神马文学网为什么说跨国互联网巨头处境会越来越困难？--转自方兴东观察
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 02:15:26
为什么说跨国互联网巨头处境会越来越困难？
Google市场价值达到1000亿美元，百度仅仅是它的2%。中国所有上市的互联网公司统统加起来，也就是Google市场价值的15％左右。与微软相比，更是不到10％。所以，Google也好，微软也好，他们要买下整个中国互联网，也就相当于他们在美国的一次不大不小的购并而已。更何况，不仅仅是Google和微软，包括Yahoo也好，eBay也好，市场价值都在500亿美元以上，都是中国互联网公司数量级以上的“个头”。
但是，尽管如此，尽管这些巨头充分认识到中国市场的战略性地位，不断砸下重金。有不少巨头在中国砸入的钱远远超过国内互联网公司的投入。但是，这些跨国互联网巨头却几乎看不到任何胜仗。而且，越投入，越急迫，处境却不但不会好转，还可能进一步恶化下去。可以毫不夸张地说，在中国市场上，互联网领域是本土公司唯一全面打败跨国公司的领域。
那么，为什么说跨国互联网巨头处境会越来越困难？是中国本土互联网公司的竞争力特别的优秀，还是跨国公司的中国战略和战术特别的糟糕吗？其实，最核心的答案都不是这两个。互联网巨头在中国挫败的根本力量来自于网民，来自于越来越本土化特性的用户的力量。这股力量越来越对跨国互联网巨头不利，决定了他们未来处境的尴尬。而本土互联网公司因而坐享其成。
简单的道理是：目前中国有1亿网民，这一亿网民的消费水平、个人素质、教育程度等与美国主流网民虽然不尽相同，但是也是相当有可比性，可以相对一致地代表着比较普适的上网需求。所以，国外互联网巨头依然在过去有一定的竞争力。但是，今后的新的一亿网民，新的2亿网民，以及更多新的网民，却与美国主流网民的特性和需求越来越差距甚远。所有这些跨国公司无论它如何本地化，其产品和服务的基础都是基于美国主流网民的需求。而与本土网民的需求越来越南辕北辙。
这就注定了这些互联网巨头未来越来越尴尬的处境。是它们背向着大趋势。这是他们无论用金钱、用力气所无法克服的。这方面我们可以深入分析，但是，仅仅先举几个例子就知道：
比如美国网页都是本页中打开，国内都是新开窗口打开。很多专业人士痛斥国内网站做法太“不专业”。可是，他们没有意识到，中国网民相当部分人都不知道使用“后退（back）”摁钮。不用新窗口方式，很多网民根本不知道回到原来的页面，会给用户徒增极大困惑。
再比如，MSN为什么至今无法撼动腾讯？其实一个小小的点就可以让MSN永无胜算。MSN主要以电子邮件地址来传递和传播。但是，要知道一个中国人在读一个电子邮件地址的时候，是多么的别扭和困难。我们这些人尚且如此，未来几亿新增网民，又如何可能轻松适应。而QQ通过数字传播，就没有任何障碍。一个普通中国人，面对“IT”两个字都不敢大声念出来，更何况还有一个@的电子邮件地址。这实在太高难了。但是，什么时候MSN会根据中国人的特点而改为号码呢？估计永远没门。
还有比较一下Google和百度的流量分布和用户使用行为，就知道为什么我们如此热爱Google，但是它却毫无胜机。因为，现在不是我们，而是更广泛的人民群众决定了市场的结局。更普通的网民大众，他们是中国互联网市场的根本决定力量。理性网民与非理性网民的使用习惯和消费行为会有天壤之别。随着互联网应用深度不断提升，中国互联网特性越来越体现本土化，越来越体现文化性，越来越与国外差异化。随时网民普及率提升，越来越大众化，越来越低俗化，越来越与国外网民差异化。
因此，无论是深度还是广度，都对国外互联网公司不利。Google也好，微软也好，ebay也好，都会越来越努力，但是都会越来越被动。这是广大网民早就的，别无选择！
当然，很多人依然理解不了这些最简单的道理。互联网已经不再是依照美国的互联网，是用户们的人民群众成为塑造互联网的主要力量，决定市场胜负的决定性力量。
越是简单的问题，越是根子的问题。天不助你，人不助你。互联网巨头唯一的办法是改变策略，有效克服大趋势的不利局面，这就不是一个简单的问题了。