西餐厅里的杀猪菜

西餐厅里的杀猪菜(2006-06-05 12:59:51)   分类：老梁的牢骚话 西餐厅里的杀猪菜
赵本山入主辽足，有好事者称“大忽悠”又来忽悠足球了，这绝对是个愚蠢透顶的说法，即便是当年创造中国“凯泽斯劳滕”神话的那支全盛时期的辽宁队，尽管偶像如云，只怕把家底搭上也没有“赵本山”三个字值钱。所以彼时赵本山去辽足探营，那些球星只有傻乐的份儿，李金羽说了一句：“这才是偶像呢！”
    话又说回来，赵本山眼下绝非有两个糟钱不知往哪花的刘老根，更不是死要面子活受罪的范德彪，当“赵本山”三字成为品牌，其背后的智囊团岂是等闲之辈？天下没有不要钱的午餐，老赵拿出个训练基地，不光是解了辽足的燃眉之急，自己产业的盘子也有了向新领域扩张的平台。
    我觉得这次合作算不上什么“双赢”，从经济学角度来看，品牌的经营具有排他性，合作的前提应该围绕着自身品牌的升值。赵本山入主辽足，怎么看都是“赵本山”品牌的扩张，而“辽足”呢，大有被收编而甘为附庸之意。举个例子，好比是西餐厅卖起了杀猪菜，生意再红火，扬名的也是杀猪菜，跟西餐不搭界，你可能赚了点儿钱，但等于全替别人吆喝了。
    前几年著名的“东北人”酒家在天津开连锁店时，便拒绝了“狗不理”包子进店，他们不眼馋那点销售利润，绝不肯用自己的平台捧别人的品牌，这才是有远见卓识的企业文化。
    实际上，辽足除了解眼前危局外，也希望借“赵本山”这块牌子抬高身价，因为只要贴上老赵，原有价值往往像做了乘法一样翻倍。但是别忘了，陷在中超这个烂盘子里的辽足，价值快成了负数，越是玩乘法，只怕亏的越大。