2008年奥运如何影响中国企业？

作为世界性的体育盛事，2008年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事，同时对于企业来说，也是一个百年难遇的营销机会和巨大无比的传播舞台。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，35.8％的受访企业负责人认为奥运对企业所在行业产生了影响，而“消费市场的扩大”、“品牌国际化的机遇”和“企业走向全球化的平台”是对中国企业影响最为重要的三个方面。该项调查来自于2006年7月盛世指标通过5isurvy互动调查平台针对国内310家大型企业的营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
2008年奥运：对耐用消费品、快速消费品和IT/互联网/通信行业影响较大
面对2008年奥运会，很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机，以希望借助奥运的契机能够扩大市场份额，或者提升品牌形象，本次调查数据显示，有35.8%的受访企业负责人认为2008年奥运会对所在行业产生了较大的影响。
附图 2008年奥运会对企业所在行业的影响

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
而具体来看，不同行业企业的负责人对于2008年奥运会带来的对行业的影响表示了不同的看法，数据显示，耐用消费品（家电、汽车等）、快速消费品（食品/饮料、日用品等）和IT/互联网/通信三个行业的企业对于奥运会对行业企业的成长产生影响的认可度最高。研究人员认为，中国家电、汽车等耐用消费品行业，都面临着走向国际化的机遇，因此，2008年奥运会无疑提供了他们传播国际化品牌形象的绝佳舞台，而作为食品/饮料和日用品竞争非常激烈，产品的同质化程度较高，因此借助奥运会带来的营销机会，进行品牌地位，对于快速消费品企业也是难得的机会；而IT/互联网/通信行业则可以借助2008年奥运会带来的新的互联网传播平台以及由于奥运滋生的新业务的需求来进行新产品的创新，同时加强在目标消费者心目中的品牌形象。
附图 2008年奥运会对行业企业成长带来的影响（%）

注：图中所列百分比为对应说法表示非常有影响+比较有影响+一般的受众
数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
奥运影响：市场、品牌与全球化
那么，2008年北京奥运会究竟会给中国企业带来哪些影响呢？调查显示，受访企业负责人认为主要体现在“消费市场的扩大”（55.7%），其次是“品牌国际化的机遇”（52.5%），再次是“企业走向全球化的平台”（42.9%）、“创新能力的推动”（41.4%）和“市场竞争的加速”（41.1%）等。应该说，奥运会是全球的体育盛会，这使得很多企业不仅将眼光放在国内市场，也开始关注国外市场，不仅看重当前的消费群体，也会因为奥运会的举办使得在很多消费领域产生新的消费需求，因此，消费市场的扩大是肯定的，另外，中国企业如何借助奥运平台来打造国际化的平台，以及借助奥运搭建走向全球化的平台，对于中国企业增强国际竞争力来说，是需要考虑和抓住的奥运契机。
附图  2008年奥运会对中国企业带来哪些影响

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
不同行业：需要应对不同的影响
不同的行业的发展阶段不同，面对的问题也不一样，因此2008年奥运会对每个行业的影响也不一样。综合分析2008年奥运会带来的影响最为典型的4大行业，调查显示，2008年奥运会对IT/互联网/通信行业带来的最为深远的影响是“市场竞争加剧”、“产业结构调整”和“消费市场的扩大”；对快速消费品行业带来的最重要的影响是“产业结构的升级”；对于耐用消费品来说，影响最为深远的则是“产业结构调整”、“市场竞争加剧”和“创新能力的推动”；而对于金融/服务业来说，则主要是“品牌国际化的机遇”、“消费市场的扩大”以及“全球化的平台”。
每个行业都需要认真分析奥运所带来的市场机遇，从而才能抓住市场机会，对于IT/互联网/电信行业来说，目前正处于行业蓬勃发展的阶段，而因为2008年奥运会，会带来人们对于互联网和电信新业务的需求，各企业需要思考基于在产业层面的创新；对于快速消费品来说，如何不断适应消费者需求进行产品研发并促进产业结构的升级换代，奥运会无疑是一个机会；对于家电和汽车这样的耐用消费品企业，在当前国家大力鼓励自主创新的形势下，就需要借助奥运的机会进行自主创新。而对于金融/服务行业，要考虑的是如何能够创建出有国际化的服务品牌，就好像很多金融/服务行业企业进入中国一样，中国的金融/服务行业是不是也能建立全球化的服务体系，2008年自然不能错过良好的机会。
附图  2008年奥运会对IT/互联网/通信企业带来的影响

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
附图  2008年奥运会对快速消费品企业带来的影响

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
附图  2008年奥运会对耐用消费品企业带来的影响

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
附图  2008年奥运会对金融/服务企业带来的影响

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
现在，有很多的企业已经加入到2008年的奥运营销当中，作为一个千载难逢的营销机会，如何利用好2008年带来的市场机会，提升企业的核心竞争力和品牌地位，是中国企业当前面临的重要课题，而每个行业结合自身特点来进行针对2008年奥运会的市场规划，乃是当务之急。(肖明超 )
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