电视业在新科技时代表现不俗！ - Qzone日志

电视业在新科技时代表现不俗！

电视业值得褒奖

急流勇进

电视业在这个技术革新的时代表现不俗，值得其他媒体行业借鉴。

2010年04月29日  摘自 《经济学人》印刷版
中英对照     译者：jusonzx @ECO中文网（www.ecocn.org）


报刊业正在没落；音乐行业仍然对iTunes的盛行叫苦不迭；出版商相信下一个遭殃的就是他们。其实，有一个传统行业的表现着实不错。2009年第四季度，美国人每周平均看电视37小时。今年年初美国有1.16亿人观看《超级碗》——创下了单档节目收视新纪录。电视行业不仅没有被新媒体震慑住脚步，反而大踏步拓展自己的领地。《美国偶像》和《英伦有才人》这类节目能够拥有庞大的收视群体，部分原因是观众不停的发短信支持自己的偶像，还在Facebook上讨论他们。

在经济衰退期间广告业也受到冲击，影响了以广告为生的免费广播公司的利益。但有线电视和卫星电视依旧春风得意。去年美国付费电视的订阅数量增长了两多百万。20世纪90年代初印度只有两个频道，而现在印度已经拥有超过600个频道：正是有线电视和卫星电视的爆炸式发展造就了这个传奇。付费电视的老板们几乎不承认会有人不订阅多声道电视，只是有人“还没选好”要订阅哪个频道而已。这不只是自吹自擂。正像本周的特别报道中所说的那样，人们一旦开始为更多的电视频道买单，他们就停不下来了。

懒惰也有好处

看电视向来是一种懒惰的娱乐方式，其实这也是颇有裨益的。有线巨头自由媒体国际的麦克•弗里斯多次预言说，人们会取消付费电视的订阅，从免费电视节目中寻找点滴的晚间乐趣，网络的优势建立在“人们为了得到同样的东西愿意多付出三倍努力”的前提下。而人们的惰性减轻了网络非法复制的威胁。虽然很多节目只需点三四下鼠标就能轻而易举的获得，但那对大多数懒惰的我们来说也是项大工程。表面上看，看电视这个活动非常被动，但实际上，它也是具有交互性的。人们愿意看大家都在看的节目。就算送给观众只需简单操作就可以录像、回放的设备，五分之四的时间里，他们还是在看直播节目。

不过这些与生俱来的优势并不足以保证电视节目不会被抛弃。和其它媒体行业一样，电视业也正遭受着来自网络同等的威胁，原因也都大同小异。网络也在抢占广告市场，而且网络广告能够更精确的到达用户端。另一方面，新技术也正威胁着电视节目朝个性化节目发展，就像新技术产生个性化专辑而对传统音乐专辑造成的致命性打击一样。电视业坚持下来了，因为它比其它媒体更好的应对了这些来自各方的威胁。

电视业的经验之一就是，接受变革，并领先于变革。当网络上出现电视节目，广播公司最初的反应和音乐行业对资源共享的反应如出一辙：请律师。但不久各广播公司就联合起来，发展网络非法复制视频的替代品。一些视频网站，比如Hulu——由ABC，Fox和NBC合资建立，已经吸引住人们的眼球使人不再留恋那些非法的视频资源。后来广播公司逐渐发现这些网站对他们本身也构成了威胁，而且靠广告挣的钱已经不如预期了（这也正是报刊业现在面临的问题）。所以，电视广播公司再次改变策略。

如今，电视广播公司以迅雷不及掩耳之势建立了在线订阅视频的服务。现在最时髦的模式是身份验证：只要证明了你订阅了付费电视，你就可以在任何终端上收看你订阅的所有频道。美国和加拿大已经出现“随时随地看电视”一类的服务。Hulu可能会成为“最便宜”的服务——多数时候是免费的，但是有些节目有付费门槛。电视台从完全依赖广告到依赖观众订阅和广告的转变在意料之外，但又在情理之中。这个转变说明仅仅是接受技术革新是不够的。各行业还得设法建立起数字服务，但同时又不能影响到其原有服务。

电视已经把其他有损其利益的新技术为其所用。十年前，数字录像机——比如硬盘数字录像机TiVo——曾许诺要改变人们看电视的方式。这类产品可以轻而易举的录制节目，回放，略过广告。电视行业对此的应对措施是打出高速工作的广告。有线和卫星电视公司把价廉的数字录像机置于置顶盒中，并以此收取费用。这样一来，实际上银子又流回了电视公司的口袋。在英国，置顶盒不久就可以用来植入定向广告，使客厅里的电视机也能与网络并驱争先。

其他行业也纷纷效仿电视业的成功经验。当谈及购买宽带附送音乐时，唱片公司对于这种创新显得异常兴奋。但其实这个创意来自电视行业。在过去的几年里，体育巨头ESPN一直在其网站上播放游戏。其花销完全由用户每月的宽带账单支付。Hulu式的合资企业在媒体界也相当风靡。杂志出版商建立了“下一站媒体”，旨在使数字设备的改革迎合自身需求。在电影界，“数字娱乐体系”的发展也是异曲同工。

电视机可能只是静静地呆在客厅的某个角落，没有太大的用途。但实际上，电视从未停下过前进的脚步。如果有一种媒体有机会完成未知的数字之旅，并且始终保持着初出时的健康发展态势，那么，这种媒体非电视莫属了