神马文学网你知道吗？脑白金的主要成份！！！
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脑白金-主要成份
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脑白金
脑白金的主要成份是褪黑素，英文名称Melatonnin。它是由丘脑顶部一个叫松果体分泌的激素。为什么叫褪黑素呢？因为它可以使青蛙等两栖动物的皮肤褪色，对哺乳动物则没有此功能。松果体对光线很敏感，白天褪黑素分泌减少，晚上增多。人体内的褪黑素分泌最大值在幼年时期。七岁左右，松果体开始钙化，褪黑素分泌减少，此后人才开始进入青春期。松果体的病变可以导致性早熟。给动物注射褪黑素，可以使幼年动物性腺发育受阻，性成熟迟缓，使成年动物性腺活动受抑，性腺和性器官萎缩。切除松果体，可使留或睾丸增重。因此，科学家得出的结论是：“MLT（褪黑素）对哺乳动物最明显的作用是抑制生殖系统的功能”（程治平《内分泌生理学》）。
此外，褪黑素可调节体温表内多种生理活动的周期性变化，对中枢神经系统呈抑制作用，它对内分泌系统具有普遍的抑制作用。（参见《中国大百科全书》生物卷、医学卷松果体条目）。由于褪黑对制神经系统有抑制和镇静作用，1994年美国允许褪黑素作为辅助食品上市。在美国销售的“Melatonin”，外包装上标明它的用途：“据信能使人保持有规律的睡眠模式”，并注明“这一陈述没有经过联邦食品与药管理局FDA评价。因此本产品不得企图用于诊断、治疗或预防任何疾病”。多数专家的看法是，褪黑素对改善睡眠有一定的作用。褪黑素对神经中枢有抑制作用，因此，它对改善睡眠是帮助的。但褪黑素只对一部分失眠者有效。这是为什么呢？首先，失眠有多种原因，如心理因素造成的失眠褪黑素就无效；其次，褪黑素的服用量不确定。有的人很敏感，服用1毫克都反应很大，有的服用6000毫克都没有事。也就是说，有效区间为6000毫克的区间，正常的服用量为3毫克，这对多数服用者来说都是不适当的。还有的专家持否定的观点，如华盛顿大学医学院神经生物学副教授、兼中国科学院研究员和清华大学教授饶毅先生认为，它对少数人的睡眠有作用，主要是安慰剂性质，因为服用没有药性的空白对照也有相似作用。
1997年以来，褪黑素被多家厂商引进国内，脑白金只是其中一种。脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚异麦芽糖）口服液。为什么要将这两种东西搭配在一起？从产品功能来说，胶囊帮助睡眠，口服液润肠通便，二者的配伍看不出有什么相加作用。除非一个人同时睡眠不好，排便也不好，否则有什么必要同时服用两种东西？这两种东西组合，还会产生一个笑话：茯苓山楂汁称为脑白金的成份，而“脑白金”又被说成是人体分泌的激素，那就等于说，人体分泌山楂茯苓汁，山楂茯苓汁控制人体衰老。至于口服液润肠通便的效果如何，因为它不是“脑白金”的主要功效，目前尚无人研究与评价。但有一点是很清楚的，对一个排便正常的人来说，服用这种东西是毫无意义的。褪黑素产品取名为“脑白金”，存在着违法嫌疑。《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定，”产品或者包装上的标识必须真实。”卫生部96年颁发的《食品标识规定》附件1规定“保健食品不得使用夸大或容易误解的名称”。脑白金这一名称违反了上述规定。第一褪黑素只是人体中数十种激素中的普通的一种，有些普通的生理学书籍都不予介绍。将褪黑素称为“脑白金”，夸大了其作用，使人误以为它是人体中极为重要的物质。第二、脑白金的名字很容易使人误认为是一种补脑产品，尤其是联想到前巨人集团开发的“补脑产品”——脑黄金。中国青年报、中国经营报等都有将其列入补脑品的报道，连一些商业咨询公司的市场分析报告也是如此，可见误解之多。
脑白金中的口服液，类似于“三株”、“昂立”。主要成份为低聚糖，也就是异型麦芽糖。这个东西可以促进肠道中双歧杆菌的生长。双歧杆菌是一种有益菌群。但奥妙就在这里：人体内的菌群从出生后就是稳定，正常人不需要额外补充。什么肠中毒学说，人老了肠道先老，是没有科学依据的。衰老现在还是一个谜，但可以肯定是，人的各个器官与组织衰老是同期的。为了蒙消费者，史玉柱还向“三株”学了一招——一定要让消费者感到有效果。脑白金的一个效果是放屁。脑白金说明书就特别强调，服用脑白金后，要留意“每日大便次数，大便颜色及是否浮于水面”，“屁味与儿童比较，臭味程度”。“如果出现一种情况就说明人体内部已开始进入美好的年轻状态。”这些东西可能有产屁功能，加上老人屁又多，这不就信了。这就是企业家的本事了。
脑白金-国际研究
脑白金
褪黑素曾经在一些国家和地区一度风行，但因为褪黑素的功能并不确切，这股风很快消退。目前世界范围内，除美国、中国香港等少数国家和地区把褪黑素视为保健食品外，加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等绝大多数国家(地区)均对褪黑素的使用持谨慎态度，作为处方药严格控制，不得在药店里自由销售。
美国：几年前的褪黑素热早已消退。褪黑素热潮刚刚兴起不久，美国卫生部的专家就在一个专门研讨会上提出警告：若任意而不分青红皂白地乱吃，可能有危险。一位研究人员表示，美国食品药物管理局把褪黑素当成食物补充品，所以不以药物列管，但市面上的褪黑素产品剂量太高，因此有的会造成低体温、释放过多泌乳激素导致不孕，还有降低男性性欲的副作用。其他如国立营养食物学会也强调，必须在医生指导下、低剂量使用，以免发生危险。
1999年11月6日，美国《休斯敦日报》发表了一篇题为《给褪黑素使用者的警钟》的报道，哈佛医学院查理士·加斯勒博士在文中指出：一个由美国国家卫生部下属的卫生研究院资助的研究表明，健康的老年人和年轻人体内产生同样水平的褪黑素，这个结论打破了传统观念。加斯勒说，老年人不应该相信那些督促他们在40岁以后服用褪黑素的广告。在这个研究课题里，34个年龄在65岁至81岁的健康老年男女，同98个18岁至30岁的男女做了比较。研究者们发现褪黑素的水平在这两组人中没有区别。没有人知道长期服用褪黑素到底安全度有多大，尤其是服用高剂量的褪黑素。在商店卖的褪黑素一般是3毫克片剂，相当于正常体内水平的10倍之多。
1999年5月美国化学会出版的期刊《毒理学化学研究》刊登的研究报告提醒服用者：褪黑素在正常人体的含量非常低，如果藉由健康食品的摄取而吸收过多的褪黑素，反而会制造出伤害人体的“衍生自由基”，影响行为举止，造成意想不到的健康问题。
德国：权威实验证实，褪黑素抑制性腺发育。在欧洲各国，对褪黑素的管制数德国最严格。到目前为止，因褪黑素的功能尚不确切，德国尚不允许对其作为药物进行登记。德国是第一个将松果体、褪黑素及生殖机能联系在一起研究的国家。1998年，德国医生OffoHeubner发现一个男孩性早熟，同时发现这个男孩松果体的肿瘤，正常组织已被破坏。也正是由于松果体遭到毁坏，这个男孩才出现性早熟。于是这位医生第一个提出了松果体抑制性腺发育的概念。此后，人们还通过动物实验证明了松果体分泌的褪黑素这方面的作用。给动物注射褪黑素会出现诸多抗生殖机能的现象，如延缓未成熟动物的性成熟，抑制动物的自发性排卵和发情反应。用褪黑素给兔子注射，不仅使雌雄两性生殖器官较正常细小，身体较矮小，而且雌兔卵巢内卵泡退化，子宫肌肉减少，雄兔的曲精管内精细胞退化。如继续注射到6个月，不论雌雄，都失去了生殖能力。因此一些研究者据此得出结论，褪黑素起着明显的抑制生殖机能的作用。这一点，连褪黑素产品专利执有者、美国马萨诸塞工业大学的乌特曼博士也完全认同。
英国：国防部赞助的试验证实褪黑素不仅不能治疗失眠，反而对人体有害。目前在英国，因为其功效颇多争议，褪黑素是作为处方药严格控制的，在药店没法得到。世界上第一位用褪黑素矫正时差的学者，是英国萨里大学的阿连德博士。而据一项由英国国防部赞助、由萨里大学米道敦教授主持的研究证实，褪黑素不但未能治疗失眠，反而造成“睡眠断续现象”。英国国防部强调，有时褪黑素不但无助于改善失眠，反而有害，与过去一直强调可产生“婴儿般的睡眠”完全背道而驰。研究人员亚伦德所做的动物实验及艾尔所做的人体实验表明，睡眠是日与夜共振而出现睡意，若在夜间服用褪黑激素，会使身体发出强烈睡眠信号，打破了日与夜的节奏，破坏日夜的节律性，以致不再出现共振作用；大自然的节奏消失，这个人的睡眠也就紊乱了。由此可见，褪黑激素的功效尚有待证实。
中国台湾：药店因出售褪黑素被处罚。黑激素在中国台湾曾经风靡一时，但台湾目前对于含有褪黑素的健康食品，一律禁止销售，受到严格管制。高雄碧特有限公司林同胜因在药店出售含褪黑素西药成分的药品被当地“卫生局”以违反《药事法》处罚过。1999年，台湾医学杂志《急诊医学年志》针对褪黑素的功效进行研究。美国加州大学医学博士郑慧文针对某急诊室15位实习医生进行了研究。结果显示，在服用褪黑素的时候，睡眠模式、恢复体力的程度、精神状况等都和平常一样，没有任何不同。研究人员也针对受试者进行集中力评估及认知协调测试，结果也显示，是否服用褪黑素并没有差别。
脑白金
冰岛：褪黑素被认为是冬季忧郁症的祸首。当“脑白金”为人体中脑白金(应为褪黑素)日益减少而担忧、极力鼓励人们放心长期服用时，而冰岛的医学专家正为该国人们体内过剩的褪黑素而挠头。冰岛位于北纬60度以北，冬天白昼较短，该国每年在11月至第二年3月，就有高达11%的人口患有冬季忧郁症，患者多感倦怠无神，对周围事物漠不关心，自杀人口较多。几年前，冰岛科学家卡拉多特尔研究发现，这些忧郁症患者体内所分泌的褪黑素的含量比正常人多出2.4倍，因此卡拉多特尔认为这些忧郁症患者患病的原因可能是他们过量的褪黑素。
挪威：褪黑素倒时差的功效被证实无效。在挪威，不但褪黑素的其他功效有待进一步证实，连公认的褪黑素倒时差的功能也被证实并不像以前人们想象得那样确切。据《美国旅游医学》报道，挪威的研究人员曾针对褪黑素消除时差的功效进行257人的实验，看看当他们由挪威旅行至纽约后，服用褪黑素和服用糖果有没有不同，结果令人失望，褪黑素的效果非常不明显。
最权威的内分泌专著：在世界上最权威的内分泌专著《威廉姆斯内分泌学》2001年英文版218页上对“褪黑素在人体的作用”做了详细阐述：“在美国，通过各种书刊和媒体褪黑素已成为公众的焦点，然而至今没有任何一个医生的处方证实其功能有效。人们对褪黑素感兴趣的是，它被传在人们和啮齿类动物在抗衰老、抗癌、心血管疾病和提高免疫力方面有着有益的影响。”在最后，文章总结称：“褪黑素能够抗衰老的主张仅仅只是在缺乏褪黑素遗传因素白鼠的研究上，而白鼠的松果体丝毫没有用处。因为没有对比实验，除了在睡眠方面的影响外，褪黑素在其他方面的功能尚不能确定。很遗憾，这种被人们拥戴的激素的生物功效尚缺乏支持性研究。”
脑白金-安全隐患
脑白金
学生是脑产品的主要消费群体之一，但褪黑素对学生来说是不宜服用的。它对学生生长发育会产生危害，而且还能影响记忆力（见上海科技出版社《基础学》）。中国少年儿童发展中心教授宋广林在《健康时报》上专门撰文呼吁青少年儿子童不要服用脑白金。
脑白金产品说明书及宣传材料中，擅自将商品名称替换科学的专有名词，将松果体改名为脑白金体，称其分泌物为脑白金，这完全违背了科学常规。任何一位学习过生理学的医生都可以指出：人体不存在所谓的脑白金体，也没有一种脑白金的成份在人体之中。
科学家还告诫人们，褪黑素在安全性，尤其是对人体的长期影响仍没有严格检验。对此，脑白金经营者是一清二楚的。以鼓吹脑白金闻名的《席卷全球》一书，也不得不半遮半掩的承认：科学家紧张了起来，人体延缓衰老效果没有动物试验好，尚未有正规的人体试验可以验证。但是，在广告宣传中，他们就是置实事于不顾，非要称这为人类长寿研究的一场突破，这不能不说是一种欺骗。
《褪黑激素的奇迹》这本充满狂想、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作，作者瑞杰森的解释是：他写这本书是因为医药公司可能会在褪黑素研究上拖他们的后腿。因为对一种天然物质申请专利是很困难的，“而我已经70岁，不能再等下去”。
白金产品说明书及广告声称：褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局（FDA）认定，脑白金无毒副作用。这种说法是不真实的。脑白金的产品外包装上的注意事项就写明，脑白金对于“孕期或哺乳期妇女、抑郁型精神病患者、正在驾车和机械操作者、青少年、自身免疫性疾病患者”不宜服用。如果没有任何毒副作用，为什么会有这样多的不适宜人群？FDA也没有对褪黑素的效果与安全性作过检验和认定，这在美国出品的褪黑素外包装上就有说明。
脑褪黑素是有副作用的。据美国政府机构睡眠研究基金会（SleepFoundation）网上资料介绍：“对褪黑素的安全性、副作用、与药物的相互作用和对人体的长期影响研究很少〔不象药物生产许可，褪黑素在出售前没有要求广泛的动物和人体实验〕。”“关于副作用的的报告没有列入褪黑素的包装说明，但是有报告说，有疲倦、精神不振、收缩心动脉〔可以增加心脏病发作危险〕，并可能影响生育能力等反应。大约有10%的服用者报怨作恶梦、早上头昏眼花、有中度抑郁，性欲降低。”该网站还指出，市场上销售的褪黑素都是人工化学合成，并且其制造过程没有经过FDA检验的。脑白金产品说明书所宣传脑白金“是一种纯天然保健品”，也是一种不实之词。
从褪黑素的生物活性来说，褪黑素对性激素及其他内分泌有抑制作用。性激素分泌的减少，不仅仅是对性功能有影响，因为激素还参与造血、骨钙吸收等生命过程。激素是一种特殊的高效的化学物质，对人的机体运行起着重大长期调节的作用。按常规食品理化检验方法检验其安全性，是远远不够的。根据网址：www.wanadoo.fr（法国）与雅虎搜索得知，褪黑素在法国与加拿大都目前仍然是禁止在药店销售和使用的。在法国，只允许用于羊等动物的养殖，禁止给人使用。
脑白金-功能效果
脑白金有没有延缓衰老的功能？延缓衰老是自古以来人类的不懈追求，也最能激动人心。脑白金产品宣传紧紧抓住这一卖点，大做文章。每开发一个新市场，脑白金的软广告（类似新闻报道形式的广告）就以“人类何以长生不老”为标题，大肆鼓吹脑白金为二十世纪与克隆技术并列的两生物技术革命，是长寿研究的一次“真正突破”，服用脑白金，可以使人保持“年轻态”。尤其是随脑白金产品赠送的《席卷全球》一书，更是吹得神乎其神。实际情况如何呢？它究竟能不能延年益寿？
脑白金
脑白金产品说明书声称：“随着年龄的增长，脑白金含量减少，于是人体开始老化；脑白金含量越少，人体老化越快”。“脑白金年轻态健康品，能使人体脑白金含量维持年轻时的水平，可以修复人体细胞，使人的机体保持年轻的状态。”言下之意，从体内含量减少，可以推出脑白金有延缓衰老的功能。表面上看起来似乎有些道理，实际上欺骗性就在这里。
统计学原理告诉我们，两个相关的事物不一定具有因果关系。同样，褪黑素随年龄增长减少，并不能从中得出其控制衰老的结论。随着年龄的增长，人体内各种内分泌都会减少，更何况褪黑素分泌的减少在七岁左右就开始了，按照脑白金说明书的逻辑，人的身体在七岁就开始老化了？很显然，“脑白金”的这种推论是不能成立的。1995年，美国一位华特.皮尔鲍（WalterPierpaoli）医生写了一本叫《褪黑素奇迹》的书，认为褪黑素有延缓衰老的功能。美国《纽约时报》、《新闻周刊等》刊物也有一些同类的宣传文章，美国曾掀起一个褪黑素热潮。一些失眠者、病人与好奇者纷纷吞服。要说明的是，其热度不象脑白金宣传那样高。不久，美国一些医学界的专家学者出来澄清事实。在医学界专家的反复澄清下，褪黑素热很快就冷了下来。他们指出：褪有关松果体素许多声称的功效并没有得到临床验证，从实验老鼠的身上做出的推论过分乐观，这些动物同人类有很多不同之处。有资料介绍，摘除松果体后，身体并没有多少异常。他们批评皮尔鲍利的书有很大的广告成份。在《科学美国》杂志上，Wurtman——作为麻省理工学院一项有关松果体素用于控制睡眠的专利的发明人，明确地指出：“没有证据”显示松果体素对人类寿命的期望值会有任何影响，只有“微弱的证据”显示它能延长老鼠的寿命。
在《细胞》杂志上的文章中，哈佛医学院StevenM.Reppert和DavidR.Weaver指出WalterPierpaoli和WilliamRegelson等人有关松果体素的一系列实验存在严重缺陷（这些实验点燃了这样一种希望：松果体素也许可以导致长寿）。饶毅教授也认为，褪黑素“目前被宣传的多个作用都是没有被证明的”。
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脑白金
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脑白金-主要成份
学生是脑产品的主要消费群体之一，但褪黑素对学生来说是不宜服用的。它对学生生长发育会产生危害，而且还能影响记忆力（见上海科技出版社《基础学》）。中国少年儿童发展中心教授宋广林在《健康时报》上专门撰文呼吁青少年儿子童不要服用脑白金。
脑白金产品说明书及宣传材料中，擅自将商品名称替换科学的专有名词，将松果体改名为脑白金体，称其分泌物为脑白金，这完全违背了科学常规。任何一位学习过生理学的医生都可以指出：人体不存在所谓的脑白金体，也没有一种脑白金的成份在人体之中。
科学家还告诫人们，褪黑素在安全性，尤其是对人体的长期影响仍没有严格检验。对此，脑白金经营者是一清二楚的。以鼓吹脑白金闻名的《席卷全球》一书，也不得不半遮半掩的承认：科学家紧张了起来，人体延缓衰老效果没有动物试验好，尚未有正规的人体试验可以验证。但是，在广告宣传中，他们就是置实事于不顾，非要称这为人类长寿研究的一场突破，这不能不说是一种欺骗。
《褪黑激素的奇迹》这本充满狂想、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作，作者瑞杰森的解释是：他写这本书是因为医药公司可能会在褪黑素研究上拖他们的后腿。因为对一种天然物质申请专利是很困难的，“而我已经70岁，不能再等下去”。
白金产品说明书及广告声称：褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局（FDA）认定，脑白金无毒副作用。这种说法是不真实的。脑白金的产品外包装上的注意事项就写明，脑白金对于“孕期或哺乳期妇女、抑郁型精神病患者、正在驾车和机械操作者、青少年、自身免疫性疾病患者”不宜服用。如果没有任何毒副作用，为什么会有这样多的不适宜人群？FDA也没有对褪黑素的效果与安全性作过检验和认定，这在美国出品的褪黑素外包装上就有说明。
脑褪黑素是有副作用的。据美国政府机构睡眠研究基金会（SleepFoundation）网上资料介绍：“对褪黑素的安全性、副作用、与药物的相互作用和对人体的长期影响研究很少〔不象药物生产许可，褪黑素在出售前没有要求广泛的动物和人体实验〕。”“关于副作用的的报告没有列入褪黑素的包装说明，但是有报告说，有疲倦、精神不振、收缩心动脉〔可以增加心脏病发作危险〕，并可能影响生育能力等反应。大约有10%的服用者报怨作恶梦、早上头昏眼花、有中度抑郁，性欲降低。”该网站还指出，市场上销售的褪黑素都是人工化学合成，并且其制造过程没有经过FDA检验的。脑白金产品说明书所宣传脑白金“是一种纯天然保健品”，也是一种不实之词。
从褪黑素的生物活性来说，褪黑素对性激素及其他内分泌有抑制作用。性激素分泌的减少，不仅仅是对性功能有影响，因为激素还参与造血、骨钙吸收等生命过程。激素是一种特殊的高效的化学物质，对人的机体运行起着重大长期调节的作用。按常规食品理化检验方法检验其安全性，是远远不够的。根据网址：www.wanadoo.fr（法国）与雅虎搜索得知，褪黑素在法国与加拿大都目前仍然是禁止在药店销售和使用的。在法国，只允许用于羊等动物的养殖，禁止给人使用。
脑白金-功能效果
脑白金有没有延缓衰老的功能？延缓衰老是自古以来人类的不懈追求，也最能激动人心。脑白金产品宣传紧紧抓住这一卖点，大做文章。每开发一个新市场，脑白金的软广告（类似新闻报道形式的广告）就以“人类何以长生不老”为标题，大肆鼓吹脑白金为二十世纪与克隆技术并列的两生物技术革命，是长寿研究的一次“真正突破”，服用脑白金，可以使人保持“年轻态”。尤其是随脑白金产品赠送的《席卷全球》一书，更是吹得神乎其神。实际情况如何呢？它究竟能不能延年益寿？
脑白金
脑白金产品说明书声称：“随着年龄的增长，脑白金含量减少，于是人体开始老化；脑白金含量越少，人体老化越快”。“脑白金年轻态健康品，能使人体脑白金含量维持年轻时的水平，可以修复人体细胞，使人的机体保持年轻的状态。”言下之意，从体内含量减少，可以推出脑白金有延缓衰老的功能。表面上看起来似乎有些道理，实际上欺骗性就在这里。
统计学原理告诉我们，两个相关的事物不一定具有因果关系。同样，褪黑素随年龄增长减少，并不能从中得出其控制衰老的结论。随着年龄的增长，人体内各种内分泌都会减少，更何况褪黑素分泌的减少在七岁左右就开始了，按照脑白金说明书的逻辑，人的身体在七岁就开始老化了？很显然，“脑白金”的这种推论是不能成立的。1995年，美国一位华特.皮尔鲍（WalterPierpaoli）医生写了一本叫《褪黑素奇迹》的书，认为褪黑素有延缓衰老的功能。美国《纽约时报》、《新闻周刊等》刊物也有一些同类的宣传文章，美国曾掀起一个褪黑素热潮。一些失眠者、病人与好奇者纷纷吞服。要说明的是，其热度不象脑白金宣传那样高。不久，美国一些医学界的专家学者出来澄清事实。在医学界专家的反复澄清下，褪黑素热很快就冷了下来。他们指出：褪有关松果体素许多声称的功效并没有得到临床验证，从实验老鼠的身上做出的推论过分乐观，这些动物同人类有很多不同之处。有资料介绍，摘除松果体后，身体并没有多少异常。他们批评皮尔鲍利的书有很大的广告成份。在《科学美国》杂志上，Wurtman——作为麻省理工学院一项有关松果体素用于控制睡眠的专利的发明人，明确地指出：“没有证据”显示松果体素对人类寿命的期望值会有任何影响，只有“微弱的证据”显示它能延长老鼠的寿命。
在《细胞》杂志上的文章中，哈佛医学院StevenM.Reppert和DavidR.Weaver指出WalterPierpaoli和WilliamRegelson等人有关松果体素的一系列实验存在严重缺陷（这些实验点燃了这样一种希望：松果体素也许可以导致长寿）。饶毅教授也认为，褪黑素“目前被宣传的多个作用都是没有被证明的”。
脑白金-营销策划
很多人都认为脑白金“收礼只收脑白金”是一个大胆的策划，很成功，也有人仔细分析脑白金的市场运作整个过程，认为这并非预先的策划，而是无心插柳之作。
史玉柱
在1999年商务通靠在地方电视台非黄金时段做12分钟的长广告，启动了PDA市场，并且很快商务通成了热门的商务礼品，实际上超过90％的销量来源于礼品用途的消费，而在这个时候商务通的营销灵魂孙陶然却在说“PDA在恒基伟业的宣传中不再是一种礼品，也不再是一种奢侈品，它被描绘成无线通讯时代商务人士必备的信息储备工具。”，很显然的看出，商务通的人也不明白为什么大段的功能诉求，最后却是商务通成为礼品市场的新星。
脑白金最初入市，是以大脑的脑白金体及其分泌的脑白金为主诉求点，宣传年轻态的概念，引出产品的多项保健功效。特别是早期的新闻炒作，如《人类可以长生不老？》、《格林登太空》等，功效软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》等面市后，脑白金软文更准确地驾驭了人们的求美、求新、求年轻的心理，令读者产生试用的冲动。
脑白金在上市之初定还是以功效诉求为主的，而且主要是靠报纸的软文炒做，在脑白金的原始的策划文案中，并没有提到“礼品”的概念，很显然，脑白金并没有一开始就定位后来带来最大销量的礼品市场。但因为节日送礼从来就是保健品的一个重要的销售方向，脑白金自然也会做一些节日促销的广告，但销售人员发现“送礼篇”广告效果是最好的，而且是最早制作的两条比较粗糙的片子效果最好，很自然的“送礼篇”受到销售人员的欢迎而被更多的投放，在市场销售和广告投放选择的互动下，“送礼篇”成了脑白金的广告主流，脑白金成了礼品。
与商务通不同的是，脑白金很快清晰的认识到成为礼品明星所带来的机会，并开始顺势而为、主动引导“礼品”市场的发展，很快增加拍摄了几个新版本的“送礼篇”电视广告，将广告投放集中在几个卫星电视，最后演变成为铺天盖地的“收礼只收脑白金”的现象，也最后成就了脑白金礼品明星的地位。
在中国，每过几年就会出现一个礼品明星，“味道好极了”引领了速溶咖啡的礼品时代，“人头马一开，好事自然来”带来了洋酒的礼品光景，紧接着是“手机、呼机、掌上电脑，一个都不能少”使商务通开创的PDA的礼品时代，再就是到了“收礼只收脑白金”制造了的脑白金的礼品神话。
礼品消费与功能消费本质区别在于，礼品消费的消费价值体现在收礼的那一刻，而不是在使用、消费产品的过程。在脑白金销售额由到12个亿的发展过程中，没有产品在脑白金的市场成长中能搭上顺风车的（仿冒脑白金属于另外一种问题，这里的搭顺风车是指市场跟进者共享市场资源），这在保健品市场是非常罕见的。其原因应归结为脑白金成为礼品明星，这使脑白金在相当长的时间里避免了跟进者的恶性竞争。
功效是保健品的市场基础，所以保健品一上市一般都是密集的对消费者开展功效的教育，当功效概念被消费者接受后，产品开始热销，虽然产品、品牌可以受到知识产权的保护，但消费者对功效的认知并不受任何保护，这是所有厂家可以共享的资源，于是跟进者不费吹灰之力，以价格战轻易可以分到一杯羹。
目前中国共有80多种与脑白金同类的产品，却没有一家能搭上顺风车，三年来脑白金一直一家独大，市场份额超过60％。一上市脑白金也是以功效来开拓市场，但很快转变成为礼品诉求而成为礼品明星，功效只是成为礼品明星的要素之一，礼品明星更讲人气、知名度，这个资源是不能共享的，所以也就没有顺风车可以搭了。
然而市场的危机也来源于此，因为礼品明星是不会长久的，因为礼品永远要有新意的，第一年送脑白金会说“挺好”，第二年再送只会说“还行”，第三年再送，那收礼的人只能说“是你有病还是我病”了。这是礼品明星的自然规律，脑白金也不能幸免。
脑白金-虚假宣传
脑白金
史玉柱是在1997年开始做“脑白金”的。他说：“脑白金”有两种主料，褪黑素和低聚槽，辅料为茯苓、山植和水。中国卫生部1997年12月给脑白金批准的保健功能是：“改善睡眠，润肠通便”。但在一本随“脑白金”产品附送的书——岭南美术出版社1998年4月出版的《席卷全球》中，它的功效被扩张到降压、抗癌、内分泌调节等数十种，还有提高性快感——虽然，国内外普遍认为它会抑制生殖功能。脑白金甚至能“推迟更年期15年”。
这本书还充斥着一系列没有出处的神话，比如说：“美国5000万人疯狂抢购”；“价格被炒到白金的1026倍”；“克林额、教皇保罗二世也服用脑白金”；“台北市政府医疗机构每年利用大量外汇从美国进口脑白金以供李登辉连战等要员长期服用”。该书是珠海的康奇公司策划出版的，而康奇正是“脑白金”的生产商。
脑白金的广告诉求定位为礼品。是与其产品性能不相符的。从法律上来，卫生部1997年批准的脑白金功能为：“改善睡眠，润肠通便”，脑白金广告宣传声称的对其延缓衰老及其他功能都是没有被认可的。脑白金广告主擅自扩大产品性能的宣传，属于非法的虚假广告宣传。脑白金产品说明书称人体“迫切需要补充脑白金，不要无故停服，以免刚进入年轻态的肌体又渐渐恢复到原有状态”，没有任何根据，不过是诱导服用者回头购买的江湖手法。
脑白金广告宣传中所称美国有5000万人服用，圣诞节之夜抢购褪黑素，每一粒卖到50美元，比白金还需要贵，总统与议员全都服用脑白金，这全都是无中生有的。美国人不过圣诞节，就象中国人不过春节，不可想象。1995年褪黑素原药在3200美元1公斤——8000美元1公斤之间，折算成每一粒（3毫克）原药成本为1美分至2.4美分。怎么可能卖到50美元？
根据《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，脑白金的送礼广告显然会给消费者带来误导。
脑白金宣传中关于大便中毒的谎言。脑白金广告与产品说明书中称：“大便在人体肠道内滞留超过12小时，便会产生相当于是吸3包烟的毒素。人体平均每天大便不足一次，均为不正常。”这是十足的谎言，没有任何科学根据。脑白金的说法完全是违背医学知识的，排便一天一次或二天一次均为正常。中国医学院士江绍基主编的《胃肠病学》认为，“一周排便少于二次方为便秘。”郑芝田主编的《胃肠病学》（人民卫生出版社出版）也指出，“如果只是排便间隔超过48小时，不伴任何痛苦时，不应称为便秘。”大肠在滞留的粪便吸收的主要是水份，吸收大量毒素之说是没有科学依据。毛泽东是一个有名的便秘者，不照样活了80多岁？“大便滞留一天等于三包烟的”说法，完全是编造出来欺骗和吓唬消费者的鬼话。这种谎言广泛流传，有很大的危害性，它不仅仅误导消费，还会给消费者心理增加负担，甚至会产生严重的焦虑，影响消费者的身心健康。这种焦虑，反过来还有增加排便心理障碍的可能。为了促销产品，编造这种谎言，实在太不道德了。调查表明，脑白金在广告宣传中存在大量的不实之词。
脑白金-处罚事件
史玉柱
一度打着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的旗号吆喝叫卖、从而获得高知名度及市场的保健品“脑白金”，其赖以成名的“撒手锏”电视广告2006年在浙江台州被指欺骗、误导消费者，当地工商部门已出面叫停并处罚款。据悉，台州市工商局日前正式对外公布了2005年度十大虚假违法广告案件，其中“脑白金”的宣传广告也位列其中。
台州市工商局提供的案情介绍显示，2005年6月15日至8月31日，台州温岭市广播电视局广告经营公司在温岭电视台为上海黄金搭档生物科技有限公司发布的“脑白金”保健食品广告中称：“1、只要每天补充脑白金，重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；三个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康。2、全国有1000万以上的老年人长达五年坚持服用，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不光睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。”对此，台州市工商局认为其“广告内容有悖真实，虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”，根据《广告法》第三十七条规定，依法对其作出没收广告费5000元，罚款5000元的行政处罚。
百科 http://www.hudong.com/wiki/%E8%84%91%E7%99%BD%E9%87%91
脑白金
脑白金的主要成份是褪黑素，英文名称Melatonnin。它是由丘脑顶部一个叫松果体分泌的激素。为什么叫褪黑素呢？因为它可以使青蛙等两栖动物的皮肤褪色，对哺乳动物则没有此功能。松果体对光线很敏感，白天褪黑素分泌减少，晚上增多。人体内的褪黑素分泌最大值在幼年时期。七岁左右，松果体开始钙化，褪黑素分泌减少，此后人才开始进入青春期。松果体的病变可以导致性早熟。给动物注射褪黑素，可以使幼年动物性腺发育受阻，性成熟迟缓，使成年动物性腺活动受抑，性腺和性器官萎缩。切除松果体，可使留或睾丸增重。因此，科学家得出的结论是：“MLT（褪黑素）对哺乳动物最明显的作用是抑制生殖系统的功能”（程治平《内分泌生理学》）。
此外，褪黑素可调节体温表内多种生理活动的周期性变化，对中枢神经系统呈抑制作用，它对内分泌系统具有普遍的抑制作用。（参见《中国大百科全书》生物卷、医学卷松果体条目）。由于褪黑对制神经系统有抑制和镇静作用，1994年美国允许褪黑素作为辅助食品上市。在美国销售的“Melatonin”，外包装上标明它的用途：“据信能使人保持有规律的睡眠模式”，并注明“这一陈述没有经过联邦食品与药管理局FDA评价。因此本产品不得企图用于诊断、治疗或预防任何疾病”。多数专家的看法是，褪黑素对改善睡眠有一定的作用。褪黑素对神经中枢有抑制作用，因此，它对改善睡眠是帮助的。但褪黑素只对一部分失眠者有效。这是为什么呢？首先，失眠有多种原因，如心理因素造成的失眠褪黑素就无效；其次，褪黑素的服用量不确定。有的人很敏感，服用1毫克都反应很大，有的服用6000毫克都没有事。也就是说，有效区间为6000毫克的区间，正常的服用量为3毫克，这对多数服用者来说都是不适当的。还有的专家持否定的观点，如华盛顿大学医学院神经生物学副教授、兼中国科学院研究员和清华大学教授饶毅先生认为，它对少数人的睡眠有作用，主要是安慰剂性质，因为服用没有药性的空白对照也有相似作用。
1997年以来，褪黑素被多家厂商引进国内，脑白金只是其中一种。脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚异麦芽糖）口服液。为什么要将这两种东西搭配在一起？从产品功能来说，胶囊帮助睡眠，口服液润肠通便，二者的配伍看不出有什么相加作用。除非一个人同时睡眠不好，排便也不好，否则有什么必要同时服用两种东西？这两种东西组合，还会产生一个笑话：茯苓山楂汁称为脑白金的成份，而“脑白金”又被说成是人体分泌的激素，那就等于说，人体分泌山楂茯苓汁，山楂茯苓汁控制人体衰老。至于口服液润肠通便的效果如何，因为它不是“脑白金”的主要功效，目前尚无人研究与评价。但有一点是很清楚的，对一个排便正常的人来说，服用这种东西是毫无意义的。褪黑素产品取名为“脑白金”，存在着违法嫌疑。《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定，”产品或者包装上的标识必须真实。”卫生部96年颁发的《食品标识规定》附件1规定“保健食品不得使用夸大或容易误解的名称”。脑白金这一名称违反了上述规定。第一褪黑素只是人体中数十种激素中的普通的一种，有些普通的生理学书籍都不予介绍。将褪黑素称为“脑白金”，夸大了其作用，使人误以为它是人体中极为重要的物质。第二、脑白金的名字很容易使人误认为是一种补脑产品，尤其是联想到前巨人集团开发的“补脑产品”——脑黄金。中国青年报、中国经营报等都有将其列入补脑品的报道，连一些商业咨询公司的市场分析报告也是如此，可见误解之多。
脑白金中的口服液，类似于“三株”、“昂立”。主要成份为低聚糖，也就是异型麦芽糖。这个东西可以促进肠道中双歧杆菌的生长。双歧杆菌是一种有益菌群。但奥妙就在这里：人体内的菌群从出生后就是稳定，正常人不需要额外补充。什么肠中毒学说，人老了肠道先老，是没有科学依据的。衰老现在还是一个谜，但可以肯定是，人的各个器官与组织衰老是同期的。为了蒙消费者，史玉柱还向“三株”学了一招——一定要让消费者感到有效果。脑白金的一个效果是放屁。脑白金说明书就特别强调，服用脑白金后，要留意“每日大便次数，大便颜色及是否浮于水面”，“屁味与儿童比较，臭味程度”。“如果出现一种情况就说明人体内部已开始进入美好的年轻状态。”这些东西可能有产屁功能，加上老人屁又多，这不就信了。这就是企业家的本事了。
脑白金-国际研究
脑白金
褪黑素曾经在一些国家和地区一度风行，但因为褪黑素的功能并不确切，这股风很快消退。目前世界范围内，除美国、中国香港等少数国家和地区把褪黑素视为保健食品外，加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等绝大多数国家(地区)均对褪黑素的使用持谨慎态度，作为处方药严格控制，不得在药店里自由销售。
美国：几年前的褪黑素热早已消退。褪黑素热潮刚刚兴起不久，美国卫生部的专家就在一个专门研讨会上提出警告：若任意而不分青红皂白地乱吃，可能有危险。一位研究人员表示，美国食品药物管理局把褪黑素当成食物补充品，所以不以药物列管，但市面上的褪黑素产品剂量太高，因此有的会造成低体温、释放过多泌乳激素导致不孕，还有降低男性性欲的副作用。其他如国立营养食物学会也强调，必须在医生指导下、低剂量使用，以免发生危险。
1999年11月6日，美国《休斯敦日报》发表了一篇题为《给褪黑素使用者的警钟》的报道，哈佛医学院查理士·加斯勒博士在文中指出：一个由美国国家卫生部下属的卫生研究院资助的研究表明，健康的老年人和年轻人体内产生同样水平的褪黑素，这个结论打破了传统观念。加斯勒说，老年人不应该相信那些督促他们在40岁以后服用褪黑素的广告。在这个研究课题里，34个年龄在65岁至81岁的健康老年男女，同98个18岁至30岁的男女做了比较。研究者们发现褪黑素的水平在这两组人中没有区别。没有人知道长期服用褪黑素到底安全度有多大，尤其是服用高剂量的褪黑素。在商店卖的褪黑素一般是3毫克片剂，相当于正常体内水平的10倍之多。
1999年5月美国化学会出版的期刊《毒理学化学研究》刊登的研究报告提醒服用者：褪黑素在正常人体的含量非常低，如果藉由健康食品的摄取而吸收过多的褪黑素，反而会制造出伤害人体的“衍生自由基”，影响行为举止，造成意想不到的健康问题。
德国：权威实验证实，褪黑素抑制性腺发育。在欧洲各国，对褪黑素的管制数德国最严格。到目前为止，因褪黑素的功能尚不确切，德国尚不允许对其作为药物进行登记。德国是第一个将松果体、褪黑素及生殖机能联系在一起研究的国家。1998年，德国医生OffoHeubner发现一个男孩性早熟，同时发现这个男孩松果体的肿瘤，正常组织已被破坏。也正是由于松果体遭到毁坏，这个男孩才出现性早熟。于是这位医生第一个提出了松果体抑制性腺发育的概念。此后，人们还通过动物实验证明了松果体分泌的褪黑素这方面的作用。给动物注射褪黑素会出现诸多抗生殖机能的现象，如延缓未成熟动物的性成熟，抑制动物的自发性排卵和发情反应。用褪黑素给兔子注射，不仅使雌雄两性生殖器官较正常细小，身体较矮小，而且雌兔卵巢内卵泡退化，子宫肌肉减少，雄兔的曲精管内精细胞退化。如继续注射到6个月，不论雌雄，都失去了生殖能力。因此一些研究者据此得出结论，褪黑素起着明显的抑制生殖机能的作用。这一点，连褪黑素产品专利执有者、美国马萨诸塞工业大学的乌特曼博士也完全认同。
英国：国防部赞助的试验证实褪黑素不仅不能治疗失眠，反而对人体有害。目前在英国，因为其功效颇多争议，褪黑素是作为处方药严格控制的，在药店没法得到。世界上第一位用褪黑素矫正时差的学者，是英国萨里大学的阿连德博士。而据一项由英国国防部赞助、由萨里大学米道敦教授主持的研究证实，褪黑素不但未能治疗失眠，反而造成“睡眠断续现象”。英国国防部强调，有时褪黑素不但无助于改善失眠，反而有害，与过去一直强调可产生“婴儿般的睡眠”完全背道而驰。研究人员亚伦德所做的动物实验及艾尔所做的人体实验表明，睡眠是日与夜共振而出现睡意，若在夜间服用褪黑激素，会使身体发出强烈睡眠信号，打破了日与夜的节奏，破坏日夜的节律性，以致不再出现共振作用；大自然的节奏消失，这个人的睡眠也就紊乱了。由此可见，褪黑激素的功效尚有待证实。
中国台湾：药店因出售褪黑素被处罚。黑激素在中国台湾曾经风靡一时，但台湾目前对于含有褪黑素的健康食品，一律禁止销售，受到严格管制。高雄碧特有限公司林同胜因在药店出售含褪黑素西药成分的药品被当地“卫生局”以违反《药事法》处罚过。1999年，台湾医学杂志《急诊医学年志》针对褪黑素的功效进行研究。美国加州大学医学博士郑慧文针对某急诊室15位实习医生进行了研究。结果显示，在服用褪黑素的时候，睡眠模式、恢复体力的程度、精神状况等都和平常一样，没有任何不同。研究人员也针对受试者进行集中力评估及认知协调测试，结果也显示，是否服用褪黑素并没有差别。
脑白金
冰岛：褪黑素被认为是冬季忧郁症的祸首。当“脑白金”为人体中脑白金(应为褪黑素)日益减少而担忧、极力鼓励人们放心长期服用时，而冰岛的医学专家正为该国人们体内过剩的褪黑素而挠头。冰岛位于北纬60度以北，冬天白昼较短，该国每年在11月至第二年3月，就有高达11%的人口患有冬季忧郁症，患者多感倦怠无神，对周围事物漠不关心，自杀人口较多。几年前，冰岛科学家卡拉多特尔研究发现，这些忧郁症患者体内所分泌的褪黑素的含量比正常人多出2.4倍，因此卡拉多特尔认为这些忧郁症患者患病的原因可能是他们过量的褪黑素。
挪威：褪黑素倒时差的功效被证实无效。在挪威，不但褪黑素的其他功效有待进一步证实，连公认的褪黑素倒时差的功能也被证实并不像以前人们想象得那样确切。据《美国旅游医学》报道，挪威的研究人员曾针对褪黑素消除时差的功效进行257人的实验，看看当他们由挪威旅行至纽约后，服用褪黑素和服用糖果有没有不同，结果令人失望，褪黑素的效果非常不明显。
最权威的内分泌专著：在世界上最权威的内分泌专著《威廉姆斯内分泌学》2001年英文版218页上对“褪黑素在人体的作用”做了详细阐述：“在美国，通过各种书刊和媒体褪黑素已成为公众的焦点，然而至今没有任何一个医生的处方证实其功能有效。人们对褪黑素感兴趣的是，它被传在人们和啮齿类动物在抗衰老、抗癌、心血管疾病和提高免疫力方面有着有益的影响。”在最后，文章总结称：“褪黑素能够抗衰老的主张仅仅只是在缺乏褪黑素遗传因素白鼠的研究上，而白鼠的松果体丝毫没有用处。因为没有对比实验，除了在睡眠方面的影响外，褪黑素在其他方面的功能尚不能确定。很遗憾，这种被人们拥戴的激素的生物功效尚缺乏支持性研究。”
脑白金-安全隐患
脑白金
学生是脑产品的主要消费群体之一，但褪黑素对学生来说是不宜服用的。它对学生生长发育会产生危害，而且还能影响记忆力（见上海科技出版社《基础学》）。中国少年儿童发展中心教授宋广林在《健康时报》上专门撰文呼吁青少年儿子童不要服用脑白金。
脑白金产品说明书及宣传材料中，擅自将商品名称替换科学的专有名词，将松果体改名为脑白金体，称其分泌物为脑白金，这完全违背了科学常规。任何一位学习过生理学的医生都可以指出：人体不存在所谓的脑白金体，也没有一种脑白金的成份在人体之中。
科学家还告诫人们，褪黑素在安全性，尤其是对人体的长期影响仍没有严格检验。对此，脑白金经营者是一清二楚的。以鼓吹脑白金闻名的《席卷全球》一书，也不得不半遮半掩的承认：科学家紧张了起来，人体延缓衰老效果没有动物试验好，尚未有正规的人体试验可以验证。但是，在广告宣传中，他们就是置实事于不顾，非要称这为人类长寿研究的一场突破，这不能不说是一种欺骗。
《褪黑激素的奇迹》这本充满狂想、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作，作者瑞杰森的解释是：他写这本书是因为医药公司可能会在褪黑素研究上拖他们的后腿。因为对一种天然物质申请专利是很困难的，“而我已经70岁，不能再等下去”。
白金产品说明书及广告声称：褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局（FDA）认定，脑白金无毒副作用。这种说法是不真实的。脑白金的产品外包装上的注意事项就写明，脑白金对于“孕期或哺乳期妇女、抑郁型精神病患者、正在驾车和机械操作者、青少年、自身免疫性疾病患者”不宜服用。如果没有任何毒副作用，为什么会有这样多的不适宜人群？FDA也没有对褪黑素的效果与安全性作过检验和认定，这在美国出品的褪黑素外包装上就有说明。
脑褪黑素是有副作用的。据美国政府机构睡眠研究基金会（SleepFoundation）网上资料介绍：“对褪黑素的安全性、副作用、与药物的相互作用和对人体的长期影响研究很少〔不象药物生产许可，褪黑素在出售前没有要求广泛的动物和人体实验〕。”“关于副作用的的报告没有列入褪黑素的包装说明，但是有报告说，有疲倦、精神不振、收缩心动脉〔可以增加心脏病发作危险〕，并可能影响生育能力等反应。大约有10%的服用者报怨作恶梦、早上头昏眼花、有中度抑郁，性欲降低。”该网站还指出，市场上销售的褪黑素都是人工化学合成，并且其制造过程没有经过FDA检验的。脑白金产品说明书所宣传脑白金“是一种纯天然保健品”，也是一种不实之词。
从褪黑素的生物活性来说，褪黑素对性激素及其他内分泌有抑制作用。性激素分泌的减少，不仅仅是对性功能有影响，因为激素还参与造血、骨钙吸收等生命过程。激素是一种特殊的高效的化学物质，对人的机体运行起着重大长期调节的作用。按常规食品理化检验方法检验其安全性，是远远不够的。根据网址：www.wanadoo.fr（法国）与雅虎搜索得知，褪黑素在法国与加拿大都目前仍然是禁止在药店销售和使用的。在法国，只允许用于羊等动物的养殖，禁止给人使用。
脑白金-功能效果
脑白金有没有延缓衰老的功能？延缓衰老是自古以来人类的不懈追求，也最能激动人心。脑白金产品宣传紧紧抓住这一卖点，大做文章。每开发一个新市场，脑白金的软广告（类似新闻报道形式的广告）就以“人类何以长生不老”为标题，大肆鼓吹脑白金为二十世纪与克隆技术并列的两生物技术革命，是长寿研究的一次“真正突破”，服用脑白金，可以使人保持“年轻态”。尤其是随脑白金产品赠送的《席卷全球》一书，更是吹得神乎其神。实际情况如何呢？它究竟能不能延年益寿？
脑白金
脑白金产品说明书声称：“随着年龄的增长，脑白金含量减少，于是人体开始老化；脑白金含量越少，人体老化越快”。“脑白金年轻态健康品，能使人体脑白金含量维持年轻时的水平，可以修复人体细胞，使人的机体保持年轻的状态。”言下之意，从体内含量减少，可以推出脑白金有延缓衰老的功能。表面上看起来似乎有些道理，实际上欺骗性就在这里。
统计学原理告诉我们，两个相关的事物不一定具有因果关系。同样，褪黑素随年龄增长减少，并不能从中得出其控制衰老的结论。随着年龄的增长，人体内各种内分泌都会减少，更何况褪黑素分泌的减少在七岁左右就开始了，按照脑白金说明书的逻辑，人的身体在七岁就开始老化了？很显然，“脑白金”的这种推论是不能成立的。1995年，美国一位华特.皮尔鲍（WalterPierpaoli）医生写了一本叫《褪黑素奇迹》的书，认为褪黑素有延缓衰老的功能。美国《纽约时报》、《新闻周刊等》刊物也有一些同类的宣传文章，美国曾掀起一个褪黑素热潮。一些失眠者、病人与好奇者纷纷吞服。要说明的是，其热度不象脑白金宣传那样高。不久，美国一些医学界的专家学者出来澄清事实。在医学界专家的反复澄清下，褪黑素热很快就冷了下来。他们指出：褪有关松果体素许多声称的功效并没有得到临床验证，从实验老鼠的身上做出的推论过分乐观，这些动物同人类有很多不同之处。有资料介绍，摘除松果体后，身体并没有多少异常。他们批评皮尔鲍利的书有很大的广告成份。在《科学美国》杂志上，Wurtman——作为麻省理工学院一项有关松果体素用于控制睡眠的专利的发明人，明确地指出：“没有证据”显示松果体素对人类寿命的期望值会有任何影响，只有“微弱的证据”显示它能延长老鼠的寿命。
在《细胞》杂志上的文章中，哈佛医学院StevenM.Reppert和DavidR.Weaver指出WalterPierpaoli和WilliamRegelson等人有关松果体素的一系列实验存在严重缺陷（这些实验点燃了这样一种希望：松果体素也许可以导致长寿）。饶毅教授也认为，褪黑素“目前被宣传的多个作用都是没有被证明的”。
文章提交者：志竟成 加帖在 猫眼看人 【凯迪网络】 http://www.kdnet.net
脑白金
百科 http://www.hudong.com/wiki/%E8%84%91%E7%99%BD%E9%87%91
脑白金-主要成份
学生是脑产品的主要消费群体之一，但褪黑素对学生来说是不宜服用的。它对学生生长发育会产生危害，而且还能影响记忆力（见上海科技出版社《基础学》）。中国少年儿童发展中心教授宋广林在《健康时报》上专门撰文呼吁青少年儿子童不要服用脑白金。
脑白金产品说明书及宣传材料中，擅自将商品名称替换科学的专有名词，将松果体改名为脑白金体，称其分泌物为脑白金，这完全违背了科学常规。任何一位学习过生理学的医生都可以指出：人体不存在所谓的脑白金体，也没有一种脑白金的成份在人体之中。
科学家还告诫人们，褪黑素在安全性，尤其是对人体的长期影响仍没有严格检验。对此，脑白金经营者是一清二楚的。以鼓吹脑白金闻名的《席卷全球》一书，也不得不半遮半掩的承认：科学家紧张了起来，人体延缓衰老效果没有动物试验好，尚未有正规的人体试验可以验证。但是，在广告宣传中，他们就是置实事于不顾，非要称这为人类长寿研究的一场突破，这不能不说是一种欺骗。
《褪黑激素的奇迹》这本充满狂想、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作，作者瑞杰森的解释是：他写这本书是因为医药公司可能会在褪黑素研究上拖他们的后腿。因为对一种天然物质申请专利是很困难的，“而我已经70岁，不能再等下去”。
白金产品说明书及广告声称：褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局（FDA）认定，脑白金无毒副作用。这种说法是不真实的。脑白金的产品外包装上的注意事项就写明，脑白金对于“孕期或哺乳期妇女、抑郁型精神病患者、正在驾车和机械操作者、青少年、自身免疫性疾病患者”不宜服用。如果没有任何毒副作用，为什么会有这样多的不适宜人群？FDA也没有对褪黑素的效果与安全性作过检验和认定，这在美国出品的褪黑素外包装上就有说明。
脑褪黑素是有副作用的。据美国政府机构睡眠研究基金会（SleepFoundation）网上资料介绍：“对褪黑素的安全性、副作用、与药物的相互作用和对人体的长期影响研究很少〔不象药物生产许可，褪黑素在出售前没有要求广泛的动物和人体实验〕。”“关于副作用的的报告没有列入褪黑素的包装说明，但是有报告说，有疲倦、精神不振、收缩心动脉〔可以增加心脏病发作危险〕，并可能影响生育能力等反应。大约有10%的服用者报怨作恶梦、早上头昏眼花、有中度抑郁，性欲降低。”该网站还指出，市场上销售的褪黑素都是人工化学合成，并且其制造过程没有经过FDA检验的。脑白金产品说明书所宣传脑白金“是一种纯天然保健品”，也是一种不实之词。
从褪黑素的生物活性来说，褪黑素对性激素及其他内分泌有抑制作用。性激素分泌的减少，不仅仅是对性功能有影响，因为激素还参与造血、骨钙吸收等生命过程。激素是一种特殊的高效的化学物质，对人的机体运行起着重大长期调节的作用。按常规食品理化检验方法检验其安全性，是远远不够的。根据网址：www.wanadoo.fr（法国）与雅虎搜索得知，褪黑素在法国与加拿大都目前仍然是禁止在药店销售和使用的。在法国，只允许用于羊等动物的养殖，禁止给人使用。
脑白金-功能效果
脑白金有没有延缓衰老的功能？延缓衰老是自古以来人类的不懈追求，也最能激动人心。脑白金产品宣传紧紧抓住这一卖点，大做文章。每开发一个新市场，脑白金的软广告（类似新闻报道形式的广告）就以“人类何以长生不老”为标题，大肆鼓吹脑白金为二十世纪与克隆技术并列的两生物技术革命，是长寿研究的一次“真正突破”，服用脑白金，可以使人保持“年轻态”。尤其是随脑白金产品赠送的《席卷全球》一书，更是吹得神乎其神。实际情况如何呢？它究竟能不能延年益寿？
脑白金
脑白金产品说明书声称：“随着年龄的增长，脑白金含量减少，于是人体开始老化；脑白金含量越少，人体老化越快”。“脑白金年轻态健康品，能使人体脑白金含量维持年轻时的水平，可以修复人体细胞，使人的机体保持年轻的状态。”言下之意，从体内含量减少，可以推出脑白金有延缓衰老的功能。表面上看起来似乎有些道理，实际上欺骗性就在这里。
统计学原理告诉我们，两个相关的事物不一定具有因果关系。同样，褪黑素随年龄增长减少，并不能从中得出其控制衰老的结论。随着年龄的增长，人体内各种内分泌都会减少，更何况褪黑素分泌的减少在七岁左右就开始了，按照脑白金说明书的逻辑，人的身体在七岁就开始老化了？很显然，“脑白金”的这种推论是不能成立的。1995年，美国一位华特.皮尔鲍（WalterPierpaoli）医生写了一本叫《褪黑素奇迹》的书，认为褪黑素有延缓衰老的功能。美国《纽约时报》、《新闻周刊等》刊物也有一些同类的宣传文章，美国曾掀起一个褪黑素热潮。一些失眠者、病人与好奇者纷纷吞服。要说明的是，其热度不象脑白金宣传那样高。不久，美国一些医学界的专家学者出来澄清事实。在医学界专家的反复澄清下，褪黑素热很快就冷了下来。他们指出：褪有关松果体素许多声称的功效并没有得到临床验证，从实验老鼠的身上做出的推论过分乐观，这些动物同人类有很多不同之处。有资料介绍，摘除松果体后，身体并没有多少异常。他们批评皮尔鲍利的书有很大的广告成份。在《科学美国》杂志上，Wurtman——作为麻省理工学院一项有关松果体素用于控制睡眠的专利的发明人，明确地指出：“没有证据”显示松果体素对人类寿命的期望值会有任何影响，只有“微弱的证据”显示它能延长老鼠的寿命。
在《细胞》杂志上的文章中，哈佛医学院StevenM.Reppert和DavidR.Weaver指出WalterPierpaoli和WilliamRegelson等人有关松果体素的一系列实验存在严重缺陷（这些实验点燃了这样一种希望：松果体素也许可以导致长寿）。饶毅教授也认为，褪黑素“目前被宣传的多个作用都是没有被证明的”。
脑白金-营销策划
很多人都认为脑白金“收礼只收脑白金”是一个大胆的策划，很成功，也有人仔细分析脑白金的市场运作整个过程，认为这并非预先的策划，而是无心插柳之作。
史玉柱
在1999年商务通靠在地方电视台非黄金时段做12分钟的长广告，启动了PDA市场，并且很快商务通成了热门的商务礼品，实际上超过90％的销量来源于礼品用途的消费，而在这个时候商务通的营销灵魂孙陶然却在说“PDA在恒基伟业的宣传中不再是一种礼品，也不再是一种奢侈品，它被描绘成无线通讯时代商务人士必备的信息储备工具。”，很显然的看出，商务通的人也不明白为什么大段的功能诉求，最后却是商务通成为礼品市场的新星。
脑白金最初入市，是以大脑的脑白金体及其分泌的脑白金为主诉求点，宣传年轻态的概念，引出产品的多项保健功效。特别是早期的新闻炒作，如《人类可以长生不老？》、《格林登太空》等，功效软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》等面市后，脑白金软文更准确地驾驭了人们的求美、求新、求年轻的心理，令读者产生试用的冲动。
脑白金在上市之初定还是以功效诉求为主的，而且主要是靠报纸的软文炒做，在脑白金的原始的策划文案中，并没有提到“礼品”的概念，很显然，脑白金并没有一开始就定位后来带来最大销量的礼品市场。但因为节日送礼从来就是保健品的一个重要的销售方向，脑白金自然也会做一些节日促销的广告，但销售人员发现“送礼篇”广告效果是最好的，而且是最早制作的两条比较粗糙的片子效果最好，很自然的“送礼篇”受到销售人员的欢迎而被更多的投放，在市场销售和广告投放选择的互动下，“送礼篇”成了脑白金的广告主流，脑白金成了礼品。
与商务通不同的是，脑白金很快清晰的认识到成为礼品明星所带来的机会，并开始顺势而为、主动引导“礼品”市场的发展，很快增加拍摄了几个新版本的“送礼篇”电视广告，将广告投放集中在几个卫星电视，最后演变成为铺天盖地的“收礼只收脑白金”的现象，也最后成就了脑白金礼品明星的地位。
在中国，每过几年就会出现一个礼品明星，“味道好极了”引领了速溶咖啡的礼品时代，“人头马一开，好事自然来”带来了洋酒的礼品光景，紧接着是“手机、呼机、掌上电脑，一个都不能少”使商务通开创的PDA的礼品时代，再就是到了“收礼只收脑白金”制造了的脑白金的礼品神话。
礼品消费与功能消费本质区别在于，礼品消费的消费价值体现在收礼的那一刻，而不是在使用、消费产品的过程。在脑白金销售额由到12个亿的发展过程中，没有产品在脑白金的市场成长中能搭上顺风车的（仿冒脑白金属于另外一种问题，这里的搭顺风车是指市场跟进者共享市场资源），这在保健品市场是非常罕见的。其原因应归结为脑白金成为礼品明星，这使脑白金在相当长的时间里避免了跟进者的恶性竞争。
功效是保健品的市场基础，所以保健品一上市一般都是密集的对消费者开展功效的教育，当功效概念被消费者接受后，产品开始热销，虽然产品、品牌可以受到知识产权的保护，但消费者对功效的认知并不受任何保护，这是所有厂家可以共享的资源，于是跟进者不费吹灰之力，以价格战轻易可以分到一杯羹。
目前中国共有80多种与脑白金同类的产品，却没有一家能搭上顺风车，三年来脑白金一直一家独大，市场份额超过60％。一上市脑白金也是以功效来开拓市场，但很快转变成为礼品诉求而成为礼品明星，功效只是成为礼品明星的要素之一，礼品明星更讲人气、知名度，这个资源是不能共享的，所以也就没有顺风车可以搭了。
然而市场的危机也来源于此，因为礼品明星是不会长久的，因为礼品永远要有新意的，第一年送脑白金会说“挺好”，第二年再送只会说“还行”，第三年再送，那收礼的人只能说“是你有病还是我病”了。这是礼品明星的自然规律，脑白金也不能幸免。
脑白金-虚假宣传
脑白金
史玉柱是在1997年开始做“脑白金”的。他说：“脑白金”有两种主料，褪黑素和低聚槽，辅料为茯苓、山植和水。中国卫生部1997年12月给脑白金批准的保健功能是：“改善睡眠，润肠通便”。但在一本随“脑白金”产品附送的书——岭南美术出版社1998年4月出版的《席卷全球》中，它的功效被扩张到降压、抗癌、内分泌调节等数十种，还有提高性快感——虽然，国内外普遍认为它会抑制生殖功能。脑白金甚至能“推迟更年期15年”。
这本书还充斥着一系列没有出处的神话，比如说：“美国5000万人疯狂抢购”；“价格被炒到白金的1026倍”；“克林额、教皇保罗二世也服用脑白金”；“台北市政府医疗机构每年利用大量外汇从美国进口脑白金以供李登辉连战等要员长期服用”。该书是珠海的康奇公司策划出版的，而康奇正是“脑白金”的生产商。
脑白金的广告诉求定位为礼品。是与其产品性能不相符的。从法律上来，卫生部1997年批准的脑白金功能为：“改善睡眠，润肠通便”，脑白金广告宣传声称的对其延缓衰老及其他功能都是没有被认可的。脑白金广告主擅自扩大产品性能的宣传，属于非法的虚假广告宣传。脑白金产品说明书称人体“迫切需要补充脑白金，不要无故停服，以免刚进入年轻态的肌体又渐渐恢复到原有状态”，没有任何根据，不过是诱导服用者回头购买的江湖手法。
脑白金广告宣传中所称美国有5000万人服用，圣诞节之夜抢购褪黑素，每一粒卖到50美元，比白金还需要贵，总统与议员全都服用脑白金，这全都是无中生有的。美国人不过圣诞节，就象中国人不过春节，不可想象。1995年褪黑素原药在3200美元1公斤——8000美元1公斤之间，折算成每一粒（3毫克）原药成本为1美分至2.4美分。怎么可能卖到50美元？
根据《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，脑白金的送礼广告显然会给消费者带来误导。
脑白金宣传中关于大便中毒的谎言。脑白金广告与产品说明书中称：“大便在人体肠道内滞留超过12小时，便会产生相当于是吸3包烟的毒素。人体平均每天大便不足一次，均为不正常。”这是十足的谎言，没有任何科学根据。脑白金的说法完全是违背医学知识的，排便一天一次或二天一次均为正常。中国医学院士江绍基主编的《胃肠病学》认为，“一周排便少于二次方为便秘。”郑芝田主编的《胃肠病学》（人民卫生出版社出版）也指出，“如果只是排便间隔超过48小时，不伴任何痛苦时，不应称为便秘。”大肠在滞留的粪便吸收的主要是水份，吸收大量毒素之说是没有科学依据。毛泽东是一个有名的便秘者，不照样活了80多岁？“大便滞留一天等于三包烟的”说法，完全是编造出来欺骗和吓唬消费者的鬼话。这种谎言广泛流传，有很大的危害性，它不仅仅误导消费，还会给消费者心理增加负担，甚至会产生严重的焦虑，影响消费者的身心健康。这种焦虑，反过来还有增加排便心理障碍的可能。为了促销产品，编造这种谎言，实在太不道德了。调查表明，脑白金在广告宣传中存在大量的不实之词。
脑白金-处罚事件
史玉柱
一度打着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的旗号吆喝叫卖、从而获得高知名度及市场的保健品“脑白金”，其赖以成名的“撒手锏”电视广告2006年在浙江台州被指欺骗、误导消费者，当地工商部门已出面叫停并处罚款。据悉，台州市工商局日前正式对外公布了2005年度十大虚假违法广告案件，其中“脑白金”的宣传广告也位列其中。
台州市工商局提供的案情介绍显示，2005年6月15日至8月31日，台州温岭市广播电视局广告经营公司在温岭电视台为上海黄金搭档生物科技有限公司发布的“脑白金”保健食品广告中称：“1、只要每天补充脑白金，重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；三个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康。2、全国有1000万以上的老年人长达五年坚持服用，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不光睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。”对此，台州市工商局认为其“广告内容有悖真实，虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”，根据《广告法》第三十七条规定，依法对其作出没收广告费5000元，罚款5000元的行政处罚。