神马文学网创意人如何思考”主题演讲会精彩实录
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 13:16:34
“创意人如何思考”主题演讲会精彩实录
发布时间：2008-11-18 09:35 浏览次数：223 文章评论：0
“创意人如何思考”主题演讲会精彩实录
2008年4月26日，“创意人如何思考”主题演讲会在上海成功举办。这是一场洋溢着激情和创意的脑力盛宴，国际创意思考训练大师韦恩.罗特林顿（Wayne Lotherington）关于创意、品牌和消费者讲述了自己独到的见解。
开场篇：创意不是非黑即白，创意是多彩的
大家下午好，我知道大家今天来这里，都是想拥有更多的创意，今天大家看到的这本《打开创意的脑》是《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》的中文版，不过封面是黑白色的，但我想强调的一点是：这个世界上的事物并不是非黑即白，不是这样就是那样，而是丰富而多彩的。所以，如果你们渴望拥有创意，就一定要避免“黑白”的思考...
为什么要有创意？
常常有人问我：为什么要有创意？创意不是很危险吗？我想我会告诉他们：没有创意将更危险！
我们为什么要不断地改变？如果不改变，我们完全可留在原来的位子，保持自己原来的状况。但是，无论是人、品牌、企业还是国家，如果只想保持原来的状况不变，你一定会被那些想超过你的人撞倒并超越。所以，改变是必须的，而改变是需要创意的，需要做一些不一样的事，需要我们把亲身经历的、别人告诉我们的以及最新收集的信息汇集，放在一起产生一些新的东西...
你的创意究竟差在了哪里？
创意很难吗？是不是只有天才拥有创意？
也许这个游戏的环节能帮我们认识创意力。
我想和大家分享是的：当你有机会去做很大的事，要马上去做，并尽量做到极至，不要迟疑。如果有机会在进行一些选择，请不要选择最中间的、感觉最安全的那个，在边缘上的虽然危险，但比较有趣，很容易让你与众不同...
创意与创新到底是什么？
我们一直在讲创意，创意到底是什么？我的解释也许并不准确，但我还是要告诉大家。创意就是将之前没有合并过的点子合并或者联结进来。换言之，从已有的想法和点子中，得到新的点子。
第一个点子是你已经知道的事情，第二个点子是另外你也知道的事情。如果强迫把它们合并在一起，我可以得到新点子，这叫意外或偶然的创意，有时候其他人会觉得你不经意讲出来的事情很好笑，那是因为你做了一些偶然的联结。其实，无论是混合还是组合，就是把不同的事情组合在一起，每次你在做这些动作时，就是在做创意，只是在不同的产业对创意的形容不同而已...
创意需要不断跨越挑战
给大家看一个幻灯秀，叫做“创新或投降”，这是我在香港的一个国际会议上秀过的幻灯。在会议上人数比今天的还要多，而且都是公司的CEO和大老板。而我的主题是创意和创新的重要性。这家公司叫做mesearch,当我告诉他们我的主题是“创新或投降”的时候，他们非常的担心。他们告诉我你不能用投降这个词，你不能在众人面前说这个字，因为这个字表示放弃。因为他把它和另一个词混淆了，因为另一个词是信赖的意思。所以这个的主题是创新和投降，而不是创新和信赖。当然如果你想创新又有信赖的话，也很欢迎...
标签：创意人 思考