亚运会，广州国企集体亮相

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 02:47:04

亚运会，广州国企集体亮相

本文来源于《财经网》　 2010年11月05日 14:44  共有2条点评
  • 打印
  • 推荐
  • 收藏
  • RSS
  • 分享
  • 单页阅读
字号： 先天影响力欠缺的区域性运动会，在广州国企的护航之下，马上就将完美拉响启航的汽笛。汽笛背后，究竟是在传递谁的意志？

　　卢劲/文

　　在北京垄断了所有体育大赛的资源后，如今开始让渡给“北上广深”的后两位了。继1990年北京亚运会之后，广州有了中国第二次举办的亚运会；继2001年北京大运会之后10年，深圳将迎来中国的第二次大运会。至于上海，也许跟进的步履不是那么亦步亦趋，扭捏半响之后，仍旧很难不落窠臼——浩如人海的世博会不才落幕吗？

　　北京奥运会是倾全国之力推举体育的一次极致。我们发现，北京的后来者，无不在复制着北京模式：岭南风情版的亚运潮流火炬，看上去也就是北京奥运祥云火炬的再版；北京奥运会的“北京欢迎你”的五个福娃，到了广州还是一只手才能数完，“祥和如意乐洋洋”五支羊；北京奥运是同一个世界要有同一个梦，到了广州，该用激情去和谐整个亚洲了。

　　但由亚奥理事会操持的亚运会先天就不足。奥运会之所以能成为全球最大的品牌，是IOC（国际奥委会）多年精心培育的结果，而亚运会从1951年在印度新德里举办以来，16届比赛只有8个国家举办，而曼谷更是承办了其中的4次，这是极不正常的数字说明了举办的随意性以及背后尴尬的鸡肋处境。广州亚运会又在一个大型赛事热潮减退的今天中国举行，很难讲在注意力方面有天然的吸引力，这是一个不争的事实。

　　2006年多哈亚运会的市场开发非常失败，亚奥理事会指定的代理商对中国市场情况也不了解，再加上亚奥理事会在商业利益分配方面有着严格规定，比如它的顶级合作伙伴赞助门槛就高达两亿元，广州亚运会市场开发的前景一度暗淡。没有欧美的电视转播，也就没有高额的转播权收入，市场开发承担起亚运创收的大头。

　　时任亚奥理事会总干事穆塔莱，破天荒第一次提出“让渡”市场开发权——把本届亚运会的开发权其实是丢包袱扔给了广州市，敢接手的只有我们的政府。1年之后双方达成协议，亚运史上第一次市场开发权完全交给了承办城市。

　　2008年4月，成为广州亚运会首家高级合作伙伴的广汽集团，向亚运会赞助6亿元，这个数字就已经看齐了多哈亚运会所有的赞助收入。截至目前，广州亚运会赞助商已达到53家，赞助金额超过30亿元。赞助金额是多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍，赞助商数量和赞助金额都创下了历届亚运会之最。

　　但仔细看看，我们会发现国企关键时刻站出来是根本原因。在7家顶级合作伙伴中，广汽拿出来6亿，剩下的国企都鼎鼎有名：中国移动、中国电信和南方电网。剩下的三家是饮料赞助商王老吉、体育服装赞助商361度，唯一的国际品牌只有韩国三星一家。在次一级的亚运会6家“合作伙伴”中，还有三家国企：中国工商银行、南方航空和中国人保集团。当然，我们也可以把国企亚运扎堆，视为国企对社会回报义务的一部分。

　　充当赞助商通常是一个商业行为。在合作伙伴中有一家“台湾啤酒”公司，他们看好广州的啤酒市场，为提高知名度而选择了赞助。但其他赞助商的能收获到什么呢？根据零点研究咨询集团的报告，公众对于哪些企业赞助了广州亚运会并不是很了解。在测试的30个企业样本中，公众认为是亚运赞助商的前10个企业中，居然其中有一半并非是亚运赞助商！而公众普遍认为不是赞助商的10个企业中，有9个是真正的亚运赞助商。

　　高级合作伙伴中体育服装类的是361度，而国内知名体育服装品牌如安踏、李宁则以赞助中国亚运代表团或国家队来搭上“亚运车”。阿迪达斯、耐克等国际品牌宁可常年赞助某些单项国家队或联赛，也没有选择亚运会。可口可乐这个体育狂人，这次也放弃了亚运会。

　　公众对于赞助商的认知出现偏差，原因在于企业赞助后提升知名度并非他们所愿，对于大部分国有企业赞助商而言，和本地政府搞好关系才是其赞助的重要考量。

　　看上去，我们很有举办大型体育赛事的欲望和决心，但这份能量，有时候并非源出民间和大众。这种不可遏制的欲望，还将在中国各种城市继续上演。■

上一篇: 看守所里的中国足协
下一篇: 解榜
  • 打印
  • 推荐
  • 收藏
  • RSS
  • 分享
  • 单页阅读
告诉《财经网》更多关于 亚运会 的新闻
  • 亚运会总投入超1200亿
  • 胡锦涛点燃亚运会主火炬
  • 【政经】霍震霆：香港正考虑申办2019年亚运会
  • 【政经】亚运会举办时间将推后一年
  • 【政经】广州亚运会总赛程完成初编
2本新闻相关点评（共2条）更多点评>> 《财经网》网友 2010年11月06日 14:46:59     发表 与其在广州的路面上摆些花花草草，不如用那些钱去改善民生。 IP:* 引用 支持(0)   反对(0) batking 2010年11月06日 11:10:18     发表 还是举国体制！ IP:* 引用 支持(0)   反对(0) .plrefer{border:#dddddd 1px solid;padding:8px;color:#888888;margin:8px 5px 5px 5px;line-height:150%;}.plrefer b{color:#ff6800;display:block;}
亚运会，广州国企集体亮相 广州亚运会奖牌首亮相 飞人刘翔亮相广州亚运会田径赛场 广州 亚运会 广州亚运会 广州亚运会 广州亚运会中国军团首次亮相 中国足球队0∶3不敌日本队 广州亚运会标志含义 广州亚运会场馆介绍 【引用】广州亚运会歌 2010广州亚运会时间表 2010年广州亚运会 广州亚运会精彩高清美图 2010广州亚运会 广州亚运会 作文 广州亚运会圣火 广州亚运会精彩高清美图 广州亚运会解说 2010广州亚运会高清图 北京亚运会，广州亚运会区别何在？ 北京亚运会，广州亚运会区别何在？ 广州亚运会体育项目图片 广州亚运会宣传海报 广州亚运会宣传画 广州亚运会的宣传画 广州亚运会宣传 广州亚运会宣传口号 广州亚运会标志 广州亚运会标志图片 2010年亚运会标志 2010广州亚运会标志 2010亚运会标志 亚运会吉祥物 广州亚运会吉祥物 2010亚运会吉祥物 亚运会吉祥物五羊 2010年亚运会吉祥物