神马文学网必胜客——温馨母亲节
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 18:54:06
2006-2-6 11:28:29 北方网
广告背景
许多人都会记住恋人或孩子的生日，也曾颇费心思地为他们挑选礼物以表达自己的爱意。可是，当身边的母亲不经意间“白发泛起了霜花“，皱纹爬上了额头，身影不再那么挺拔。。。。。。我们曾想过为这位给予我们生命与无限关爱的亲人做些什么？也许，您会说不习惯向母亲表达，更或是忙于事业与家庭，疏于与母亲的沟通，必胜客了解您的心意：5月12日——母亲节，在这个属于母亲的日子里，来任何一家必胜客餐厅，就有机会向她倾诉您的情意，陪她共渡难忘的一天。这或许是母亲心底长久以来的一份期许呢！
04年的母亲节，必胜客打出的广告：您准备好了吗？不要再犹豫该请母亲上哪家餐厅还是亲自下厨？来必胜客餐厅吧，舒适的环境，配上柔和的灯光，再加上服务生真诚的笑容，那种温馨与欢乐的氛围，最适合这样一个充满爱意的节日了！不仅如此，必胜客了解您的心意，在母亲节(5月12日)这一天，只要点上任意一款比萨，您就能拥有一份必胜客精心准备的母亲节礼物——亲馨唐装香花。美丽幽香的干花裹在小巧精致的唐装中，寓喻着对母亲一份带有中国传统的亲情与爱。品尝着美味的比萨、置身于其乐融融的环境，更体验着儿女款款的心意，这份惊喜与欣慰一定会令您的母亲渡过一个难忘的节日！
广告设计
母亲节，是最有人情味最感人的节日。因为在全世界的每一个地方，它都有着一样的主题和思想，那就是感恩母爱。一个感恩献礼、回报母亲的机会。所有深爱母亲的儿女们都可以在这一天给母亲献上一束甜醇幽雅、香浓扑鼻的康乃馨———象征母爱的花朵。于是网站在能够衬托出温馨的粉红色的背景之下，点缀上一些花朵，无疑是能够令观看者们在打开网页的同时，就马上被这种温馨的母亲节的气氛所包围。从而达到对广告本身的良好关注程度。
在广告主的外送业务中，外送披萨一整年中订购量最高的日子都是全家团聚的节日，其中又以母亲节最能缔造高营业额，至少是平常日的2到3倍，披萨业者自然如往年般重视母亲节档，于是乎，借助这个对于广告主而言的黄金商机，并为此建立的活动站点，自然是要达到与其经济效率相当的广告主题效果，于是，无论是网站使用能衬托出母亲节一种温馨氛围的色彩基调这一方面，还是活动提供的奖品来表达出身为子女对自己母亲们的一点敬意，包括有精美的电子贺卡提供观看者用文字来表达出自己对母亲的关怀，都是非常赋有情义的事，而作出如此的广告活动之举，一方面是迎合黄金商机的市场需要，另一方面又可以借此扩大品牌影响力，对于广告主而言自然是喜不胜收。
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