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来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/05/10 03:18:20
受燃油和基础油涨价影响,今年中国润滑油市场经历了一次洗牌风暴。作为本土润滑油品牌的优秀代表,昆仑润滑油在今年上半年取得了优异的市场成绩,并在高端市场取得了突飞猛进的进步,品牌产品市场占有增长率和销售增长率均超过150%,昆仑润滑油的品牌建设已经由初期的“高空广告轰炸”走向“地面部队”的整合建设。
昆仑市场部负责人表示,仅靠提升品牌知名度来实现市场拓展显然是不够的,它只是品牌宣传的初级阶段,征服市场更重要的还在于整合品牌、深耕渠道与提供特色服务。
品牌文化对市场的渗透力量,才是成功进入高端润滑油市场的核心因素。针对一些经销商和消费者的疑惑,昆仑市场部负责人表示,昆仑润滑油的品牌策略是分层次、循序渐进的,昆仑的“地面部队”实际上早已跟随在“空中轰炸”之后进行着深入的市场建设。“昆仑前期在品牌建设上的投入使得我们有了很大的用户群基础,昆仑的市场占有率也已经达到了一定程度,而我们目前所致力的,就是让他们从心里感受到昆仑关爱车,更关爱人的服务理念。而这些感受,与我们的市场建设、渠道建设和服务举措是紧密相连的。”昆仑市场部负责人如是说。