神马文学网李宁别把品牌赌在90后
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 19:19:34
李宁公司选定的新的广告口号在2010年6月30日正式对外公布，从而拉开了品牌更新和重朔的序幕。其实，作为一个知名品牌，在品牌颠峰时期突然改变品牌诉求，是很不理智的。
根据李宁官方决策层的解释：李宁的品牌诉求变更目的就是走上国际化品牌之路。但是，从目前李宁新广告的演绎看，似乎跟国际化品牌大相径庭!特别是把品牌诉求锁定90后是错误的。因为一个国际化品牌不是一段历史的品牌，而必须是持久的!
笔者这里不是指责，也不是泼冷水，而是理智地从品牌演绎的法则去解读李宁的品牌诉求广告。
关于李宁新广告>>>>>>
“不是我喜欢标新立异，
我只是对一成不变不敢苟同;
别老拿我和别人比较，
我只在意和自己一寸一寸地较量!
你们为我安排的路，总是让我迷路!
沿着旧地图，
找不到新大陆!”
我们从这段广告语里看到的不是李宁品牌的国际化未来，而是90后李宁以后的品牌谁来支撑!
李宁别把品牌赌在90后>>>>>>
李宁的广告创意，也许是从最初的品牌诉求定位展开：
“不是我喜欢标新立异，
我只是对一成不变不敢苟同;”。
所以李宁需要创新，需要改变!
是我们可以对一成不变不苟同，但如果这个一成不变是真理，是正确的道路，也不敢苟同?难道这就是创新、改变的90后?
“别老拿我和别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量!”
这里的广告诉求延伸，更是对90后教育的一种过失误导。如果自己的想法和目标是错误的，呀要跟自己继续较量?如果别人是成功的，而且经验也可以借鉴，比较为什么不可以?因为没有比较你如何创新?
这里的诉求延伸，又显然陷入自相矛盾的尴尬——创新、改变吧!
我们再看看：“你们为我安排的路，总是让我迷路!”这样的品牌广告诉求传递，真的无法想象李宁想要传递如何的品牌承诺与责任!
作为年轻人，思想开放本来是好事，也无可厚非!但是，我们为你安排的路难道总让你迷路?这里的安排，其实，也不是一个很好的诉求延伸，而是对90后的纵容，一种罪过!品牌诉求需要真诚，如果通过指责实现承诺，那这样的品牌诉求最好不要传递，否则适得其反!
消费群体需要引导，但不是纵容他们的行为。反之，就会是品牌本身缺失社会责任。其实良好引导消费群体实现消费，才能实现品牌承诺与诚信的实现与树立!我们对于一个消费群体，需要的是传递正确的人生观、品牌价值观，而不是以纵容他们的理念、行为获取青睐：“你们为我安排的路，总是让我迷路!”
年轻人的思想有不成熟的一面，长辈们的思想也有守旧的一面，但是决非李宁广告所传递的品牌承诺：“你们为我安排的路，总是让我迷路!”
“沿着旧地图，
找不到新大陆!”
这里的品牌诉求展开，使人困惑：李宁不能沿着旧路找新路!但是如果没有旧路，新路在哪里?李宁如何走?这里并不能完全诠释李宁品牌新诉求当初定位的延展，也不合适!因为品牌需要传承，需要延续!否则，会真的找不到路!
要知道：品牌国际化需要的不是一个时代人的支持，而是不同时代消费群体的共同支持、认同。这样的品牌才能实现品牌国际化之路!否则会淹没在一个时代而无法实现其国际化品牌目标!
作为一个著名运动装备品牌，最好别把总品牌诉求赌在90后，否则这将是一个[品牌的悲哀!