AdSense发明人再辟新内容广告

AdSense发明人再辟新内容广告
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有一位华裔创业家Rex Wong，显然被触动了。从他姓氏拼音来看或许来自香港，正在设法联络中，这位仁兄可不是普通的创业家，他是Google AdSense背后技术的发明人，他原本创立的Applied Semantics公司，在2003年初便以超过一亿美元卖给了Google，这间公司所研发的内容关键萃取技术也成了后来AdSense的关键成份。

17Tech 06月04日 消息：今日原题材临时拖到下周再写，索性继续昨天的网络广告话题。网络广告是网站的命脉，更已成现在大大小小的网站经营一同仰望的精神指标；如果有人能提供比拟Google关键词广告更有成效的广告法，或在其他接口另辟类似的成效，绝对是创业商机。现今网络四大天王GAMY可能将连手让整个广告产业进入「永续型并购热」，继Google买DoubleClick、Yahoo!买Right Media、微软又要买不买的，这次轮到AOL，前天证实他们已买下特殊广告商Third Screen Media，这家已创立三年的公司，把网络广告的精神与点子打到手机、PDA的头上去，由于手机内容广告产业才刚起步，广告到底该怎么播放都还没有一个头绪，所以Third Screen Media选择先把基础打好，强调的是先成立一个MADX管理界面，让广告买家或卖家都可以充份管理未来在手机上的广告成效；然后还有一个TSM Network，充当b2b的广告交易撮合平台，让广告主、通路商、电信公司都可以在其中方便的作商业交流。广告啊广告，看到四大天王一个接一个传出并购，现在已经绕了一圈，又轮到Google出牌。有创意的创业家绝不满足于绞尽脑汁钻AdSense几万元，或许应该开始思考自创一套广告引擎，把握这更大的创业商机。
有一位华裔创业家Rex Wong，显然被触动了。从他姓氏拼音来看或许来自香港，正在设法联络中，这位仁兄可不是普通的创业家，他是Google AdSense背后技术的发明人，他原本创立的Applied Semantics公司，在2003年初便以超过一亿美元卖给了Google，这间公司所研发的内容关键萃取技术也成了后来AdSense的关键成份。一切都在这篇文章写得很清楚。Rex还私下透露，Google当年买他们公司的时候，还没想到可以将他们的内容意义搜寻(contextual search)技术包装成这个AdSense产品，让其他普罗小站置放广告来赚钱。Rex透露，当年的Google其实只想到用这技术在Google自家的搜寻结果页面，猜想或许是在AdWords购买的关键词出来后，还可以再铺一层根据搜寻结果（它本身也是内容物）播放广告，或许是要加强右方AdWords购买之广告的成效，也或许是要让Google自己多一个营收来源。总之，这些故事一再而再的提醒创业家，现今看起来理所当然的网络成功历史，从前就算是最黄金的爱因斯坦头脑，也不见得想得到；就算想到了，讲出去也会被骂得半死；那明年呢？后年呢？有哪些点子会变成下一个AdSense？下一个YouTube？下一个MySpace？创业家不必为自己点子不受看好而闷闷郁卒，网络的每一则成功案例的脚边，都是好厚好厚的一层碎玻璃。这些玻璃，是那些只会看衰与看烂的「专家」的眼镜镜片。
Rex把公司卖给Google，大捞一笔离开后，本身也作了一些投资，大概也是看到影片这块大市场机不可失，所以没多久就创立Dave Networks，全心投入影片市场，开设Dave.tv，惟使用方法必须下载软件，尽管软件和网站相比相当强大、可提供的功能更多，但和网站为主的影片服务相比，不易击出网络效应(network effect)，至今仍以少得可怜的3万名会员悬在那边不得动弹。
这时候，Rex大概是看到GAMY的网络广告并购热，于是再接再厉推出一套靠技术起家的「内容物广告」的影片版，这一套技术，据Rex受上一篇文章访问表示，就像是美国国土安全部的「监听」技术，可以从影片的说话字词中，直接淬取出关键词。目前影片的广告就只能安插在影片的最前面和最后面两个地方，如果有了上述这套技术，就可以将「内容物广告」也安插在影片播放的过程期间。假如AdSense这种「自动为网站配适合广告」是个good idea，那Rex这个「一边播放影片，一边依影片内容播放广告」，或许更是super good idea。尽管「内容物广告」行之有年，许多聊天室的广告、IM的广告，皆由使用环境中去捕抓使用者现在正在看的内容、正在讨论的事情，然后喂相关的广告给使用者看，但影片又更厉害了，它本身有黏性，一盯上去，就是盯着好几十秒，放下手边一切工作，整个人贴在上面。只要这个服务的自动机制设计得很自动化，任何长尾平民影片中都可以置入相关广告，那即使一支影片平均只有五个人看，一样能让这五个人感受到广告有效的沐浴。
不过，本文想提出的重点，也是笔者最近在演讲中提到「未来商机」必然讲到的一点，就是我完全不认为现在的网络广告长相，会是未来的主流网络广告的长相。我认为网络广告还有非常、非常大的改善空间。就好像display ad被业界改善了十年，一点一点的成长，结果竟然被Google发起的关键词广告一口气整个追过去；连本质几乎可成为另一种新广告类型的AdSense自己都快要干掉Yahoo!的整套display ad系统。我认为，接下来，还会有另一种广告模式，干掉所有我们所看到的这一切。
我会这样认为，是因为OK，就算影片这么黏好了，是人们最热爱的「内容物」，但人们在观赏它的时候，眼睛依然是放在影片的框框里，对旁边的广告置之不理。愈常使用网络的网络迷，愈懂得把自主己的视野好好的专注在自己目前要看的「内容物」上面，这不是很奇怪吗？我们想想，小时候最爱看电视的小孩，总是可以把广告背得滚瓜烂熟，到学校还可以整段一字不漏的唱给同学听；但现在最爱玩网络的小孩，却对广告最不记得。你问我最近一周有没有看到任何网络广告印象比较深刻的，我想来想去，脑中一片空白，唯一可以想起的是中时电子报某天好像有一个红色的广告「闪得蛮厉害」，却怎么也想不起它是哪个产品的广告。网络广告至今最大的问题，在于它们依然限于「敲边鼓」，在内容物的旁边播放啊播放，就算是「内文式广告」，或许也不会常去按。虽然网络广告市场呈现成长的态势，但目前也不超过15%，这比例教人惊慌，和一般使用者上网的总时数不成正比。以我自己而言，在网络上四处晃晃的总使用时数，是看平面媒体的五十倍以上，是看电视的至少三十倍以上，许多人怪罪于「广告主仍不了解网络」，这是事实，但，当我们仔细看看网络目前的使用情境，网络上东西如此繁多，使用的速度快，用户的脑筋相对清楚，都会非常聚焦在他正在找的内容物上面，对于旁边的广告，眼睛只会「扫过」一下，不会去细看。这样下去，创业家若还是在钻研内容物广告(contextual ads)，是不是愈走愈进入一个死胡同了？
除非－－这个广告，刚好提到某个这位使用者本来就很有兴趣的东西，因此就算只是「扫过」，也会再看一眼，搞清楚里面在做什么，然后click进去，然后再action，样样都来。譬如说，它知道这位使用者向来对手机很有兴趣，只要在广告上显示出一只手机，不用其他东西或废话，或许这位使用者就会自动去看看它的型号、牌子和功能。
网络广告的下一步，肯定是要更配合使用者，而不是配合内容物。配合内容物的contextual ads的概念乃来自于传统媒体，因为就这么几台电视台，就这么几本杂志，它们是broadcast，而不是narrowcast，所以当某节目播到美式足球转播，我们可以判断大概会是一群18~29岁、热爱户外运动的男性观众会观赏，因此就为它安排一则吉普车广告；而当里面播到杰克威尔许的经营之道，我们可判断大约会是一群35岁以上的白领企业主管会看到这一段，因此就为他安排一张Xerox的超快速不夹纸复印机广告。但，当我们来到网络的分众、小众的环境，每个页面来的人相对较少，而且许多是来自搜索引擎，吸引他来的不见得是这篇文章的主旨，而是其中某一句不相干的话；这些还没有爆红的小众的影片、部落格文章，人潮来来去去，粉丝不多，使用者特质相对较分散在各领域，假设一天就只来三个人，真的从该网站的「内容」就可以抓出可以钻进观众心理的广告吗？
以用户为单位、以用户喜好为主的广告，早已不是新鲜的创业点子，事实上它或许比内容物为主的广告还早出现，90年代便已存在。网络广告banner供货商如DoubleClick最核心也最重要的技术之一，就是偷偷的就使用者去过哪些网站留下记录，以作为下一次要播什么广告给这位使用者的参考，这一招被奉为现在spyware的老祖宗。但事实是，当这些贱招渐渐被技术阻挡，我们又确认「使用者」才是重点（而非「内容物」），我们需要其他关于「用户」的信息，就是创业的机会。使用者不必特别作太多区分，但我们只要知道这位是男性或女性，广告精准度就会又提升几十个％，知道这位大约的年龄层，广告精准度又会提升几十个％。
这一块，是目前新兴网络广告创业模式中比较少见的。创业家思考的都是新的广告通路（比如手机、影片）、新的内容物淬取法（如Dave.tv）。只剩一些顾问公司或广告公司在钻研一些「揣测使用者是谁」的招术，却不见任何一个有创意、有技术创意自动化机制、甚至有使用者自己主动提供的Web 2.0模式。广告是大人玩了几世纪的产业，很多小细节姜是老的辣，年轻人无从学起，但，透过网络的环境，了解每位使用者，为他们自动、主动、快速配上个人化广告，做出一个如同AdSense般的正统的网络服务（而不只是spyware顾问服务），却不是一般网络广告商或传统广告业者可以做的。网络广告的另外85%大好江山，原来是要预留给我们年轻创业家，顺便，也别忘了留一些空间给那些眼镜的碎片。
原文链接：http://taiwan.cnet.com/cnetlife/blog/0,2000080833,20118225,00.htm