西部证券澎博金融投资分析

圣诞节对于中国人并不陌生。雅片战争前后进入中国，曾一度被认为是西方列强入侵中国的宗教文化产物。上世纪五十年代方才终止。消声慝迹五十余年后，近年来在每年的圣诞节期间，中国重又悄然出现圣诞节景观：圣诞树、圣诞老人、网上圣诞祝福语、商家圣诞促销广告等，有的单位、学校、团体居然自发组织圣诞演出、圣诞酒会、圣诞晚会等活动，至于圣诞节期间商品打折销售，人们纷纷入市购物，丝毫不逊于西方社会。圣诞节日景观的再现，基本属国人自发恢复，既无人公开提倡，也未见有人阻止。对此，人们都习以为常，听之任之，顺其自然。
　　
　　圣诞节为什么得以悄然复活，重又“入侵”中国文化？并为新一代社会各界所暗中青睐呢？蕴含着西方社会价值观的这一节日文化的迅速“入侵”，恐怕谁都理解，谁也说不明白。但作为一种文化现象的圣诞文化，无声地重返中国文化领地，并被国人主动接受，总会有其自身的原因及需求，否则怎会有立足之地。归结起来，可能有以下的一些因素：
　　
　 　（一）节日促销，掘金赚钱。圣诞节还未到来，红帽白胡子圣诞老人早早地站在了商铺、酒店、影院前面，充当起了商家的“金牌促销员”。挂着琳琅满目礼物的圣诞树，俨然成为“摇钱树”。圣诞物品热卖、商品打折促销、星级酒店圣诞迎宾、电影院推出圣诞电影套票。有的商家还在12月24日和25日组织平安夜、圣诞夜活动，吸引人们购票参加。还有网销网购，等等，源自西方的圣诞节成为商家忙着捞钱的“掘金节日”，圣诞文化竟成为一种商业文化。