Babytree亮点分析与借鉴

Babytree亮点分析与借鉴--　有望超越豆瓣的web2.0网站

2007.03.21 00:11

Babytree亮点分析与借鉴-- 有望超越豆瓣的web2.0网站
http://www.babytree.com/
内容来自母婴类网站交流群( 7754591 )的一次专题讨论
主讲:空瓶子(深圳互联网创业者,目前在筹建母婴类网站项目,对这个行业市场和同类网站做了不少功课.)
主持:61bay(在北京,xugu.net旭谷和61bay儿童博客网站长)
时间：3月16日14：00
概述：
主要从以下三点进行分析
第一点：定位
第二点：概念和创意
第三点：web2.0 应用
第一点：定位
宝宝树的团队在和众多母亲的接触中所感到的需求很集中地表现在三方面：
1、我们/她们急迫地需要快速、精准地找到育儿信息，解决燃眉之急，而这些信息往往被散乱地埋藏在人气旺盛但查找极为不便的论坛里；
2、和同城、同趣、同龄的其他宝宝父母结成小社群、集中集体智慧深度交流育儿心得；
3、记录宝宝成长的点滴、并和亲友分享。
一个网站的定位首先必须要从对用户的了解开始。
l宝宝树的定位：
宝宝树,爱,交流,成长。宝宝是用户信息关联的纽带，爱-交流-成长，构成了宝宝树社区的氛围。
是以25到35之间的偏女性为主体的用户群体，她们有比较多的“共性”和“近性”，为了宝宝，特别愿意与其它的同城或同趣、同龄的妈妈交流育儿经验以及分享其它的生活点滴；喜欢写日记，喜欢拍宝宝的相片，快乐的上传网上与网友们观看；喜欢网上和网下社区，喜欢参加各种社区活动聚会。。。
宝宝树很有意思,它的使命是:就是为中国的年轻父母们搭建一个交流的平台，让他们在这个温馨、恬静、充满爱的环境里借助同辈们集体的智慧来养育二十一世纪的第一代新生儿。从而搭建一个温馨的、可以信赖的平台。“我们要做的就是一块‘净土‘，可以让中国的父母得到充分的信息，进行愉快的交流。
这样的定位可以得到很多家长的认同，甚至是一种发自内心的认同及喜欢。
在定位上，宝宝树与国内其它的母婴类网站不同，明确了自己的路线。准确的说，宝宝树找到了一片蓝海。在这一定位上,国内很多同类的网站是做得比较一般的。在北京的,比如红孩子,乐友,丽家宝贝都不是直接竞争的一个市场细分了。
原因：
（1）首先,它选择的目标群体.一群具有高商业价值的群体，而且大家都看好母婴市场
（2）今年是金猪年，受婴儿潮的影响
=====================================================================================================================================
在目标群体定位比较这一方面,Babytree可以跟豆瓣进行比较：
（1）豆瓣圈定的是一个相对非常理性的网络群体，豆瓣的网友就算是在天涯也算是高端网友群。这样的群体是最没有泡沫网络消费群体。这种群体的网友可以喝一杯咖啡花100块钱，但是不会花2块钱注册一个ID或者享受一项网站上的VIP服务。而豆瓣的用户群体就像上面形容的差不多。如果用一句话来形容就是:不愿意花钱买QQ币的知识分子。
（2）宝宝树定位的目标群体就不同，圈定的是一群比较感性的群体。但是，宝宝树在初期不应该过多的考虑盈利的问题。
1、我们/她们急迫地需要快速、精准地找到育儿信息，解决燃眉之急，而这些信息往往被散乱地埋藏在人气旺盛但查找极为不便的论坛里；
2、和同城、同趣、同龄的其他宝宝父母结成小社群、集中集体智慧深度交流育儿心得；
3、记录宝宝成长的点滴、并和亲友分享。
第二点：概念和创意
宝宝树的网站名字：
宝宝树-爱-交流-成长的相关性，就好像在网上的土地上种上了一棵翠绿小树苗,天天悉心呵护和关爱着它的成长,就如父母对宝宝种下深深的爱!能得到更多人的认同和加入!并蕴含让更多父母亲可以更好的交流,让孩子们在爱的关怀下能更快乐健康长大!
家-左邻右舍-谁来我家串过门-我家一周人气统计-我家的相册-我家的小黑板，特别是家与串门、打招呼的概念，贴近了生活，这样的方式比豆瓣更能增强宝宝树主人与访客的互动性。在这一方面,我觉得做得很不错，可以说是一个不错的创意。大家对家的感觉都是比较温馨，比较在意，会注重门面，用户也会更积极主动的充实相关的内容和使用网站相关的功能。
从网站名字到网站风格再到网站工具的表达,它的概念融合得比较到位。
许愿树产品：
Allen形容许愿树是：”充满诗意和梦想的产品”。
引用一段产品发起人二米的一段文字让我们感觉一下：
我有了一个新的愿望，在Babytree种下一棵“许愿树 ,育一片愿望的树林，让她帮助我和所有的父母们祈福、记录愿望。
三十年后，我们的孩子看见Babytree的许愿树时会说：很多人经历了转身便忘，但我心灵深处永远不会忘记您，我的父母，永远不会因为岁月的流逝而削减我对您那深深的爱，感谢您！也感谢您当初许下并记录了，您的心愿、期望与祝福。这棵树见证了我的成长历程，并使我将父母的爱继续传承下去……
我的孩子，无论你美还是丑，无论你聪明还是驽钝，在这里总有一棵老树为你守望。她就在亿万棵愿望的树林里，也许她不强壮不美丽，但那是我亲手为你种下的心愿种子所长成的，这棵树为你祈祷，伴你左右。
亲爱的父母们，一个偶然、也许必然的机会，我们在Babytree相遇、相识。轻击键盘， 让我们许下所有的祝福、祈祷、愿望，共同留下一份美丽难忘的记忆，一起牵手实现愿望。
它作为一个产品，最显的亮点是打情感牌。把父母的所有祝福、祈祷和愿望挂在宝宝树的许愿树上，以爱、祝福、祈祷和愿望为名，拴住用户的心。情感是很好的社区佐料。
我觉得好主要是以下二点：
1：因为它与宝宝树可以与网站定位、网站概念很和谐的融合，宝宝树与许愿树，2：上面我所说的打情感牌。运营社区打情感牌是比较聪明的手法，但从产品来说,也许并不能称为有什么创意含量的产品。比如，爱墙、愿望瓶,漂流瓶也是类似的社区里面的产品。
第三点：web2.0应用
l首先，是UI(用户界面)。继承了web2.0的淡雅风格、温馨、亲近力强的用户界面。让用户可以感觉大自然的绿与宁静。很符合宝宝树的用户群体的感情需求。特别是首页宝宝的PP,特别让人感到做为一个父母的骄傲就是有自己可爱的宝宝。
（主持人：UI(用户界面) ，babytree做得非常好,我觉得很web2.0。）
页面比较简洁,有效地实现了“尽可能少地分散注意力”，其适度的信息量，分类简单的导航，都使用户使用网站的便利性有效地得到改善。
而其按地区和年龄为TAG（标签）、基于同城同趣同龄聚合的“小圈子”“兴趣小组”与推荐的“左邻右舍”则有效地增强了用户的认同感和共有感，宝宝树的每一项功能我几乎都亲身体验过。
在顾客参与和共有性方面取得了积极的效果，在内容聚合上结合了论坛和web2.0社区的TAG应用。而其相关的“宝宝树猜测你会感兴趣的话题” “宝宝树推荐的精品话题” “关注本话题的热心爸妈”则使信息的“相关联性”极大的提高。
具体的好处：
比如推荐的“左邻右舍”。 会让我们觉得很有意思,在现在的都市生活中,邻居可能很多,但基本上都很少有交流。比如,宝宝树可以打招呼,可以到有兴趣的邻居那里串门。贴近生活,甚至超越现实生活。
主持人：这就是一个相关性的推荐，的确不错
可以比较下,同类的其它社区，在满足用户体验和需求上,能做到这样吗?
l再说说它的内容聚合。内容聚合上结合了论坛和web2.0社区的TAG（标签）+SNS（圈子）特色。
宝宝树的大圈子分计划生育、宝宝健康等八个模块以横向的方式展现，点击分类模块进入后才有标签关键词列表和相关联性推荐小圈子。
其中，大圈子和标签都是以主题与“微主题”（我把TAG定义为微主题）聚合内容，小圈子是以人（通过互动）聚合内容。
在处理以下两条用户需求“1、我们/她们急迫地需要快速、精准地找到育儿信息，解决燃眉之急，而这些信息往往被散乱地埋藏在人气旺盛但查找极为不便的论坛里；2、和同城、同趣、同龄的其他宝宝父母结成小社群、集中集体智慧深度交流育儿心得；”宝宝树的内容聚合做得还是不错的。
宝宝树的web2.0不是形式，而是应用。对比国内其他的所谓WEB2.0网站，很多人是为了web2.0而web2.0。
l再谈谈宝宝树的互动性。在宝宝树,"打招呼、留言板、发信息、回帖”是它的沟通工具。据目前我的观察，留言板和相册评论是宝宝树第一批用户使用频率最高的。
“最近谁来我家串门“”许愿树中谁和我许了相同的愿。“ “我家的传达室（包括好友申请、圈子邀请、新的招呼）”。这些方面，我觉得比较有创意的是引入串门和打招呼的概念，贴近了生活，这样的方式比豆瓣更能增强宝宝树主人与访客的互动性。如果以用户的角度,很多用户都看看有哪些朋友来我家串门。这些都是宝宝树通过功能提高互动性的地方，在未来，我也相信它在运营上互动性方面也会有不错的表现(从它的开业活动方式、网站管理员的主动引导可以看出）。
通过产品的功能来加强网站用户与用户之间的互动，是比较低成本的。相对于线下的互动,比通过产品功能可以大规模的发展用户群。相对于线下的互动,比通过产品功能可以大规模的发展用户群。线下的成本有比较大的局限性。另外就是成本问题。但在初期,肯定是要从网上开始而不能很快的从线上把线下拉动起来。
l在用户贡献内容这一点。我觉得宝宝树需要进行一些引导和激励等之类的改进。比如增加积分和经验值、宝宝树发帖签名等。我觉得最好的办法是将用户提交的信息和用户自己的利益结合在一起，用户提交的信息越好越多，用户个人得到的利益(包括虚拟的网上利益)就越高。比如,在宝宝树上没有其它社区所有的签名功能,没有漂亮的模板,没有虚拟的产品。
结束语：
最后,我祝愿宝宝树做得更好,做一个可以超越豆瓣的web2.0社区。祝福宝宝树!!!
也希望母婴类网站的同行们,从定位到概念和创意再到web2.0的应用上,能借鉴融合自己的特点,做得更好.
本文首发于空瓶子博客。版权所有，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。