畅销书《每周工作四小时》博客营销全案揭密之一
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 08:19:00
畅销书《每周工作四小时》博客营销全案揭密之一[ 2008-1-14 17:31:00 ]
背景：通讯和交通成本的巨大下降使得这个世界越来越紧密地相连。这样的连接给有创意和想象力的人以巨大的机会和空间，这些人往往能在这个紧密连接的世界里面赚到大钱，从而实现提前退休的目标，但是对于绝大多数上班族来说，工作压力会越来越大，因为以前不能外包的工作现在都能通过互联网外包到成本更低的地方，比如中国，印度。这样的话，对于一份高薪的工作，雇主的要求也会越来越苛刻。而《4-Hour Workweek》（《每周工作四小时》， 2007年美国卖得很火的一本“人生指南”型书）这本书则讲了很多可以使人们的工作时间减少的方法，比如劳逸结合、社会分工等等。省出的大量时间可以干自己喜欢的事情，甚至周游全世界。作者力图使读者相信奢侈与兴奋，每个人都可以达到，只要你能想出一个聪明的网络项目并外包你的脑力工作。它对未来美好前景的许诺使其从2007年5月份一发布开始，迅速成为美国最大的网上书店亚马逊排名第9位的畅销书。作者对此书的推广也被美国《广告时代》杂志评为2007年50个尖锐营销创意之一。
毫无疑问，这本书有着很天才的题目，如果要就书名颁发普利策奖，作者 Timothy Ferriss将能轻松获胜。但要销售一本书还需要做题目之外的努力。29岁，首次著书Tim在发布他的新书时，一头冲向了博客领域，并且获得了巨大的回报。在2007年的几乎整个夏天，它都列于最佳销售排行榜前10位。
Ferriss先生选择了十个顶级博客来发布他的观点。其营销手法拒绝平铺直叙，力图给自己塑造出这样一种身份：我是一个能为受众提供个性化建议的天使。这使他有机会参加技术博客作者重度聚集的SXSW会议。在那里他创造了关于这小伙到底是谁的疑惑并引领了销售。
他还应用传统媒体作为获得大量散播的催化剂。但是他发现真正拉动销售的还是网络。他说，他在NBC“今天”节目中出现，这帮他在半天时间内在亚马逊排行榜中爬到第七位。但是与视频博客作者Robert Scoble 的会见则使他的排名在两天内爬到了榜单第三位。
在互联网界，很多博客人都有成为畅销书作者的梦想。也许在写好一本书之后，您会有这样的想法：“现在是促销这本书的时候了，有没有什么方法能给互联网上的每个人发一封信？地址最好是all@internet.com”。实情是，如果你不了解你正在做的事情，就很难在互联网上促销这本书。如果你想用垃圾邮件骚扰大家，那面临的情况就更加困难。但是互联网是巨大的，成功的机会就在于有一些人正要寻找象你所写的这本书，而且只要你懂得一些简单的技巧就可以到达他们。
Tim Ferriss就是一例。既没有出现在温弗莉的书评节目中，也没有做书籍旅行。他的书却迅速火起来。他本人五彩多姿的经历和头衔已足够吸引人了（其个人简历详见附录），再借助技术社区中的博客议论和大会，他迅速成为硅谷的宠儿，并坚决的站在信息大潮的对立面，号召人们从数据下爬出来，呼唤一场生活革命。因此越发迎合了另类多样的网络文化，成为了时代的精英。
背景：通讯和交通成本的巨大下降使得这个世界越来越紧密地相连。这样的连接给有创意和想象力的人以巨大的机会和空间，这些人往往能在这个紧密连接的世界里面赚到大钱，从而实现提前退休的目标，但是对于绝大多数上班族来说，工作压力会越来越大，因为以前不能外包的工作现在都能通过互联网外包到成本更低的地方，比如中国，印度。这样的话，对于一份高薪的工作，雇主的要求也会越来越苛刻。而《4-Hour Workweek》（《每周工作四小时》， 2007年美国卖得很火的一本“人生指南”型书）这本书则讲了很多可以使人们的工作时间减少的方法，比如劳逸结合、社会分工等等。省出的大量时间可以干自己喜欢的事情，甚至周游全世界。作者力图使读者相信奢侈与兴奋，每个人都可以达到，只要你能想出一个聪明的网络项目并外包你的脑力工作。它对未来美好前景的许诺使其从2007年5月份一发布开始，迅速成为美国最大的网上书店亚马逊排名第9位的畅销书。作者对此书的推广也被美国《广告时代》杂志评为2007年50个尖锐营销创意之一。
毫无疑问，这本书有着很天才的题目，如果要就书名颁发普利策奖，作者 Timothy Ferriss将能轻松获胜。但要销售一本书还需要做题目之外的努力。29岁，首次著书Tim在发布他的新书时，一头冲向了博客领域，并且获得了巨大的回报。在2007年的几乎整个夏天，它都列于最佳销售排行榜前10位。
Ferriss先生选择了十个顶级博客来发布他的观点。其营销手法拒绝平铺直叙，力图给自己塑造出这样一种身份：我是一个能为受众提供个性化建议的天使。这使他有机会参加技术博客作者重度聚集的SXSW会议。在那里他创造了关于这小伙到底是谁的疑惑并引领了销售。
他还应用传统媒体作为获得大量散播的催化剂。但是他发现真正拉动销售的还是网络。他说，他在NBC“今天”节目中出现，这帮他在半天时间内在亚马逊排行榜中爬到第七位。但是与视频博客作者Robert Scoble 的会见则使他的排名在两天内爬到了榜单第三位。
在互联网界，很多博客人都有成为畅销书作者的梦想。也许在写好一本书之后，您会有这样的想法：“现在是促销这本书的时候了，有没有什么方法能给互联网上的每个人发一封信？地址最好是all@internet.com”。实情是，如果你不了解你正在做的事情，就很难在互联网上促销这本书。如果你想用垃圾邮件骚扰大家，那面临的情况就更加困难。但是互联网是巨大的，成功的机会就在于有一些人正要寻找象你所写的这本书，而且只要你懂得一些简单的技巧就可以到达他们。
Tim Ferriss就是一例。既没有出现在温弗莉的书评节目中，也没有做书籍旅行。他的书却迅速火起来。他本人五彩多姿的经历和头衔已足够吸引人了（其个人简历详见附录），再借助技术社区中的博客议论和大会，他迅速成为硅谷的宠儿，并坚决的站在信息大潮的对立面，号召人们从数据下爬出来，呼唤一场生活革命。因此越发迎合了另类多样的网络文化，成为了时代的精英。