浅谈湖南卫视受欢迎的理由

现在网络、广播、报纸、等媒体如此发达，当初的星星之火，如今已成燎原之势。可电视作为媒介的主要传播途径还是不能忽视的。所以心血来潮说说我喜欢的电视媒体。湖南卫视，这是我比较喜欢的电视媒体，我和广大观众一样，非常喜欢她的节目。能把一家媒体做到这样应该是非常成功的。也可以这样说，在地方卫视媒体中，应是没有几家电视媒体可以与之相比的。而她的成功也不是没有道理的。下面就浅谈一下她成功的几个理由。
●聪明的定位
说起湖南卫视首先想到的就是青春、时尚、前卫、创意。然而湖南卫视的聪明之处是有聪明的定位因而有固定的收视群体。有专门吸引年轻人的选秀节目超女快男、快乐大本营、天天向上、挑战麦克风、名声大振、等娱乐综艺性节目。这些都非常符合当下年轻人的心理，专门为年轻人打造。
有青春独播剧场，以韩剧和一些经典的电视剧为主。虽说韩剧一直被相当一部分人视为肥皂剧，但还是有更相当的一部分人热衷于韩剧。所以晚上心甘情愿的等到十点多也要看。这个群体年龄跨度相当大。我觉得是对0-99岁爱看韩剧的人通吃的。
此外湖南卫视还有杨澜主持的天下女人，有李锐、张丹丹主持的乡村发现等一些关注社会民生、关注成功人士的知性节目。这些节目的收视群体亦是这个社会最不可缺少的一部分人。
湖南卫视在以年轻人为主流对象的前提下还有很多适于其他年龄段的节目，可以说她是老少通吃的。
●  创新的意识
湖南卫视一直走在时尚、流行的最前端。她有非常强的创新意识，而创新不仅对一个国家、一个企业有举足轻重的作用，对一个媒体更是有至关重要的作用。印象最深的是从奥运前期创办的智勇大冲关，成功的创办了一档大型户外运动娱乐于一体的健康节目。此后在很长一段时间后许多地方卫视也相继跟风创办了大型户外运动性的节目。
她不断地开创新的节目形式，早期的《晚间新闻》突破传统的新闻播出形式，风格新颖，而主持人张丹丹也在那年获最佳电视新闻主播。脱口秀节目从越策越开心到天天向上，虽然都是老的节目形式，但从组织、编排、侧重点、以及主持风格上都独树一帜，以汪涵、欧弟为代表的天天向上把脱口秀节目做到了极致。还有挑战麦克风，虽然有一个Mr mike 有仿浙江卫视蓝巨星之嫌，但湖南卫视还是把这一档年轻的节目做出了自己的特色。
而她的节目似乎永远不会陷入没有观众的境地，因为她很智慧的提出了“季”的概念，一档节目做到一定程度就不做了，就该改做另一档新的节目，而这并不代表这档节目就此消失在湖南卫视了，而只是休整一下，一方面改进节目，一方面看看大众的口碑，如果观众还是很怀念的话，那么她就有第二季、第三季。基于以上这些，湖南卫视似乎永远都不惧怕没有观众，因为他的节目永远都是最年轻的，最能抓住大众的心理，最有有吸引力的。
●  不媚俗
湖南卫视的节目虽然迎合大众，但她有自己的一套原则，不媚俗。她的黄金时段从来没有像
其他卫视频道一样播过电视剧，晚上要看卫湖南视的电视剧要等到十点以后。从周一到周日晚每天的黄金时段都是娱乐综艺节目，而她的《乐大本营》和《天天向上》收视一直排在综艺娱乐节目的前几名，她最牛的地方是她的每一档节目拿出来都是可以独挡一面的，都有让人艳羡的收视率。跟随而来当然是她的广告也是出奇的多和长，黄金时段的广告最少也要二十分钟。可就是她广告再多，还是没有丝毫影响到她的收视率，人家就是这么拿硬。这么多的广告商估计也是看中这些，纷纷拿钱投向湖南卫视，而她又可以将这些钱拿出一部分去开发新的电视节目，如此形成了一个良性循环。
从来不跟风是她的一贯作风。每每出了一部好的电视剧，各大卫视都会争相播放，来提高自己的收视率，而湖南卫视从来没有过。《武林外传》、《家有儿女》、《金婚》、《亮剑》、《闯关东》、《走西口》、《我的兄弟叫顺溜》等等热播剧都没有在湖南卫视的节目单上出现过。这一点我是很欣赏的。
●懂得赚钱—自制偶像巨星和偶像剧
湖南卫视是很精明的媒体，我自己感觉她是最会赚钱的媒体。她全心打造的超女快男等选秀节目成功推出了一批偶像明星，当然他们还是很有实力的，比如李宇春、比如张靓颖。凭借这些选秀节目不仅有超高的收视率还有很多额外的好处。这个媒体最喜欢玩的游戏就是自制一些偶像明星，然后通过自己的娱乐节目《快了大本营》宣传一下，然后要举办一些演艺活动或歌会时再请回自己制造的这些明星（有点自产自销的味道）。这样，即使请不到一些大明星也还有这些自制的明星托底。当然湖南卫视不会出现请不动大牌明星的情况。甚至有的过气的明星还会以上湖南卫视来提高自己的曝光率和知名度。可是虽然看穿了这个游戏，还是很乐于跟她一起来完成游戏。怎样算，她都是最大的赢家。
她还经常自制一些电视剧，而这些电视剧都相当争气，一经播出，便一炮而红，而且相当的红。比如《丑女无敌》，比如《一起来看流星雨》。。虽然我不太喜欢看青春偶像剧，但我也不得不承认人家确实是有这个能力，我也曾等到十点多就为了看看《丑女无敌》。
●有专业的制作班底和金牌主持人
不得不说湖南卫视实力雄厚，她有非常专业的人员。只是一个超女快男比赛，她都有大牌的造型师、化妆师、舞蹈师、评委…虽然没有十全十美的事，但我觉得湖南卫视一直在追求完美，力求完美。
她的主持人也是数一数二的大牌呢。综艺娱乐节目有何炅、谢娜、汪涵、马可、欧弟、杨乐乐、彭宇、曹颖…新闻谈话类等知性节目有陈鲁豫、杨澜、张丹丹、李锐等等。需要特别指出的是张丹丹在04年获04年度最佳电视新闻主播，在06年获得中国播音主持金话筒奖，欧弟在2008年一举夺得中国电视榜年度新人奖。湖南卫视的主持人都是那么出色。
不过现在的状况还真是有点矛盾呢。有时是一个节目能够成就一个主持人，比如《天天向上》之于欧弟，比如《我爱记歌词》之于朱丹，但更多的是一个主持人成就一个节目，比如《快乐大本营》不能没有何炅，不能没有谢娜，《天天向上》不能没有汪涵。还有其他媒体的综艺节目就靠某个主持人在撑台面，比如大兵之于四川卫视，比如李彬曾经之于天津卫视。我觉得现在最不好当得就是综艺节目的主持人，要能歌善舞、要能说会道、要风趣幽默，男的要潇洒有型，女的要青春靓丽。如此说来欧弟、朱丹还是很幸运的。不过我是非常喜欢欧弟的，他的成功不仅仅是他幸运，更多的是他的努力和汗水。他只是适时的抓住了一个机会。又证明了那句话—机会只给有准备的人。
我认为湖南卫视是个精明的媒体，上面的这些只是她成功的一部
分理由，我也只是管中窥豹。
成功不是某一个元素促成的，有些东西，抓住了，用对了，就离成功更进一步了。不仅对一个媒体，对我们本身也是如此。