神马文学网广告中的伦理道德
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 02:50:15
文/苑广阔
平时极少看电视，那天因为有客人来，就坐在那里陪着客人看了一会儿。结果就是这一会儿，却发现在一个广告中存在的伦理道德问题，而且据爱人说，这则洗衣粉的广告已经播了好几年了，包括中央电视台在内的多家电视台都有。
电视画面中，一对母子在公园玩，小女孩穿着洁白的连衣裙，正站在一个水坑边，妈妈在一边看着，一切都显得很正常。忽然，一个年轻人骑着自行车从画面一侧冲出来，车轮碾过水坑，溅起的泥水溅了小女孩一身，洁白的连衣裙上满是泥点。从这一时刻开始，一切都变得不正常起来。
孩子自己被人溅了一身泥水，却没有丝毫的不高兴，而是一副兴高采烈的样子，因为她家里有某某牌的洗衣粉。如果说孩子天真无邪，不通世事还能理解，但是她的妈妈作为一个30多岁的成年人，表现的却同样很反常，面对自己的孩子被人溅了一身的泥水，她没有丝毫不满，也没有想着去追究骑车人的责任，反而和自己的女儿讨论起家里的洗衣粉来。请问，不管是孩子还是大人，在当时的语境下，她们的表现正常吗？如果是现实生活中发生了这样的事，她们会丝毫不理会肇事者而去讨论洗衣粉吗？这显然是不可能的。
同样反常的还有那位骑车青年了。他骑自行车溅了小女孩一身泥水，无论如何是需要停车道歉，说声对不起的。然而，他却像没事人一样，头都没有回地扬长而去，好像啥事都没有发生一样。既然他做错了事就应该道歉，但是他却“肇事逃逸”，这明显不符合社会的公序良俗和伦理道德。要是在现实生活中，这样的人必然会受到大家的谴责。
有人也许会说，这不就是一个广告吗，你何必那么认真呢。错了，广告可以为了夸奖而夸张夸大，但却不能不顾伦理道德，就像电影电视剧可以胡编乱造，但其中的伦理道德却绝对不能颠倒一样。
有一天，正上小学二年级的女儿一边看着这个广告，一边不解地问我：“爸爸，为什么电视中的叔叔把小朋友身上溅了一身泥水却不道歉呢？”我无言以对，不知道该怎么对孩子解释。
——《楚天都市报》品读周刊
平时极少看电视，那天因为有客人来，就坐在那里陪着客人看了一会儿。结果就是这一会儿，却发现在一个广告中存在的伦理道德问题，而且据爱人说，这则洗衣粉的广告已经播了好几年了，包括中央电视台在内的多家电视台都有。
电视画面中，一对母子在公园玩，小女孩穿着洁白的连衣裙，正站在一个水坑边，妈妈在一边看着，一切都显得很正常。忽然，一个年轻人骑着自行车从画面一侧冲出来，车轮碾过水坑，溅起的泥水溅了小女孩一身，洁白的连衣裙上满是泥点。从这一时刻开始，一切都变得不正常起来。
孩子自己被人溅了一身泥水，却没有丝毫的不高兴，而是一副兴高采烈的样子，因为她家里有某某牌的洗衣粉。如果说孩子天真无邪，不通世事还能理解，但是她的妈妈作为一个30多岁的成年人，表现的却同样很反常，面对自己的孩子被人溅了一身的泥水，她没有丝毫不满，也没有想着去追究骑车人的责任，反而和自己的女儿讨论起家里的洗衣粉来。请问，不管是孩子还是大人，在当时的语境下，她们的表现正常吗？如果是现实生活中发生了这样的事，她们会丝毫不理会肇事者而去讨论洗衣粉吗？这显然是不可能的。
同样反常的还有那位骑车青年了。他骑自行车溅了小女孩一身泥水，无论如何是需要停车道歉，说声对不起的。然而，他却像没事人一样，头都没有回地扬长而去，好像啥事都没有发生一样。既然他做错了事就应该道歉，但是他却“肇事逃逸”，这明显不符合社会的公序良俗和伦理道德。要是在现实生活中，这样的人必然会受到大家的谴责。
有人也许会说，这不就是一个广告吗，你何必那么认真呢。错了，广告可以为了夸奖而夸张夸大，但却不能不顾伦理道德，就像电影电视剧可以胡编乱造，但其中的伦理道德却绝对不能颠倒一样。
有一天，正上小学二年级的女儿一边看着这个广告，一边不解地问我：“爸爸，为什么电视中的叔叔把小朋友身上溅了一身泥水却不道歉呢？”我无言以对，不知道该怎么对孩子解释。
——《楚天都市报》品读周刊