许顺利:对广告的创意和发布必须准确把握
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/05/05 17:46:48
许顺利:对广告的创意和发布必须准确把握
“CMMS
为了验证上述调查的准确性,我曾随机对50人做了一次民意测验:
1、昨天你看电视了吗?
□ 有
□ 没有
(如果你的答案是“没有”,请等待“有”的那一天)
2、你看了多久?
□ 一小时
□ 二小时
□ 超过二小时
3、请写出你所记住的一个广告:
什么品牌?
产品属于哪一类?
广告主要诉求是什么?
测验结果显示,大多数人每天至少收看一个小时以上的电视节目。在这段时间里,许多人看到了8~10个以上的电视广告。然而,人们所能记住的广告大多只有一个,最多的也没有超过两个。
这个测验表明,倘若对广告的创意和发布不加以准确把握的话,那么,我们花费几百万甚至几千万才买到的广告效果,有可能在一日之间像晨雾一样悄然散去。
——那一半广告费“漂”在哪里?
许顺利 著