主流导航网址站分析报告

Alex  2010-9-13 

主流导航网址站分析报告 1

一、概述 1

二、产品特点 1

1.战略层 1

2.范围层 2

3.结构层 2

4.框架层 2

5.呈现层 2

三、发展现状 3

1.同质化严重 3

2.特色新功能 3

3.垂直新领域 3

四、总结——内容是王道 4

一、概述

像hao123这种家喻户晓的网址站真的是已经陪伴了哥好几年了，以致培养了哥必须要把它设置成为首页的良好用户习惯。前两天，突然想上网易看看新闻，本来网易的域名要比hao123的还容易输入，结果哥却在毫无意识的情况系输入了hao123的域名，然后在首页那个习惯的位置找的了“网易”，点击才进去的..囧。本来一步的输入操作，变成了一步输入+一次点击，看来用户习惯养成的威力不可小视。

就在上个月听说淘宝的导航站也出来tao123，特色并不明显，功能及UI同现有导航站同质化严重，似乎看不出这个tao123导航站跟淘宝自己原有的产品有什么关联，这可能应该算是淘宝抢占网络初级用户，推行大淘宝计划的一部分吧。

淘宝对导航站领域的涉足也勾起了哥对网址站这个本无多大新意的领域的关注，于是搜罗了当下像hao123，114la，265,155,360，tao123这些著名网址站，以及一些颇具特色的网址站，从产品的角度加以分析，与大家分享。

二、产品特点

1.战略层

正像百度收购hao123，网址站也算是信息检索的一个范畴，只不过这种信息的检索更加的初级，信息量也更为固定更加具体，当然搜索的门槛和难度就很低，这也就决定着针对用户群是那些互联网使用的初级用户，他们不会收藏网站、打字速度很慢、不懂域名构成、不会搜索，这样，给他们一个上网常用网址的列表，对他们来讲将是十分有用的。于是网址站应运而生。它的功能就是为初级用户提供一个简单易用的上网主页，让用户可以不去记那些鸟语的域名，不用动脑筋想象合理的关键词去检索，而是在固定的网址分类里简单查看，便可找到自己喜欢的网址。

2.范围层

虽然从一个导航站的建设的角度，理性的分析，它所应用的领域和针对的用户应该是那些网络使用的初学者。但使用网址站并不代表你是初学者，比如像哥这种，用互联网也十年有余，但还是坚持使用网址站，可能这跟人天生的惰性有关吧，总是不愿多动动脑去改变下上网的操作方式....可换句话说，如果有个好的网址站里面的网址都是自己喜欢的、常用的，谁又会放着现成的不用呢。

因而网址站提供的功能和针对的用户也在发生着改变，就像迅雷的155娱乐导航，提供的网址就细化到了娱乐这个领域。

3.结构层

网址站的操作相对简单，业务流程也不复杂，最主要的功能就是提供有价值的网址，大都是同分类下alex排名靠前的网站，毕竟它本质就是个网址列表嘛。

但这其中也不乏“标配”的网址站小功能，像：闹钟、邮箱登陆、天气预报、时钟、搜索框、换肤等等。其中像114啦结合自身工具箱这一块拓展就更为丰富。还有几家甚至有自己的会员注册，比如像go2000这个站。

4.框架层

网址站的页面层级相对简单，最多不会超过三级。想想也是，如果要跳转四五级以上的页面用户才找到自己想要的网址，这未免也太那个了吧。

5.呈现层

页面多采用左右结构，一般网址列表的宽度占屏幕的三分之二，分类列表占三分之一，至于这两个列表哪个在左，哪个在右还要跟据具体网站来看。也有一些比较有个性的采用左中右结构，或者左右列表模块宽度相等的呈现形式。

字体颜色与大小尽量统一，尽量减少图片修饰对文字的干扰，毕竟网站名称要让用户容易查看和寻找。比如hao123的主色调是绿色，114la是蓝色，265是黄色。色调的统一，让网址的显示更加清晰。

三、发展现状

1.同质化严重

04年Hao123的创始人李兴平以近两千万的价钱将hao123卖给了百度，这可激起众站长致富梦和创业激情，以致这股激情时至今日还未消退。去百度搜一下“导航网址站”，各种名称的网址站满满占据着搜索页，而且个个号称最好用，最实用。

网站的建设技术含量低，日常维护工作少，这些都决定了网址站的入门门槛很低，也难免那么多人争相效仿。再加上专业的网址站建设工具以及像114la这样的开源网址站，使更多草根站长加入了网址站的建设中。

大量站点的出现以及网址站本身功能的局限毕竟造成产品的同质化，就像现在团购网。现在随便点开一个不知名的网址站，都会让人有种似曾相识的感觉，UI精心设计的凤毛麟角。就像Tao123，它的推出真的让哥有点失望，因为刚看的时候还以为是hao123呢。

2.特色新功能

虽然同质化严重，但也不乏一些网址站的从业人员花心思设计了一些实用有新意的小功能。比如像114la的网址收藏和网站评分，很好的将web2.0的互动带入了网址站这个web1.0的产品；2345导航站的每日一贴还是一个比较有诚意的小功能，总能有些新奇的小帖子，也算一种提高用户粘度的小功能吧，类似于其他网址站的每日一笑；hao123的团购分类，随着团购网站的火爆，团购网址站的出现，hao123也没闲着，在自己的团购分类下做了团购网站的功能，值得推荐。

3.垂直新领域

正像目前团购网网址站的出现，网址站也向着垂直化在发展。针对特定行业、领域、人群的垂直化网址站的出现，将网址站更加的细分，提供的信息也更加的精准。垂直化的网址站并不想占据所有用户，只要能抓住部分用户就成功了。虽然这样有局限性，但也不失为网址站发展的突破口。像迅雷旗下的155娱乐导航，就表明了自己的立场，就是为娱乐而生，来我这找网站，找到的都是娱乐性质的，这个市场还是挺大的，谁不爱娱乐呢？还有一些更垂直的，比如像针对站长的导航站236z.com，就抓住了这部分需求，站长工具及相关网址应有尽有；还有像专门针对大学生人群的daxue114.net.就专门针对大学生所提供，同时提供各个高校的相关网址，网站的内容和UI的设计还是有点意思。

四、总结——内容是王道

从网址站的定位和功能上来看，网站的建设者再怎么折腾也很难搞出大的花样，要想让自己的网址站火运营才是关键，但做好运营对于任何的网站都是必须的也是基本的，而决定一个网址站核心价值的，还是要看他的内容，他是否能为用户提供有用的信息，他的存在是否有价值，用户是否能不间断的在你的网站找到他想要的东西，直到用户习惯的养成。

这点360的网址站做的还是不错的，尤其是城市分类这块，其中提供的网站还是比较有价值的。

就说这么多，一家之言，如有纰漏，多多指教。