从心理学角度重新审视产品色彩设计的功能

摘要：
色彩是视觉及知觉传递感情的重要因素，直接左右着人的情绪和行为。此外，色彩工学提出色彩对缓解疲劳和提高工作效率起着重要作用，并且色彩以增强产品的语义功能。本文分析了色彩对人的心理产生的影响，以及色彩心理差异产生的原因，进而从心理学角度对产品色彩设计的功能进行了阐述。
关键词：产品色彩设计心理学
在产品设计中，色彩与形态、材质被誉为产品设计的三要素，而色彩是最敏感最重要的视觉传达要素，有着不可替代的作用，也是产品设计作品成败的关键因素之一。色彩作为审美因素，也是视觉及知觉传递感情的重要因素，直接左右着人的情绪和行为。此外，色彩工学提出色彩对缓解疲劳和提高工作效率起着重要作用。并且色彩可以增强产品的语义功能， 方便使用。因此，设计师在产品的色彩设计中，不仅要考虑色彩的艺术效果，还应该注重色彩的视觉心理作用，并巧妙地把这些通过色彩设计表现出来。
一、色彩与心理
当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说： “色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”人类拥有约500种不同的绘画颜料色彩， 自然界中有大约1亿种天然色彩，人类对色彩的认知过程是物理一生理一心理的过程，对色彩的感知受到主体生活经验和文化以及环境的诸多因素的影响，所以人类的心理色彩更是数不胜数。色彩的传达虽然是无形的、感性的，却可以传达抽象的信息和思想、表达情感与意念， 还可以转化成通感信息，产生味觉、嗅觉、听觉和温度、重量、形态、
时间等方面的感觉信息。
1、色彩与听觉
色彩与听觉之间保持着一种自然的联系，因为从物理角度来说， 它们都是一种波动。不同色彩配合， 营造着不同的气氛。新建的商业街因缺少人气而故意采用喧
闹的色彩配置；而一些高档的商场， 则故意采用极为素雅的中间色调，减少人流，营造安静．高雅的购物气氛。绿色可以降低对噪声的敏感性，特别适宜于附近会有噪声的卧室。当人们心情烦躁时，到野外或海边看看，心情很快恢复平静。因为绿色和蓝色具有镇静作用，可以调节心理， 还有降低皮肤温度、减少脉搏次数、降低血压等功能。因此，生理或心理上的病人需要自然环境的疗养。
2、色彩与味觉
闭上眼睛吃东西，会大大减少食物的美味程度。因为人们在吃东西的时候，不仅靠舌头的味觉、鼻子的嗅觉，还靠视觉色彩信息及埋藏在心里的记忆联想来判断味道。同一种食物，盛在不同颜色的盘子里，味道就不同。一般来说，红色．橙色、中黄色等暖色系色彩能刺激食欲。相反，冷色调的颜色会抑制食欲。
3、色彩与温度
色彩给人的冷暖感受，虽然与色彩的光波长短有关，但关系不太大。色彩的冷暖感受主要起因于色彩的心理联想。人们长期接触太阳、火光，对红、橙、黄等色彩产生温暖感；人们站在蔚蓝的大海边、绿荫下或在雪地上都能感到凉爽，并逐渐形成了概念，认为绿．青、蓝色具有寒冷感。久而久之， 由于经验及条件反射的作用，使视觉变为触觉的先导。因此，在色彩学中，将红、橙、黄、黄绿、紫红和黑色划归为暖色系；将蓝、蓝绿、蓝紫和白色归为冷色系； 而将绿、紫和灰色归于中性色系。色彩的温度实验表明，人们对于暖色和冷色的温度感相差摄氏3度以上。
4、色彩与形态
心理学家认为，由于人的联想作用，把色和形的暗示所引起的情感介入到形与色的知觉表象中。色彩与形态之间的联想，是与我们平时的文化感觉等视觉经验相呼应的。红色与正方形相对应，感觉稳重、硬朗、大方。黄色是最明亮的色彩，会有“刺”的尖锐感，类似于形态中的三角形。蓝色的联想是天空和海洋，有着无限、漂浮的心理感受，好比形态中的圆润的弧线。间色对应的形状是由原色对应的形状折中得到的，具有两种原色混合的形状特征。橙色是由红色和黄色混合而成，对应的形状为正方形和三角形折中， 即为梯形；依次类推，绿色对应圆弧三角形，紫色对应椭圆形。
5、色彩与重量
色彩的轻重感是物体色对视觉经验形成的重量感作用于人的心理结果。决定轻重感的主要因素是明度，明度高感觉轻，明度低感觉重。在色相方面：紫色系重量大，黄色系重量轻。纯度上，纯度越大，重量越轻。黑色重量感几乎是白色重量感的两倍。
6、色彩与远近
产生远近感的颜色，一般被称为前进色、后退色。前进色以暖色调的明亮色为主，后退色以冷色调的暗色为主。
7、色彩与软硬
纯度与明度的变化还会给人色彩软硬的印象，淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。
8、色彩联想
闻一多先生在 色彩》一诗中，对色彩进行了描述：“生命是没有价值的白纸，红给了我热情，绿给我以发展，黄给我以忠义．蓝给我以高洁．粉赐我以希望，灰白赠我以悲哀。”色彩对人的心理影响，产生于对色彩的联想。如当人们看到红色，就会联想到火焰；看到黄色，会联想到阳光；看到橙色，会联想到炉火：看到绿色，会联想到草原；看到蓝色，会联想到大海、蓝天等。虽然色彩引起的复杂感情是因人而异的，但由于人类生理特征和生活环境存在着相似之处，大多数人对色彩有具象的和抽象的、直接的和间接的联想，这种联想所引起的感情、情趣、思维有着共同性。
二、色彩心理差异产生的原因
产生色彩心理差异的原因很多，如人们的性别、年龄、性格、气质、健康状况、爱好、习惯等等。此外每个国家、每个民族的生活环境、传统习惯、宗教信仰等存在差异，因此产生对色彩的区域性偏爱和禁忌。
1、性别产生的差异
男性性格一般较为冷静、刚毅、硬朗、沉稳。喜好色彩一般多为冷色，喜爱的颜色大致相仿，色调集中褐色系列，并且喜好暗色调、明度较底的中纯度色彩，但同时喜欢具有男性有力特征的对比强烈的色彩，表现其力量感。女性性格一般较为温婉，通常喜好表现温柔和亲切的对比较弱的明亮色调， 特别是纯度较高的粉色系。但是女性喜爱的颜色各不相同、色调较为分散，但多为温暖的、雅致的、明亮的色彩。紫色认为是最具有女性魅力的色彩。
2、年龄产生的差异
出生不到一岁的婴儿， 由于视网膜没有发育成熟，大都喜欢柔和明亮的色调。儿童性格活泼，充满好奇心，对红、橙、黄、绿这类鲜艳的纯色色调的刺激很感兴趣。青年人喜欢的色彩跨度很大，从充满活力的纯色到强壮有力的暗色，都是年轻人喜欢的色彩。一般城市里的年青人偏爱成熟理性的冷色。中年人的心里更期待宁静恬淡的生活氛围，喜欢稳重恬淡温和的色调。老年人的心理期待健康、喜庆、热闹， 因此喜欢平静素雅的色彩和象征喜庆的红色。
3、性格产生的差异
人们由于性格类型的不同对色彩的喜好和心理感受是不相同的。一般性格外向、活泼的人喜欢明亮的高纯度、对比强烈的色调。性格内向、沉稳的人一般喜欢纯度低、温和的色调。最典型的例子就是中国京剧脸谱。京剧脸谱大致分为红脸、黄脸、黑脸、白脸、蓝脸、绿脸等，不同色调的脸谱表达了不同人物角色的性格、社会地位等信息， 以及观众对角色的理解和评价。如：黑色表示刚直和勇敢，红色表示忠义、勇猛、热心肠， 紫色表示高贵、善良、耿直等等。
4、文化产生的差异
一个民族的文化思想、伦理信仰，直接影响了他们对于色彩的选择和使用。因而色彩承载了民族的文化信息，同时也验证了其文化哲理。在中国、日本等东亚、东南亚国家中，认为红色表示喜庆，表示赤心和忠诚，是繁荣幸福的象征；而在西方国家，认为红色是不吉利的，常把红色与流血、赤字、魔鬼联系在一起 在中国，常把白色作为丧事用色， 认为白色是悲哀、凄凉的色；而在大多数西方国家却喜欢用白色的结婚礼服，代表纯洁。
三、产品色彩设计的功能
1、美化促销功能
产品的色彩设计对提高产品的外观质量和增强产品在市场中的竞争力有着十分重要的作用。色彩可以为产品增添无穷的艺术魅力。机能相同、外形同样的一件产品，如果改变色彩，就有可能带来畅销和滞销的差别。在产品同质化到来的时代，任何产品为了促销，必须引人注目。一件产品之所以引人注目，色彩起着比外形更强、更直接的作用。心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％ ，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。苹果公司iMike以它的鲜亮色彩外观设计，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望， 在全球打开了市场。工业设计色彩专家安契尔霍金认为： “色彩能直接影响人类的思维状态与心理活动，这是商品和生产销售的命脉..”色彩的合理运用美化了产品，同时也必将提升产品的市场竞争力，带来销售的成功。
2、满足人们的精神需求
在产品质量趋同化，物质生活较为丰富的现代社会中，人们更关心情感上的需求、精神上的安慰。功能、结构已不是衡量设计水平的唯一标准。以往冷酷、淡漠、千篇一律的“国际化”大机器制成品，也被现在色彩明快、线条流畅、充满着个性及人文精神的现代设计所替代。人们要求产品不仅能满足物质需求，更重要的是要具有一定的文化品味，从精神需求上当作人类心灵和情感的投射。色彩设计使产品不仅具有基本的使用功能，更将产品变作一件件艺术品，从精神方面愉悦用户，体现使用者的喜好和个性。甚至有些产品还提供给用户订制色彩和DIY色彩的服务，ladidas就推出了一款经典白色运动鞋，这款鞋子与专用彩色笔一同出售，用户可以按照自己的喜好亲自绘制自己的鞋子的色彩。还有现在的手机一般都可以更换不同颜色的外壳，满足人们对手机色彩的变化需求。
3、提高工效
色彩工学是人类工程学的一个分支， 研究色彩与人类行为之间的关系。以往人们多重视色彩的艺术效果，而忽视了色彩的功效性。大量的事实表明，产品色彩设计的好坏，将直接影响人们的情绪和工作质量以及工作效率。当人们在紧张工作的时候，产品良好的色彩设计给人以新颖、舒适、安全、可靠等视觉感受，这能使他们精神振奋、精力集中，提高工作质量和工作效率；不恰当的色彩设计会给使用者的生理和心理带来不良的影响，如引起视疲劳、紧张、错视等， 因此降低工作效率， 甚至可造成误操作而发生事故。很多车间工人抱怨他们的工作环境的色调太过单一，特别是车床与工作台的色彩太过接近，使他们很容易感到疲劳，一家工厂通过改变车床的色彩， 与工作台的颜色形成对比，结果使工作效率提高了7．5％。我们知道飞机的操作面板上有大量的仪表和按钮， 以前的设计区分度不是很明确， 在操作的过程中， 特别是遇到紧急情况的时候， 很容易读错数据或产生误操作， 因而发生事故。一家飞机制造公司通过对操作面板上的仪表和按钮进行色彩和位置的分区调整， 大大提高了该型飞机的安全飞行系数。
所以， 在产品设计过程中，我们一定要注意通过对产品色彩的设计，来提高产品的易用性，从而达到提高工作效率和使用安全性的目的。
4、增强产品功能语义
不少新产品通过对产品色彩的设计，增强了产品的语义功能，提醒用户如何正确使用和操作， 即便是第一次使用该产品的用户，也可以不用先阅读使用说明就方便的进行操作。当然，这时也离不开色彩与形态的结合。但是色彩的作用是非常直观和迅速的。如，录音机上的录音功能键和播放键通常被安排在一起， 以前没有用色彩进行区分的时候，人们经常会不小心按错而覆盖掉磁带上原来的内容。通过将录音功能键变成红色的设计，大大减少了错误操作发生的可能。再如，手机的拨号按一般都是绿色 ，电源开关按键通常设计为红色，所以人们不用先查阅使用说明书就能凭借经验很顺利地进行操作。再如，电器遥控器上的开关控制按键通常被设计成红色等与其它控制按键色彩差异很大的颜色， 所以操作的时候人们不用仔细查看每个按键的标注宇样，哪怕是初次使用的时候，也可以正确操作。相比之下其它的功能键的操作易用性就不是那么理想了，所以人们抱怨，现在的产品操作太复杂了，不看说明书的话，就只会开关而已。飞利浦电视机遥控器就此做了改进，它设计了红、黄、绿、蓝四个功能按键，每个按键可以存储1 0个不同的电视频道，方便用户分类存放自己喜欢的频道，并可以实现设定频道问的快速切换。这样一来就省去了人们在百余个频道间盲目转台要花的大量时间。甚至，这样的设计改变了人们使用遥控器选台的思维方式。
四、结语
设计色彩是现代设计师需要熟练掌握、巧妙运用的 设计技能。在今天的信息社会里，设计唯有正确使用色彩、简化信息、有效传达，才能产生优雅、高贵的设计品味。因此，在对产品进行色彩设计时，应注重运用色彩的生理学、心理学等相关科学理论， 针对产品的不同使用者、不同时间、不同场合、不同地点等因素的要求，科学地选择色彩，正确地使用色彩，充分发挥色彩的视觉心理作用，满足人们物质和精神两方面的需要，成为人与设计沟通的桥梁。
参考文献：
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