指尖传媒——Q告

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 17:52:45
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Q　　告
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Q告
Q告概述：
Q告是一种新型的无线广告形式。Q告以关键词匹配技术为核心，依托Q告免费短信平台庞大的用户资源，实现广告的精准传播，是无线广告按照效果付费的一种全新表现形式。
例如：小敏下班之前，登录Q告免费短信平台，发送短信给男朋友大海：“晚上老地方见，晚饭吃鱼吧！”，Q告关键字匹配技术根据此关键字“吃鱼”，进行广告的精准匹配，大海将看到如图所示的广告效果。

发布形式
关键词匹配：
根据广告主所购买的关键字，针对短信内容中出现了该关键字的所有Q告用户，在其短信内容后面，优先匹配此广告主的广告信息。
分时匹配：
分时匹配：根据广告主所购买的匹配时段，针对该时段中的所有Q告活跃用户，在其短信内容后面，优先匹配此广告主的广告信息。
备注：Q告所匹配的短信广告信息最多可容纳59个字符，实际广告内容在40个字符以内匹配成功几率较大。
同类关键字/时段，多个广告主购买，将引用竞价排名方式确定优先级别。
功能亮点
用户数量庞大、年轻活跃
·数量庞大，增长迅速：目前Q告免费短信用户已超过150万，并以每周15万人左右的速度递增。每天活跃用户约30万人，上下行短信量达60~90万条/天。
·用户主要分布在大城市：以北京、上海、广州为主，大多属于城市白领、大学生，消费意识靠前，资讯接收能力较其他城市更主动、频繁。
·用户细分程度较高：联盟网站包括IT、娱乐等专注于某一行业的各类垂直门户网站，其访问者大多是该行业主流消费者，细分更精准。

广告形式新颖，用户接受度较强
·广告干扰性小：广告形式与用户生活及其需求紧密联系，在不干扰用户的情况下，准确传递广告信息，保证用户的高接受度和好感度。
·二次营销：年轻群体人际与网络传播能力均强，容易形成二次营销。
·整合多种传播渠道：平台整合互联网、无线WAP、手机客户端、PC客户端等四种途径，全面囊括社会主流消费人群的媒体接触习惯。

智能、严谨的短信广告适配机制
·多层次立体适配机制：采用多种短信广告适配规则，包括广告字数适配、广告城市适配、广告关键字适配、、广告发布时间适配等，为广告主准确找到目标消费群，进行一对一广告投放，实现精准的定向宣传
·关键字适配规则：通过购买关键字，精准定向目标消费群体。
·分时段适配规则：在该时段掌握广告话语权，实时传递广告信息。

按效果付费，杜绝无效广告
·按多层次的效果指标计费：依成功匹配的广告次数，效果导向计费。
·关键字、时段购买：提供多种优先匹配机制，依广告主具体状况自由进行选择。
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