东拉西扯：一般人可以分为三种

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 11:41:54

东拉西扯：一般人可以分为三种
10年前，惠多网（CFido）上有一条著名的tagline：“一般人可以分为三种：识数的和不识数的。”在互联网上，其实也可以说，一般人分为三种：贡献者和消费者。第三种呢？消费者按照能动性又可以分为被动消费者和主动消费者。
互联网商业化以后，出现了一批大网站，这些网站培养了一大批被动的接受者。所谓用户，就是那些按照网站的安排，点点鼠标、翻翻网页的人。鼠标的作用，跟电视遥控器大致相似。早期的Yahoo!，以及后来的Hao123、新浪新闻首页，基本上可以算是电视节目报，他们干的是同一件事：收视指南。
饭来张口的日子看上去很舒坦，但日子久了，天天炸酱面也一样会乏味。很多人试着自己输入点什么，自己发现点什么，所以，搜索引擎火了，Google发了。人们发现，一旦自己稍微主动一点儿，互联网一下子就比原来大了很多，并且变得更精彩、更有用了。
但人并不总是满足于做一个消费者，人的创造力需要表现，人的成就感需要满足，所以，很多从前的用户，现在变成了贡献者。对贡献者来说，互联网只是一个舞台、一个社区、一个可以为我所用的工具。贡献者往往是那些自主意识很强烈的人，他们通常不会接受他们不喜欢的东西。
相对于三种人，在线广告也慢慢开始分化。最早的banner广告，跟电视广告、报纸广告没太大区别，都是硬性的、捆绑的、不可变更的。AdWords的出现，让广告开始跟人的活动相关了。但这显然还不是广告的极致。一个喜欢户外运动的人，你给他一个跑步机的广告，就不太合适。一个酷爱韩国电视剧的人，你给他一个好莱坞明星做的广告，也未必很受待见。同样地，你把一个茉莉花茶的广告展示给我，没任何意义，我永远都不会去买茶叶。
什么时候，互联网上再也没有了广告，有的只是你需要的信息、你感兴趣的内容以及你喜欢的形式，我想，这才是广告的极致。只有在这种情况下，广告客户的投入才可以得到最大的回报。即使是专治牛皮癣的老军医，也需要找到长了牛皮癣的人，而不是逮谁问谁：治不治牛皮癣？
说到底，广告也只是一种服务而已。也只有把广告当成服务来做，才有可能找到让广告主和广告受众都满意的方法。一般人可以分为三种，你要先搞清楚，你为哪一种人服务。

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