神马文学网Joost的广告探索
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 11:17:05
作者：陈婕 | 日期：2007-04-15 | 字体：大中小
虽然刚交3月，Joost就已被西方网络媒体评为2007年最值得期待的新技术之一。拥有电脑随时随意点播电视节目的新技术，Joost意图在定向广告市场上大显身手，它将根据观众的地理位置、收看时间、收视习惯和个人资料等信息，在电视节目中为他们播送最相关的广告。
pple公司推出了可以把电脑里的内容接到电视屏幕上的AppleTV小盒子；今天，Skype的两位创始人尼克拉斯·赞斯特罗姆（Niklas Zennstrom）和加纳斯·弗利斯（JanusFriis）就把他们最新的研发成果Joost放到你面前：用它，你可以在电脑桌面上收到可心的电视节目。
作为一名观众，我一时也说不出来到底更喜欢在电视上看电脑，还是在电脑里看电视。但要问我如果能少看到90％的广告，那我会毫不犹豫地选择广告节目比传统电视少得多的Joost。
什么是Joost？
简单说，Joost把你的电脑变成一台可随时点播节目的电视机，而且你不需要任何机顶盒。再专业化些的解释，Joost有三个技术要点：Joost能帮你缓存下视频节目；管理下载的视频种子；维护QoS（网络服务质量）。关键是，它收看的是储存在人们自己电脑里的视频节目。
为了便于理解，我们来把Joost和红极一时的YouTube视频技术作个比较。相同点：一、两者都无需长时间等待视频信号先下载到本机上才能观看，而是点击之后立即播放，几乎没有延时；二、都采用点对点视频技术。不同之处也有很多。Joost原名VeniceProject（威尼斯工程），今年年初才开始面向社会进行测试播送。它一经推出，就被评论界誉为“YouTube杀手”。首先，它的收视质量是目前网络电视里最清晰的，不仅是全屏播放，而且清晰度远超YouTube；更重要的一点，Joost已经在今年2月和美国最大的媒体内容制作商维亚康姆公司（Viacom）签订了内容许可协议，这使得在列表中的所有节目都是合法的。You Tube却恰恰相反，前一段时间才遭受维亚康姆公司起诉，被要求撤下10万条未经授权的该公司视频内容。其实这对YouTube未必是致命的打击，因为这家视频平台网站更为核心的使命是用户自制视频内容上传共享，而Joost则更多的是以有线电视网络的竞争对手面目出现。
获得Joost软件也非常简单。先去花几分钟下载一个客户端，然后申请到用户名和密码（目前它还没有完全开放用户名和密码的注册，你需要等待）。登录之后，你可以从一整列可选频道中选择自己喜欢的节目。目前人们可以看到美国国家地理、MTV等频道。据悉，随着Joost内测期结束，会有更多热门的电视频道跟进，时间表可能最迟在2007年6月。相信不久的将来，你在电脑上轻轻点一下Joost窗口，就能看到前一晚上的热门剧《越狱》（Prison Break）。
全新的广告理念
Joost的首席执行长弗雷德里希·德沃尔（Fredrick De Wahl）把他的服务器中心（Serverfarm）称为“长尾服务器”。Joost的赌注是，定向广告会取得成功，Joost会在广告市场上有所作为。
他说，电视广告现在几乎全是在扔钱，因为现在看纸尿布广告的多数顾客不会去买纸尿布。事实上，广告多数基于地域或是时间因素。德沃尔指出，如果炎热的夏天到来，你可能不会拒绝去看冰激凌或是空调广告。因此，未来的趋势是，广告投放将基于收视习惯。Joost将会收集这方面的信息并和广告主共享。
对电视里出现纸尿布广告，德沃尔表示高兴，这意味着公司没有对它的观众建立人口统计学数据库，并不知道现在的收看者是谁。他保证，Joost这方面的档案都会是匿名的，Joost会保护用户的隐私。
Joost还有一个优势，那就是它的电视节目会拥有全球用户。比如，在英国，收看陶艺节目的观众不会超过1万人，但在全世界，这个节目的收视率会达到至少10万。
Joost广告模式初探
Joost提供了高质量的电视收视、专业的内容、高速的下载，以及一切免费。它是点播式的，广告绝不铺天盖地。流媒体是技术支点，点对点的共享使得隐私问题不那么突出。每个收视者的喜好会被更有针对性地记录下来。
目前，Joost的广告模式包括：某段视频内容载入时弹出5～7秒的广告，以及在视频播放期间的视频中（mid-roll）广告，这种广告超过5分钟，这个长度是根据内容的长度计算得来的。其他还包括Blipverts、Prerolls和Overlays在内的林林总总在线广告形式，都是新名词。还有，这些广告不可按快进键跳过。Joost广告的特点是，它的内容和视频内容在一定程度上有关联。比如在一段歌星SarahMcLaughlin的音乐电视前有卡尼尔（Garnier）化妆品的广告。
Joost最核心的技术问题就是要建立一个后端的广告引擎，能将观众按地理位置、收看时间、收视习惯和自愿提供的个人资料集中起来，为广大观众在节目中播送最相关的广告。它的中心数据库并不存储任何可辨识数据，这些数据都是保存在用户自己的电脑中。广告销售总监Clark对未来的图景是这样描述的：广告主买下同一个邮政编码区内的所有《绝望主妇》（DesperateHousewives）的观众数据，或者某一天某个指定用户收看的第一段视频。
就像其他的网络广告一样，这些广告都是互动的，用户可以通过点击获得更多信息。Clark说：“我们把电视和网络中最好的部分结合了起来。”理论上，这种用户数据控制会给广告主带来价值。Clark说：“我们提供定向广告，而这在现有的电视界根本做不到。”
虽然还在测试期，但Joost已经有了广告主，包括箭牌（Wrigley）、T-Mobile、美宝莲（Maybelline）和飞利浦（Phillips），这些广告主都赞助了整段内容。
美国《AdAge》杂志的一位记者这样写下她对Joost的体验和建议：“我有一个职业习惯，就是每当看到一个新产品或者新平台出现，就想知道普通消费者对它的反应。因而，总会让我的母亲来体验一下。这次，我把Joost给母亲看了，她觉得“挺不错的”。可之后，我从未见她在电脑显示器前看这个东西。所以，如果Joost要想成功，也许明智的做法是，首先面向年轻观众。
Joost未来展望
虽然刚交3月，Joost已被西方网络媒体评为2007年最值得期待的新技术之一。确实，对于PC用户，Joost就像福音，它是视频专家。毕竟，它的创造者曾经用Kazaa（和Napster地位接近）把全世界电脑里的音乐连接起来，曾经用Skype把全世界的声音连接起来。这一点甚至让Google公司那桩16亿美元的YouTube收购案都显得考虑欠周。我们也许只能认为，Google不敢对这个突然杀出来的Joost有丝毫小视。很显然，Joost的商业目标中的一个就是到Google的广告市场里分一杯羹。
由于可选的视频收看方式繁多，电视正面临来自网络游戏和单机游戏的竞争。也就是说，电视内容提供商们在一个越来越紧缩的市场里争抢蛋糕。Joost可能对于那些小型电视制作商们是个好消息，这为他们带来了另一块市场。但作为他们的一个新分销渠道，他们不可能接受这个渠道来瓜分他们未来的利润。
Joost最大的希望在于，如何说服广告主，让他们相信Joost在将网络和电视的力量结合起来。但你可能已经听过这样的说法：PC不属于客厅。如果最终它们能成功进入客厅，那必须要去掉键盘和鼠标。而这两件小设备是互动电视的基本配置，也是所谓“社交性电视”Joost必备的—否则你怎么聊天、评分、进入BBS呢？
德沃尔承认，中间市场（Mid-Market）制作人是Joost成功与否的关键。他把这部分资源称为“中尾”（和我们常说的“长尾”相对）。他说，他和两位创始人都为了“真正意义上的电视”目标而努力，但我却怀疑是不是多数人都同意这个观点。
真正意义上的电视是什么呢？答案从来都是肯定的。那就是：好的节目。
虽然刚交3月，Joost就已被西方网络媒体评为2007年最值得期待的新技术之一。拥有电脑随时随意点播电视节目的新技术，Joost意图在定向广告市场上大显身手，它将根据观众的地理位置、收看时间、收视习惯和个人资料等信息，在电视节目中为他们播送最相关的广告。
pple公司推出了可以把电脑里的内容接到电视屏幕上的AppleTV小盒子；今天，Skype的两位创始人尼克拉斯·赞斯特罗姆（Niklas Zennstrom）和加纳斯·弗利斯（JanusFriis）就把他们最新的研发成果Joost放到你面前：用它，你可以在电脑桌面上收到可心的电视节目。
作为一名观众，我一时也说不出来到底更喜欢在电视上看电脑，还是在电脑里看电视。但要问我如果能少看到90％的广告，那我会毫不犹豫地选择广告节目比传统电视少得多的Joost。
什么是Joost？
简单说，Joost把你的电脑变成一台可随时点播节目的电视机，而且你不需要任何机顶盒。再专业化些的解释，Joost有三个技术要点：Joost能帮你缓存下视频节目；管理下载的视频种子；维护QoS（网络服务质量）。关键是，它收看的是储存在人们自己电脑里的视频节目。
为了便于理解，我们来把Joost和红极一时的YouTube视频技术作个比较。相同点：一、两者都无需长时间等待视频信号先下载到本机上才能观看，而是点击之后立即播放，几乎没有延时；二、都采用点对点视频技术。不同之处也有很多。Joost原名VeniceProject（威尼斯工程），今年年初才开始面向社会进行测试播送。它一经推出，就被评论界誉为“YouTube杀手”。首先，它的收视质量是目前网络电视里最清晰的，不仅是全屏播放，而且清晰度远超YouTube；更重要的一点，Joost已经在今年2月和美国最大的媒体内容制作商维亚康姆公司（Viacom）签订了内容许可协议，这使得在列表中的所有节目都是合法的。You Tube却恰恰相反，前一段时间才遭受维亚康姆公司起诉，被要求撤下10万条未经授权的该公司视频内容。其实这对YouTube未必是致命的打击，因为这家视频平台网站更为核心的使命是用户自制视频内容上传共享，而Joost则更多的是以有线电视网络的竞争对手面目出现。
获得Joost软件也非常简单。先去花几分钟下载一个客户端，然后申请到用户名和密码（目前它还没有完全开放用户名和密码的注册，你需要等待）。登录之后，你可以从一整列可选频道中选择自己喜欢的节目。目前人们可以看到美国国家地理、MTV等频道。据悉，随着Joost内测期结束，会有更多热门的电视频道跟进，时间表可能最迟在2007年6月。相信不久的将来，你在电脑上轻轻点一下Joost窗口，就能看到前一晚上的热门剧《越狱》（Prison Break）。
全新的广告理念
Joost的首席执行长弗雷德里希·德沃尔（Fredrick De Wahl）把他的服务器中心（Serverfarm）称为“长尾服务器”。Joost的赌注是，定向广告会取得成功，Joost会在广告市场上有所作为。
他说，电视广告现在几乎全是在扔钱，因为现在看纸尿布广告的多数顾客不会去买纸尿布。事实上，广告多数基于地域或是时间因素。德沃尔指出，如果炎热的夏天到来，你可能不会拒绝去看冰激凌或是空调广告。因此，未来的趋势是，广告投放将基于收视习惯。Joost将会收集这方面的信息并和广告主共享。
对电视里出现纸尿布广告，德沃尔表示高兴，这意味着公司没有对它的观众建立人口统计学数据库，并不知道现在的收看者是谁。他保证，Joost这方面的档案都会是匿名的，Joost会保护用户的隐私。
Joost还有一个优势，那就是它的电视节目会拥有全球用户。比如，在英国，收看陶艺节目的观众不会超过1万人，但在全世界，这个节目的收视率会达到至少10万。
Joost广告模式初探
Joost提供了高质量的电视收视、专业的内容、高速的下载，以及一切免费。它是点播式的，广告绝不铺天盖地。流媒体是技术支点，点对点的共享使得隐私问题不那么突出。每个收视者的喜好会被更有针对性地记录下来。
目前，Joost的广告模式包括：某段视频内容载入时弹出5～7秒的广告，以及在视频播放期间的视频中（mid-roll）广告，这种广告超过5分钟，这个长度是根据内容的长度计算得来的。其他还包括Blipverts、Prerolls和Overlays在内的林林总总在线广告形式，都是新名词。还有，这些广告不可按快进键跳过。Joost广告的特点是，它的内容和视频内容在一定程度上有关联。比如在一段歌星SarahMcLaughlin的音乐电视前有卡尼尔（Garnier）化妆品的广告。
Joost最核心的技术问题就是要建立一个后端的广告引擎，能将观众按地理位置、收看时间、收视习惯和自愿提供的个人资料集中起来，为广大观众在节目中播送最相关的广告。它的中心数据库并不存储任何可辨识数据，这些数据都是保存在用户自己的电脑中。广告销售总监Clark对未来的图景是这样描述的：广告主买下同一个邮政编码区内的所有《绝望主妇》（DesperateHousewives）的观众数据，或者某一天某个指定用户收看的第一段视频。
就像其他的网络广告一样，这些广告都是互动的，用户可以通过点击获得更多信息。Clark说：“我们把电视和网络中最好的部分结合了起来。”理论上，这种用户数据控制会给广告主带来价值。Clark说：“我们提供定向广告，而这在现有的电视界根本做不到。”
虽然还在测试期，但Joost已经有了广告主，包括箭牌（Wrigley）、T-Mobile、美宝莲（Maybelline）和飞利浦（Phillips），这些广告主都赞助了整段内容。
美国《AdAge》杂志的一位记者这样写下她对Joost的体验和建议：“我有一个职业习惯，就是每当看到一个新产品或者新平台出现，就想知道普通消费者对它的反应。因而，总会让我的母亲来体验一下。这次，我把Joost给母亲看了，她觉得“挺不错的”。可之后，我从未见她在电脑显示器前看这个东西。所以，如果Joost要想成功，也许明智的做法是，首先面向年轻观众。
Joost未来展望
虽然刚交3月，Joost已被西方网络媒体评为2007年最值得期待的新技术之一。确实，对于PC用户，Joost就像福音，它是视频专家。毕竟，它的创造者曾经用Kazaa（和Napster地位接近）把全世界电脑里的音乐连接起来，曾经用Skype把全世界的声音连接起来。这一点甚至让Google公司那桩16亿美元的YouTube收购案都显得考虑欠周。我们也许只能认为，Google不敢对这个突然杀出来的Joost有丝毫小视。很显然，Joost的商业目标中的一个就是到Google的广告市场里分一杯羹。
由于可选的视频收看方式繁多，电视正面临来自网络游戏和单机游戏的竞争。也就是说，电视内容提供商们在一个越来越紧缩的市场里争抢蛋糕。Joost可能对于那些小型电视制作商们是个好消息，这为他们带来了另一块市场。但作为他们的一个新分销渠道，他们不可能接受这个渠道来瓜分他们未来的利润。
Joost最大的希望在于，如何说服广告主，让他们相信Joost在将网络和电视的力量结合起来。但你可能已经听过这样的说法：PC不属于客厅。如果最终它们能成功进入客厅，那必须要去掉键盘和鼠标。而这两件小设备是互动电视的基本配置，也是所谓“社交性电视”Joost必备的—否则你怎么聊天、评分、进入BBS呢？
德沃尔承认，中间市场（Mid-Market）制作人是Joost成功与否的关键。他把这部分资源称为“中尾”（和我们常说的“长尾”相对）。他说，他和两位创始人都为了“真正意义上的电视”目标而努力，但我却怀疑是不是多数人都同意这个观点。
真正意义上的电视是什么呢？答案从来都是肯定的。那就是：好的节目。