籍，和DVD，自2002年在全球产出超过110亿美元的收入。至于未来品牌忠诚度所产生的价值更是无可限量。
学龄前儿童收视率最高的节目，是尼克儿童频道教孩子说普通话的《你好, 凯兰》
中文与数学教学超级火
尼克罗迪恩是维亚康姆(Viacom)的一个分支电视公司，它1990年代席卷大孩子的电视市场，在最近这几年则逐步赢得学龄前幼儿喜爱。在10月17日前的每月收视统计，两岁到五岁幼童最常收看的十个有线电视节目中，有九个是来自尼克罗迪恩或是尼克儿童频道，而这群有线电视收视人口有7700万个家庭之多。
在它们的节目中，《朵拉》和姊妹篇《迪亚哥》(Go Diego, Go)都是教孩子讲西班牙语。《数数城小兄妹》(Team Umizoomi)是由娃娃脸的咪丽(Milli)、吉欧(Geo)，和波特(Bots)三个主角来教解决数学问题。
学龄前幼儿所观看收视率最高的尼克儿童频道节目，就是《你好, 凯兰》(Ni Hao, Kai-Lan)，其中六岁大的卡通人物凯兰，有个圆圆的大眼睛，乌黑的包包头，而教孩子的是讲普通话。这个节目吸引了828,000个两到五岁小孩，相较之下，迪士尼收视率最高的学龄前幼儿节目《米奇妙妙屋》(Mickey Mouse Clubhouse)却只有753,000个观众。
当然，迪士尼是建立在和孩子说故事之上，而它要发挥长项可得要有些新作为才行。为了要支持它集中在说好故事而非核心课程的决定，在去年公司对2,200位学前孩童的家长举进行了6个月研究。这些迪士尼的研究人员发现当家长们被问到他们最想要孩子如何时，最受欢迎的回答是希望孩子感到快乐。
这和五或十年前相比是大不相同，以往学术和认知能力都是家长清单上的首要选择。迪斯尼儿童世界的资深副总裁南希•坎特(Nancy Kanter)指出，“这不是‘我想要他们数到100’，或是‘我想要他们学会拼自己的名字’，或是‘我希望他能学说中文’。”
尼克罗迪恩和迪士尼频道两大台柱，朵拉与米奇开战，而他们背后思维的对立，正是：要学习还是要娱乐
(本文取自华尔街日报，朱泽人编写)
虽然还才正在学习如何绑鞋带与自己上厕所，但他们是电视业中最重要一群年龄层的观众。根据尼尔森调查，二到五岁的学龄前幼童平均每周花超过32小时看电视。
大型媒体公司不断追求这群观众，配上了研究与统计数据，它们准备掀起下一波战斗。不过，就电视台已经来到备战姿态时，两种截然不同引诱幼儿的观点开始浮现。以华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)来说，准备猛攻这群观众的执行官们指出幼儿节目多半偏好教学而非过说故事。他们驳斥这有时代表太多功课，没有足够娱乐在节目里面。
执行官们把迪士尼定位在尼克儿童频道(Nick Jr.)的替代选择，而隶属尼克罗迪恩(Nickelodeon)的尼克频道是更强调在学习。迪士尼指出今日家长们已经决定要改变。在这个充满电玩游戏与iPad的时代，孩子在任何地方学到基本的ABC。至于失去的，就是传统的精采故事，让幼儿们像其他人反复述说、假装自己是主角，或是重复观赏。
这个策略要赌的，就是行销者去年投入在幼儿频道超过2.76亿美元的广告金费。根据坎塔尔媒体(Kantar Media)调查，快餐与电影制片公司是主要两大广告主，而据尼克罗迪恩指出，尼克儿童频道为《爱探险的朵拉》(Dora and Explorer)所推出的玩具、书籍，和DVD，自2002年在全球产出超过110亿美元的收入。至于未来品牌忠诚度所产生的价值更是无可限量。
学龄前儿童收视率最高的节目，是尼克儿童频道教孩子说普通话的《你好, 凯兰》
中文与数学教学超级火
尼克罗迪恩是维亚康姆(Viacom)的一个分支电视公司，它1990年代席卷大孩子的电视市场，在最近这几年则逐步赢得学龄前幼儿喜爱。在10月17日前的每月收视统计，两岁到五岁幼童最常收看的十个有线电视节目中，有九个是来自尼克罗迪恩或是尼克儿童频道，而这群有线电视收视人口有7700万个家庭之多。
在它们的节目中，《朵拉》和姊妹篇《迪亚哥》(Go Diego, Go)都是教孩子讲西班牙语。《数数城小兄妹》(Team Umizoomi)是由娃娃脸的咪丽(Milli)、吉欧(Geo)，和波特(Bots)三个主角来教解决数学问题。
学龄前幼儿所观看收视率最高的尼克儿童频道节目，就是《你好, 凯兰》(Ni Hao, Kai-Lan)，其中六岁大的卡通人物凯兰，有个圆圆的大眼睛，乌黑的包包头，而教孩子的是讲普通话。这个节目吸引了828,000个两到五岁小孩，相较之下，迪士尼收视率最高的学龄前幼儿节目《米奇妙妙屋》(Mickey Mouse Clubhouse)却只有753,000个观众。
当然，迪士尼是建立在和孩子说故事之上，而它要发挥长项可得要有些新作为才行。为了要支持它集中在说好故事而非核心课程的决定，在去年公司对2,200位学前孩童的家长举进行了6个月研究。这些迪士尼的研究人员发现当家长们被问到他们最想要孩子如何时，最受欢迎的回答是希望孩子感到快乐。
这和五或十年前相比是大不相同，以往学术和认知能力都是家长清单上的首要选择。迪斯尼儿童世界的资深副总裁南希•坎特(Nancy Kanter)指出，“这不是‘我想要他们数到100’，或是‘我想要他们学会拼自己的名字’，或是‘我希望他能学说中文’。”
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