飞利浦打响农村争霸战 手机惊现廉价

11月10日，飞利浦全球研发中心宣布在上海正式成立。据了解，这个研发中心成立后，将致力于研究开发低成本手机生产系统解决方案，使手机生产厂商以超低成本生产手机。到2008年，让手机整体价格降至15美元，直奔中国农村市场。
这是继摩托罗拉公司推出40美元手机后又一家国外手机打起了中国农民的主意。国产手机和洋手机的发展战略正从城市转向农村。
低成本解决方案开始研发
11月11日，记者致电飞利浦中国上海总部，据有关负责人透露，飞利浦全球研发中心上海正式成立后，主要是致力于研究开发低成本手机生产系统解决方案，给生产厂商提供超低成本生产手机的资源，而飞利浦并不直接向市场销售低价手机。
据飞利浦市场部的负责人透露，超低价手机虽是黑白屏幕，却拥有语音服务、手机短信和基本多媒体功能。
早在10月27日，奥克斯在南京对外公布了《中国手机成本白皮书》大力抨击手机市场中某些洋品牌存在着不合理的暴利，随后，又暴出国产手机创维移动、国虹通讯、大显泛泰、万利达四家手机新军在京召开小型媒体见面会，宣布将在采购、售后服务、研发、生产、销售等多方面结成联盟，共享各方资源，以实现降低成本、增加利润的目的。
飞利浦电子集团全球CEO柯兹雷在回答记者的提问时表示，2006年初，飞利浦将在中国批量生产每套5美元的手机芯片解决方案，将手机价格降低到20美元以下。与摩托罗拉公司不同，飞利浦这次不是推低价手机，只是供应低价芯片解决方案。
为配合低价手机计划，飞利浦还在上海设立了“全球研发中心”，专门致力于名为Nexperia的手机芯片解决方案。柯兹雷说，根据这项计划，到2008年，中国农村市场手机价格甚至可以下降到15美元以下，其中针对的主要消费市场是中国农村市场。
不过，柯兹雷对新成立的“全球研发中心”的投资额、研发人员设置语焉不详。 15美元的手机是炒作？
“这和奥克斯南京《中国手机成本白皮书》事件并没有两样。”北京协亨手机公主坟连锁店一位负责人说，国产手机普遍感觉前路艰难的大环境下，后来者奥克斯此举被视为急切心情的外露。飞利浦手机在业内的反映较差，尤其是投诉质量问题的较多。联系奥克斯在2002年公布《空调成本白皮书》，二者如出一辙的炒作方式。
中复电讯手机连锁店一负责人分析， 在奥克斯公布的成本白皮书中可以看到，一款拥有百万像素、MP3、滑盖等一系列装备的奥克斯手机，售价是1480元，工厂利润只有50元。最新数据显示，国产手机国内市场份额已经跌到了33%。国产手机普遍亏损的同时，“洋”手机飞利浦却遭遇同样的命运。
业内人士告诉记者，今年洋品牌在中国推出了很多100美元的手机，国产手机普遍亏损的情况下，创维移动、国虹通讯、大显泛泰、万利达四家手机联盟集体对抗洋手机，或许，花大力能气打击洋品牌可以使国产手机杀出一条血路来吗？
因此，洋品牌推出的低价手机大多是以黑白机、处理机等形式出现，着手中国农村手机市场，早在2003年诺基亚、摩托罗拉就出招了。这次，飞利浦在手机市场无路可退的情况下出一招，明显有自我炒作的嫌疑，但是能否改变飞利浦在消费者心目中的形象，还是个未知数。
农村手机市场广阔
据悉，飞利浦该项目是针对中国、印度、非洲、南美以及东欧等对低价手机需求巨大的市场而制定的，上海研发中心将通过与欧洲研发机构和印度班加罗尔校园研发中心共同合作，将目前市场上最低价手机30美元的成本先降至20美元左右。
据世界银行调查，目前全球77%的人口生活在移动电话的网络范围中，但仅有25%的人享受了移动通讯的便利。农村和不发达地区未大面积推广移动通讯的瓶颈之一就是手机价格过高。
据有关资料调查，中国60%以上的人口生活在农村，而农村的手机普及率还不到5%其市场潜力比城市更为庞大，俨然成为一块亟待开发的“处女地”。同时，农村经济的持续发展使得农民收入得到提高，购买能力不断增强，曾是“旧时王谢堂前燕”的手机，已经开始飞入广大农民家了。因此说，国情决定农村是最大的手机市场之一，对国内外手机厂商都有着越来越重大的意义。如果手机厂商抱着健康心态推进农村市场，将产生重要的积极影响。
据悉，早在今年5月，联通集中采购700万部超低端CDMA手机，启动中低端手机市场，这是由于城市的通信水平很高，应用也很广泛，运营商的竞争也近白热化，市场增量在放缓，因此提前走了“农村包围城市”的道路。
据该负责人分析，我国目前的农村通信发展也参差不齐。在经济发达的省份，农民上网都可以用视频聊天，跟国外的亲戚、跟其他城市的朋友聊。农村手机用户的ARPU已超过城市的平均水平。这些发达地区的通信潜力已被运营商所认可。但欠发达地区的通信潜力同样不可小视，“要想富，先修路”，欠发达地区经济要发展，通信网络同样保证畅通。近年来国家出台了一系列优惠“三农”的政策，这些地区的农民得到了更多的实惠，同时对于通信的需求也与日俱增，这些农村地区用户将是我国通信发展增量的重要来源。谁最先拥有了这些用户，谁就会在争夺农村市场中赢得主动。