2008年第4季度中国网络旅游市场达8.03亿 营销合作转向业务合作趋势明显

阅 读 By 李芳 on 09-02-20 11:18

　　根据易观EnfodeskTM近期发布《2008年第4季度中国网络旅游市场季度监测》数据显示，中国网络旅游市场2008年第4季度总体市场规模达到8.03亿元人民币，季度营收环比增长4%，同比增长9%。

　　易观国际研究发现，本季度旅游服务商、旅游资源商（如芒果、快乐e行、7天酒店、如家）纷纷与门户网站或大型网站（如阿里巴巴）进行合作，合作模式从以前单纯的营销推广逐渐向建设旅游频道等更深层次的业务层面转变，希望可以借助门户等网站的口碑和流量来进行市场拓展，而门户等网站希望通过提供旅游服务来提升用户粘度和体验。网络资源服务商方面直销步伐进一步加大，除了通过垂直搜索，还透过自建网站、与门户合作等方式以获取更多利润空间。

　　厂商方面携程依旧以52.2%的市场份额位居第一，并且在经济危机以及直销的冲击下，携程本季度更加重视差旅和打包旅游市场，希望借此开拓新的盈利渠道。e龙本季度以11%的市场份额位居第二，相较上季度略有提升。芒果本季度占据9.9%的市场份额，排名第三。

　　研究定义

　　酒店预订：该季度通过旅游网站进行的酒店预订业务，此预订包含利用线下会员卡电话预订。

　　机票预订：该季度通过旅游网站进行的机票预订业务，此预订包含利用线下会员卡电话预订。

　　打包旅游：该季度通过旅游网站进行的自由行、商旅、定制旅游等业务总合。

　　收入：该季度旅游网站运营商通过线上网站以及线下会员卡所得的收入总合。

　　付费用户数：累计通过旅游网站订购旅游产品的用户数量。

　　活跃用户数：该季度通过旅游网站订购旅游产品的用户数量。

来源：易观国际

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