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  理性看李小龙品牌

覃炜明

近来参加了几个关于李小龙的研讨会，听到一些专家对李小龙品牌的评价的声音，有些振奋的同时也有些担忧。

振奋的是，专家们对李小龙的评价很高。比如，来自澳门的李小龙研究专家梁洪波就认为，李小龙是中国功夫文化的国际先行者；而华师大体育研究所原副所长关文明则认为李小龙具有爱国爱乡，自强不息，永不言败，追求完美的精神，可以称为民族英雄；来自河北的李小龙研究专家秦瑞明则称，李小龙品牌兼具学术价值、艺术价值、经济价值，认为“做李小龙产品和品牌，全球将有几十亿客户等你去开发。”

这样的评价，落在李小龙的身上，作为李小龙的乡人，能够不兴奋吗？

不过，冷静思考，又觉得有点“不要高兴得太早”的味道。为什么会这样想呢？

道理很简单，因为李小龙这个世界级的巨星，虽然其父曾经生活在顺德，是一名顺德人，但是李小龙本人却是生在香港成名在美国，有考证的他不过在6岁的时候回过顺德。外界一致公认的是，李小龙的精神和思想是“中西合璧”的产物。在这样铁一般的事实面前，明显可以看到李小龙和顺德的关系并不是很直接的。如其说李小龙是顺德人，不如是他是香港人、美国人更准确。

笔者发现，在李小龙冥寿70周年之际，香港也举办了一系列纪念李小龙的活动，凤凰台就先后推出专题纪念李小龙，这个专题采访到李小龙的所有家人，很多细节第一人称道来，很有说服力。香港有李小龙读书的学校，有李小龙住过的房子，有很多和李小龙有过交往的同学，同事，朋友，更有千千万万从小看着李小龙电影长大的“龙迷”，他们说起李小龙，头头是道，绘声绘色。比较起我们这个号称是李小龙故乡的地方，香港的纪念活动自然更有影响，这是毫无疑问的。

由是我想到一个问题，既然纪念李小龙的活动，我们无法和香港比，自然更无法和美国比（美国不但有李小龙的电影迷，更有李小龙的亲人，他的女儿、他的外孙女，甚至他的师傅呢），那么，打李小龙的品牌，我们算不算最有底气？

很明显，我们不是。倒是美国那个叫“三藩”的地方有底气，但是我不知道美国人会不会做这个华人影星的品牌。第二个地方，应该是香港。顺德充其量只是一个让人记起李小龙的根的地方，这个记忆也是“龙迷”黄德超十几年前才考证出来的。而由于时间太晚，听说至今号称全球最大的李小龙纪念馆，现在连一件李小龙的戏服都没有收藏。

在这样一个“排第三”的地方，怎么打李小龙的品牌？怎么样让人看到顺德能够打李小龙品牌的底气？我是不怎么乐观的人。因为，如果按专家说，李小龙品牌真的有这样那样的文化价值、精神价值、经济价值，按道理说，以香港文化界和经济界的敏感，他们应该有不少人早就投身打造李小龙品牌的事业了。但是事实上，香港目前仍然没有谁（政府或者民间）提出要打李小龙品牌的意思。为什么呢？难道是香港人迟钝，没有认识到李小龙品牌价值？

我相信，大家都不会认同这个结论。那为什么香港不提打造品牌却有不少纪念李小龙的活动？

依我看，是要遵循一定的规律，品牌规律，文化规律，经济规律,还有知识产权归属等。这么复杂的问题，急也急不来，打品牌的事，更要慢慢做。我们现在才把李小龙的“根”的符号写出来，这个影响力明显还很弱，在这样的情况下，提出要打李小龙的文化牌，经济牌，我看是操之过急，急于求成，更忘记了顺德在李小龙品牌问题上的“小三”地位。

做品牌要有足够的底气，有大的策划，大的投入。而以近来几次李小龙的研讨会来看，我发现所谓专家，连一篇有分量的论文都没有带来，各人凭一张嘴，轮流说三五分钟，怎么能够研讨一个品牌的核心价值，又怎么能够指引我们去做一个品牌的文化影响呢？