产业报如何提高社会影响力

    作为大众传媒重要组成部分的产业报，如何立足于本产业，面向全社会，寻找产业与社会的结合点，进而提高产业新闻在全社会的影响力、提高产业报的社会影响力，是产业报报人十分关注的问题。近些年，经过不断地探索与实践，产业报这方面的探索是有成效的。本文从具体数字出发，分析了2008年９月至１１月，中央电视台新闻频道每天清晨播报的《朝闻天下》所转播的产业报新闻，从中总结了产业报如何提高社会影响力的经验，以资借鉴。

    根据央视网上传的《朝闻天下》“传媒快报”播报情况，笔者对2008年9月至11月，产业报被转播情况进行了统计（见附表），看到产业报新闻至少有三个因素导致其受到社会广泛关注。同时也认为，这三个因素显示出产业报在提高社会影响力上所做出的努力。

    关注民生贴近百姓日常生活

    综观转播率前10名计18家产业报被播报的内容，从产业与民生的结合点上采编新闻，是这些产业新闻广受关注，进而提升这些产业报社会影响力的突破点。    “上海地铁站可刷卡租自行车，解决城市‘最后一公里’交通问题。”（《中国交通报》）、“购买月饼，应先看是否标有QS标志。北京的顾客遇到质量问题，可通过12365热线进行咨询投诉。”“使用寿命短，照明效果不佳，不合格节能灯产品省电不省钱。专家提醒，5元以下的节能灯应慎购。”（《中国质量报》）、“在2008年昆明国际花卉展上，低价位兰花成为普通市民抢购的热点，云南兰花价格跌入低谷。”（《中国绿色时报》）、“2008年第三期铁路建设债券300亿元昨起发售。”“北京城区今年‘煤改电’工程任务完成，又有4.7万户平房居民告别煤火炉，用上了清洁安全的电采暖设备。”（《国家电网报》）、“明年3月1号起，人身险公司的收付费通过银行等资金支付系统进行而不采取现金方式。”（《中国保险报》）、“厦门出台新规支持居民购房。个人首次购买90平米及以下普通住房的，契税税率下调1%；个人销售住房，暂免征收土地增值税。”（《中华工商时报》）、“2008年第三期铁路建设债券300亿元昨起发售。”（《人民铁道报》）、“东北28所高校联合推出‘无干扰招聘’。通过电子简历过滤、视频洽谈等手段，减少用人单位在招聘过程中的不必要环节。”（《中国社会报》）“从上个月起，民政部将残疾军人等部分优抚对象的抚恤补助标准提高了15%至20%。”（《中国税务报》）……      在此，我们同样可以得到一些启示：第一，产业主管部门的诸多政策绝对不是只有专业性，没有社会性。相反政府产业、行业主管部门原本就是为人民服务，其出台的政策本身就是关注社会热点、解决难点问题。第二，对于其他媒体难以最早、最全、最深企及的产业新闻资源。产业报采编人员是否能够准确、全面、深刻地认识这些政策新闻的价值，是否能够恰如其分地以新闻的方式反映这些新闻，是扩大产业新闻社会影响力的关键。第三，注重社会影响力开拓的产业报，不仅是促使产业管理部门与产业内部读者沟通的桥梁，也是本产业走向社会，为社会广泛知晓的桥梁。上述启示无疑会大大地提高产业报的社会影响。

    关注社会充分发挥产业自身独特性

    由于社会分工不同，产业之间的分割不经意间造成了产业报报道各自为政，一度远离社会。注重产业性、专业性、政策性，曾经是产业报的办报宗旨。但是随着我国市场经济的逐步成熟，在深闺中的产业报开始从关注产业小社会走向全局大社会。

    仔细地检索分析被《朝闻天下》转播的那些产业新闻，我们可以看出，为做到这一点，产业报的探索主要有四个方面。

    其一，通过科普知识推广，提高报道社会影响力。如《中国国土资源报》在科技副刊上开辟珠宝鉴别栏目，进而告知读者矿藏形成的过程，寓知识性、趣味性、实用性为一体。

    其二，借助自身优势，就产业政策进行解读。2008年10月，就社会十分关注的公务员考试问题，《中国人事报》在报道的同时，还就大家非常关注的2008年国家公务员考试将面向“基层和生产一线”倾斜政策中，何为基层和生产一线工作经历进行详细而准确地解读。    其三，抓住焦点，深度报道。针对2008年房地产市场低迷现状，《中国财经报》从“政府救市”切入，多角度报道“地方政府救市举措多，成效少”的情况。比如西安出台救市政策第三天，却出现2008年9月以来成交量最低点。南京尽管出台救市“二十条”，“十一黄金周”的前5天，当地商品房成交量却仅有23套。面对房市博弈，政府究竟何去何从？报道进行了设问，如果不救，后果会多严重？最后通过专家分析，指出在风险可控情况下，房地产行业的调整，政府不需救，不该救，也不必救的结论。这个报道一出，即引起政府、房地产商和消费者的关注。

    其四，跟踪热点，及时发布权威结果。针对社会关注的深圳海事局原党组书记兼纪委组长，副局长林嘉祥在酒店如厕，是否猥亵儿童事件，《中国交通报》第一时间在头版报道了交通运输部党组的决定：撤销林嘉祥党内外职务并要求全系统各级党组织和党员领导干部从中吸取教训，引以为戒。根据交通运输部、深圳市联合调查组的调查结论，深圳海事局原党组书记兼纪委组长，副局长林嘉祥的所作所为尚不构成猥亵儿童等违反治安管理行为，但其作为党员领导干部，酒后在公共场合言辞不当，行为不检，社会影响恶劣。由于当事人属于交通部管辖，来自《中国交通报》的报道，无疑更具权威性……    这些探索可以说反映出产业报在本产业、行业与社会民生的结合点上下功夫的同时，并没有放弃本身的独特性。正是这种独特性使产业报成为当今大众传媒的一部分，且不可被取代。本文需要特别指出的是，笔者不认为《朝闻天下》的转播，是产业新闻和产业报提高社会影响力的唯一指标，但笔者认为，通过对这些被转播新闻的分析，可以给我们一些重要启示，即产业报如何在立足本产业，走向社会方面找到最恰当的表达方式，这显然对我们具有十分重要的借鉴作用。    附表：2008年9月至11月《朝闻天下》

    播报部分产业报次数统计

    媒体名称次数排名

    中国交通报       201

    中国财经报       182

    中国保险报       153

    中国人事报       144

    中国税务报       144

    人民铁道报       135

    中国煤炭报       135

    国家电网报       135

    中国化工报       126

    国际商报         107

    中国国土资源报    107

    中国质量报       98

    中华工商时报     98

    中国安全生产报    98

    中国矿业报       89

    中国绿色时报      89

    中华建筑报        71

    中国社会报        71

    说明：本统计是根据央视网《朝闻天下》每月部分日期有“传媒快递”栏目的播报内容统计。9月至11月播报“传媒快递”有45天，以上前10名媒体是根据这45天播报次数统计而出，播报次数相同的媒体被并列排名。