手中好玩意儿，脚下好地盘儿（金台论道）

　　在罗马闹市区的一家法拉利汽车用品专卖店里，几位中国“车迷”对几款漂亮的车模把玩良久，爱不释手。当他们准备付款时，却发现包装盒上都印有一行英文小字“中国制造”。犹豫半天，他们还是把车模放回货柜，“忍痛”而去。从玩具到服装，从工艺品到打火机，在当今世界上的许多地方都可以看到中国生产的东西。然而，走出国门的知名品牌却寥若晨星，令国人感叹不已。

　　中国的文化产品更是如此，能走向世界的文化品牌少得可怜。由于文化差异，一些被视为中国文化符号的东西难以走出去；由于急功近利，一些高雅的东西被庸俗化，好端端的“玩意儿”成了文化垃圾。一些久居欧洲的华侨说，西方人喜欢“中国功夫”，少林寺在国外也有名气，可是在欧洲看的“中国功夫”表演，水平实在不敢恭维，有的甚至打着少林寺的旗号，表演却像杂耍一样滑稽。这样的演出让欧洲人误以为中国文化不过如此，对文化传播有很大的“杀伤力”。

　　美国学者柯兰齐克在《魅力攻势：中国的软实力如何改变世界》一书中指出，中国在软实力方面存在弱势，原因之一，是“中国还没有一个真正世界意义上的文化品牌”。话虽刺耳，但给人警示，发人深思。在文化竞争日趋激烈的当今世界，如果没有叫得响的文化品牌，我们即使能输出一些文化产品，也只能做“当街练摊儿”的小贩或“提篮小卖”的游商。

　　“手中好玩意儿，脚下好地盘儿”。过去中国艺人常说的这句话，从一个侧面反映出文化品牌的力量。在中国传统文化中，有不少令人叫绝的“好玩意儿”，像戏剧、曲艺、书画的优秀作品等等，现在我们能拿得出手的，大多是这些东西。但是我们不能总是吃老本儿，打造文化品牌关键要有所创新；对文化产品赋予时代内涵，才能让中国文化更具活力，让更多的人产生兴趣。

　　歌剧是意大利的文化符号，令人仰慕，众所周知。前不久在罗马的一座教堂里看歌剧，演员功力深厚，观众掌声热烈。可是，有一种现象耐人寻味：绝大多数观众是中老年人，年轻人寥寥无几。意大利前文化部长乌尔巴尼说，歌剧在意大利也面临着时代挑战，如何吸收现代元素、让传统文化吸引热衷流行文化的年轻人，是值得我们研究的课题。这一点，和中国的京剧有些相似。

　　在世界文化交流、交融的背景下，世界渴望了解中国，越来越多的老外对中国文化产生了浓厚兴趣，中国文化走出去是大势所趋。越是这样，越是应当注重文化产品的质量，呵护中国文化的品牌，珍惜中国文化的声誉，把真正的精品输送出去。如果急功近利，以次充好，倒了人家的胃口，砸了自家的牌子，实在得不偿失。